Джордан Стивенс, известный хип-хоп артист, сообщил, что его исключили из списка кандидатов на рекламную кампанию безалкогольного пива из-за его откровенных разговоров о трезвости.
33-летний исполнитель, входящий в музыкальный дуэт Rizzle Kicks, вел переговоры о продвижении Madri Excepcional, безалкогольного лагера, когда бренд решил отказаться от предложения.
Он поделился на своём Instagram: «Я только что потерял работу с брендом безалкогольного пива за то, что был слишком откровенен о своей трезвости.»
Выросший в Низдене, на северо-западе Лондона, и в Брайтоне, Стивенс стал активным сторонником трезвости после выхода своей мемуарной книги Избежание, наркотики, сердечные переживания и собаки в прошлом году, в которой рассказывается о его борьбе с зависимостью, вызванной синдромом дефицита внимания и гиперактивности (СДВГ). Он уже шесть лет не употребляет алкоголь и кокаин.
Стивенс отметил: «Это была необычная ситуация, когда ко мне обратился бренд безалкогольного пива, что меня порадовало, так как я не пью. Я осознаю культуру употребления алкоголя и считаю, что продвижение безалкогольных вариантов — это замечательный способ донести это сообщение. Это была прибыльная возможность, которая соответствовала моим принципам.»
Однако после первоначальных обсуждений он получил письмо, в котором говорилось, что компания рассмотрела своё присутствие в социальных сетях и пришла к выводу, что его откровенный подход к трезвости не подходит для роли посла. Он отметил: «Бренд без алкоголя считает меня слишком трезвым — это абсурд.»
Представитель рекламного агентства заявил: «Существуют строгие руководящие принципы относительно алкогольных брендов и их ассоциаций с известными личностями, даже в рамках их портфолио безалкогольных продуктов. Учитывая откровенное заявление Джордана о его борьбе, это, к сожалению, исключило его в этот раз.»
Стивенс подробно описал в своей мемуарной книге, как он прибегал к кокаину, алкоголю и рецептурным лекарствам, чтобы справляться с давлением славы, СДВГ и личными потерями, включая смерть бабушки и самоубийство друга. Его проблемы усугубились после измены в прошлых отношениях.
С тех пор он выступает как активный защитник, обсуждая вопросы токсичной маскулинности и психического здоровья. Дуэт Rizzle Kicks достиг множество первых мест в хит-парадах, а их дебютный альбом стал платиновым.
Madri Excepcional производится компанией Molson Coors, которая позже выразила сожаление по поводу ситуации с Стивенсом. Критики отмечают, что многие бренды без алкоголя все еще принадлежат традиционным алкогольным компаниям, что вызывает предположения о том, что эти фирмы могут колебаться, продвигая трезвость слишком широко.
Милли Гуч, известный инфлюенсер и основатель Sober Girl Society, подтвердила это мнение на TikTok, заявив: «Многие бренды безалкогольного пива связаны с алкогольным сектором и не хотят сотрудничать с защитниками трезвости, которые открыто говорят о своей трезвости. Кроме того, трезвость все еще несет негативный оттенок в маркетинге, часто ассоциируясь с неудовлетворительностью. Мне рекомендовали не использовать термин ‘трезвый’, что заставило меня отказаться от их партнерства.»
Стивенс отметил: «Эта ситуация подчеркнула необходимость в аутентичных партнерствах и искренних связях. Существует спрос на поддержку внутри сообщества трезвых, а не на продолжение ложных нарративов.»
Майкл Бэггс, один из основателей безалкогольного пивного бренда Mash Gang, указал, что новые компании на этом рынке часто избегают работы с трезвыми инфлюенсерами, чтобы играть на безопасной стороне в случае потенциальных покупок.
«Как только возможность инвестиций стала очевидной, сектор без алкоголя быстро расширился, — поделился он. — Некоторые бренды насторожены к трезвым создателям, так как их аутентичность может быть поляризующей, что может навредить массовой привлекательности.»
Рынок безалкогольных напитков в Великобритании испытывает значительный рост, и, по данным аналитической компании Mintel, его стоимость составит 380 миллионов фунтов стерлингов в 2024 году. Безалкогольное пиво занимает наибольшую долю, продажи которого увеличились на 20 процентов в прошлом году.
Смена восприятия среди молодежной аудитории, которая придаёт первостепенное значение физическому и психическому здоровью, движет этой тенденцией; опрос, проведенный группой Portman, показал, что 39 процентов людей в возрасте от 18 до 24 лет не употребляют алкоголь.
Molson Coors заявила: «Мы применяем одинаково высокие стандарты к маркетингу всех наших брендов, независимо от содержания алкоголя. Мы уважаем Джордана и других на их личных путях и понимаем, что включение таких личных опытов в наш брендинг не соответствует нашим маркетинговым принципам. Мы осознаем, что Джордан не должен был быть привлечен, и искренне сожалеем о том, как это было обработано.»
