Четыреста лет назад Шекспир, возможно, размышлял о женской суете, но сегодня нарратив изменился: согласно недавним исследованиям, молодые мужчины начали вкладывать больше средств в косметические улучшения, чем их женские ровесницы.
Исследование показывает, что 23% мужчин в возрасте от 18 до 34 лет прибегали к косметическим процедурам, таким как ботокс, дермальные филлеры или зубные виниры, что превышает 21% женщин в той же возрастной группе. Если рассмотреть все возрастные категории, то цифры показывают, что 12% мужчин и 13% женщин прошли такие процедуры за последние десять лет, подчеркивая влияние социальных сетей на стандарты ухоженности мужчин.
Доклад предполагает, что значительное число молодых мужчин выделяют свои свободные средства на уход и личную гигиену, отходя от более традиционных увлечений. Тем не менее, эти косметические выборы имеют свою цену. Стоимость сеансов ботокса обычно колеблется от 150 до 350 фунтов стерлингов, в то время как филлеры стоят от 200 до 450 фунтов за шприц. Эффект ботокса держится в среднем от трех до четырех месяцев, а эффекты губных филлеров варьируются от шести до девяти месяцев.
Что касается зубных виниров, цены варьируются существенно — от 200 до 1800 фунтов за зуб в зависимости от того, из чего они изготовлены, — композитного материала или фарфора, и могут прослужить от пяти до двадцати лет.
Данные из отчета Barclays о расходах за 10 лет, который проанализировал данные транзакций по кредитным и дебетовым картам, указывают на резкое увеличение расходов мужчин в аптечной, медицинской и косметической сферах — рост на 58.1% с 2020 года, что превышает 45.7% среди женщин.
В прошлом году расходы мужчин на косметические процедуры возросли, увеличившись почти вдвое по сравнению с расходами женщин. Особенно заметно, что поколение Z представляет собой крупнейшую демографическую группу мужчин, которые вкладывают больше в красоту, 42% из них сообщают о повышении расходов, за ними следуют 29% миллениалов.
Регионально мужчины в Лондоне наиболее подвержены более высоким расходам на красоту в отношении своих доходов.
Кроме того, пересадки волос для мужчин стали все более популярными, и многие предпочитают ехать в Турцию для этой процедуры, где стоимость может быть на 80% ниже, чем в местных клиниках. Хотя точные данные о британских мужчинах, ищущих такие процедуры за границей, недоступны, Турция занимает пятое место среди стран по расходам Великобритании за границей, увеличившись с восьмого места в 2019 году благодаря развивающейся эстетической индустрии.
Эксперты отметили, что тренд на мужские пересадки волос сильно влияют видимые результаты знаменитостей, которые перенесли аналогичные процедуры.
Доктор Эдвард Робинсон, оператор клиники эстетики в Алтринхеме, Большой Манчестер, отметил, что повышенная видимость мужчин, проходящих косметические процедуры, обусловленная культурой знаменитостей и влиянием социальных медиа, сыграла значительную роль в их популяризации.
Элисон Телфер, основательница клиники The Glasshouse, поддержала это мнение, объяснив, что рост расходов на уход и благополучие среди мужчин отражает культурный сдвиг, сформированный высококачественными медиа и распространенной культурой спортзалов.
С другой стороны, Аши Ш Датта, основатель Aesthetic Beauty Centre, подчеркнул, что эстетические процедуры выходят за рамки простой суеты, утверждая, что они преследуют в первую очередь цель улучшения личного благополучия.
Датта также отметил, что не только молодые люди занимаются этими процедурами, отметив, что многие из его клиентов — гетеросексуальные мужчины в возрасте 30 лет и старше — в первую очередь сосредоточены на том, чтобы стареть gracefully, а не на достижении искусственного внешнего вида.
Карен Джонсон из Barclays прокомментировала культурную эволюцию мужского ухода и красоты, отметив, что тренды в социальных сетях и меняющееся восприятие нормализовали эти практики. Эта трансформация подчеркивает более широкий культурный процесс, который ставит на первый план заботу о себе и личное выражение, позволяя потребителям включать вложения в красоту в свои бюджеты.
Личный опыт в косметических процедурах
Джейк Блэкер, 30-летний житель Манчестера, начал получать ботокс-процедуры в 22 года, заметив линий на лице.
«Запись на прием была простой,» — поделился он. «Всегда есть кто-то, кто готов оказать услугу.»
Он сообщил, что проходит процедуры ботокса несколько раз в год, обычно платя 180 фунтов за сеанс. Блэкер отметил, что около 80% его гей-друзей также пробовали ботокс или филлеры к 30 годам, учитывая процветающую эстетическую культуру в его профессиональной сфере, ориентированной на красоту.
После того, как в 27 лет он впервые испробовал филлеры для лица, Блэкер отметил: «Я перепробовал много процедур — у меня были коллагеновышивки на лбу и филлеры в щеках. Меня не беспокоит квалификация человека, проводящего процедуру, главное, чтобы у него была квалификация.»
Тем не менее, он признал, что его мать не одобряет его косметические решения, полагая, что он должен оставить свое лицо неизменным. «Люди могут комментировать мои соцсети, но я доволен своей внешностью,» — заключил Блэкер.
