Будущее красоты: 7 бьюти-трендов, которые ожидают нас в 2026 году

Тренды в индустрии красоты на 2026 год комментирует Яна Лапутина, владелица клиники пластической хирургии и косметологии

С учетом того, как быстро развиваются технологии, бьюти-тренды становятся все более адаптированными. Сейчас потребители ожидают индивидуализированного подхода, в то время как производители фокусируются на концепции «меньше значит больше» в оформлении своих продуктов.

1. Персонализация ухода: индивидуальные протоколы и кастомные продукты

Современные потребители не удовлетворяются общими средствами для ухода за кожей: им нужны уникальные формулы, адаптированные под их индивидуальные потребности, будь то кожа жирная, сухая или чувствительная. Производители постепенно отказываются от единых стандартов, чтобы предлагать решения, отвечающие уникальным факторам.

Подбор косметики теперь зависит не только от типа кожи или состояния волос, а также от образа жизни, экологии, микробиома кожи и генетики. Например, сыворотки с учетом данных генетических тестов становятся все более популярными, и их разработка активно ведется уже сейчас.

Сыворотка Double Serum, Clarins

Некоторые марки уже тестируют разработки косметики, основанной на генетическом анализе, чтобы создавать средства, которые помогут поддерживать молодость, изучая генетические маркеры, связанные с сохранением здоровья кожи.

Появляются аппараты на основе ИИ, которые предлагают персонализированные программы по уходу за кожей. Такие инновации уже доступны в крупных городах, что позволяет брендам адаптировать свои линейки под потребности клиентов.

2. ИИ и дистанционное управление здоровьем

На рынке также наблюдается быстрый рост онлайн-платформ, где пользователи могут получать рекомендации по уходу, сравнивать косметические средства и даже проходить онлайн-консультации с врачами. Клинику и салоны красоты начинают оснастить аппаратами для диагностики кожи, благодаря которым можно получить глубокий анализ состояния кожи и индивидуальные рекомендации.

3. Экстраестетика

На фоне идеализации внешности наблюдается тренд на натуральность и легкость. Эстетика природности проявляется не только в косметических продуктах, но и в методах нанесения, где люксовые бренды внедряют более непринужденные и естественные образы.

Те, кто ранее покрывали несовершенства, теперь стремятся выделить их, используя более естественные и акцентированные техники макияжа. Яркие акценты, с использованием глазу выделяются оттенками и текстурами, которые придают лицу более живой вид.

4. Локальные бренды и ингредиенты

В последнее время наблюдается рост популярности локальных брендов, которые фокусируются на создании уникальных продуктов с использованием местных ингредиентов. Потребители более доверяют продукции, которая произведена с учетом экологических аспектов и физической природы ингредиентов.

Локальные компоненты становятся важным фактором, так как усиливается интерес к натуральным составам, создающим локальную идентичность. Бренды предлагают формулы, которые учитывают уникальные свойства местных растений и экзотических веществ.

5. Стирание границ возраста

Маркетологи уже начали использовать термин «зрелость», заменяющий более традиционные категории возраста. Бренды теперь подчеркивают, что их продукция подходит не только для молодежи, но и для более зрелых пользователей.

Превентивные методы становятся все более актуальными; косметические процедуры и средства по уходу теперь акцентированы не на конкретный возраст, а на образ жизни и предпочтения.

6. Минимализм и экоковестка

Экостандарады продолжают развиваться: на смену тяжелым составам приходят более легкие и натуральные формулы. Бренды начинают выпускать средства с минимальным количеством вредных компонентов, отказываясь от лишнего упаковочного материала.

Также появляется все больше средств, которые поддерживают микробиом кожи. Акцент на экосознание требует от брендов уделять внимание материалам упаковки и процессам производства.

7. Сенсорный эффект

Современному потребителю важно не только то, что ритмическое действие продукта, но и как оно влияет на ощущения. Производители теперь ориентируются на создание приятных текстур, которые дарят особые тактильные ощущения и даже ароматы, создавая многогранный опыт при использовании средств ухода.

Таким образом, индустрия красоты в ближайшие три года будет меняться, создавая новые стандарты и подходы к уходу за собой, учитывая предпочтения и ценности современного человека.