Российские бьюти-бренды, о которых вы могли не знать: выбор эксперта
Анна Дычева-Смирнова — о брендах, на которые стоит обратить внимание
Я выбрала молодые независимые российские косметические бренды, за которыми четко виден лидер, создатель, который для современного потребителя имеет огромное значение. Важно, чтобы за каждым продуктом стоял не просто бренд, а конкретный человек — тот, кто вложил свои знания, энергию и видение в создание косметики. Такой подход делает взаимодействие между покупателем и продукцией более личным и доверительным.
Современные потребители стремятся к тому, чтобы олицетворять бренд с реальной личностью, с кем-то, с кем можно вести диалог, получать вдохновение и поддержку. Когда у косметической компании есть лицо, то создается более глубокая эмоциональная связь с аудиторией. Люди хотят видеть за продуктом не безликий процесс, а человека с его ценностями, убеждениями и страстью.
Это также накладывает на создателей большую ответственность. Лидер бренда становится не просто предпринимателем, но и публичной фигурой, чьи действия и решения отражаются на восприятии продукции.
В условиях современного рынка, где доверие к бренду становится важнейшим фактором при выборе продуктов, наличие лидера бренда становится ключевым преимуществом. Это подчеркивает уникальность каждой марки и усиливает её позицию в конкурентной среде.
Ostrikov Beauty Publishing
Российский бренд косметики основан кандидатом наук Сергеем Остриковым в 2022 году. Основная концепция заключается в том, что он действует как «косметическое издательство». Это означает, что каждый продукт подписывается именем химика-разработчика, который создал его формулу. Такой подход направлен на то, чтобы сделать процесс создания косметики прозрачным для потребителя, предоставляя возможность узнавать больше о том, что стоит за конкретным средством и какая наука лежит в его основе.
У продукции Ostrikov Beauty Publishing стильный дизайн упаковки с продуманными текстурами и запоминающимися ароматами. Бренд специализируется на выпуске самодостаточных продуктов, которые не привязаны к многоступенчатым линейкам ухода, что позволяет использовать каждое средство индивидуально.
Топ-продукты — ароматы для пространства и текстиля Laundry с ароматами свежевыцветшего белья и Flower Shop, воссоздающим атмосферу цветочного магазина.
«Мастерская Олеси Мустаевой»
Эта марка натуральной косметики, которая была основана в 2011 году. Основательница Олеся Мустаева сама разрабатывает рецептуры и принимает участие как в создании продукции, так и в запуске маркетинговых кампаний.
Яркие коллаборации бренда с Неделей моды в Сочи и разработка лимитированной коллекции для спектача — примеры активной вовлеченности компании в современный российский культурный контекст.
Вся продукция разрабатывается и производится в России. Бренд также акцентирует внимание на экологической упаковке и стремится минимизировать воздействие на окружающую среду.
G.Love
Бренд основан Оксаной Ивановой и представляет собой результат многолетних исследований и разработки косметических формул. Оксана, имея больше 17 лет опыта в химической промышленности и преподавании органической химии в РХТУ им. Д.И. Менделеева, решила создать линию косметики, вдохновившись работой с контрактными клиентами, для которых она создавала продукты.
Для меня этот бренд прежде всего ассоциируется с монодозными масками-саше и «овощными» масками для лица с эффективными ингредиентами в составе.
Yasya
Марка натуральной косметики, основанная Русланом Комлевым в Пскове в 2023 году. Продукция выделяется использованием традиционных русских орнаментов в дизайне, что подчеркивает ее связь с национальными традициями. На упаковках средств можно увидеть росписи пирялок, изразцы XVII–XVIII веков, кружев и другие элементы, характерные для русского народного творчества.
В ассортиенте Yasya — натуральные дезодоранты, кремы и другие уходовые средства. Один из ключевых продуктов — дезодорант на основе алюмо-калиевых кварцев.
Russian Beauty Guru (RBG)
Создан Натальей Ракоч, известным бьюти-экспертом с более чем 25-летним опытом в косметической индустрии. Бренд RBG был запущен в 2021 году с целью переосмыслить и представить красоту русских женщин через призму современного макияжа.
Первый выпуск с коллекцией «Черная Москва» включал туши, подводки, бальзам для губ и палетку для лица. Тут особый концепт: известные визажисты делают дропы, то есть бренд служит неким зонтным инкубатором для российских талантливых визажистов.
Soliflor
Бренд создан Наталией Черкасовой, которая многие больший ассоциирует с известной школой визажистов и пиар-агентством Forum, сопровождающим работу крупных мейкап-брендов в России, таких как Max Factor. И тут — запуск парфюмерных диффузоров! Неожиданно. Но именно так выразила свою страсть к ароматам.
Бренд, основанный в 2022 году, специализируется на производстве уникальных парфюмерных композиций, вдохновленных цветочными ольфакторами. Название Soliflor происходит от французского термина, обозначающего аромат, который построен вокруг одного цветочного компонента, акцентируя и раскрывая его различные грани. Кроме того, это не обычный диффузор, а цветок со специальной пропиткой лепестков, распыляющих парфюмерные молекулы в пространстве.
(re)foam
Бренд основан Татьяной Сартаковой буквально несколько месяцев назад. Он создан с акцентом на экологичность и инновации в уходе за кожей. Татьяна начала работать над проектом больше двух лет назад, Ассортмент (re)foam включает сыворотки, кремы и очищающие средства, которые производятся на сертифицированных по стандарту GMP заводах, что гарантирует качество продукции. Одной из ключевых особенностей бренда стало использование многоразовых универсальных кейсов и сменныхRefil, что делает упаковку экологической безотходной и экономичной.
Бренд также делает ставку на «звездные» компоненты, такие как ретинол, витамин С, ниацинамид и другие.
У всех отобранных брендов разная финансовая модель, концепция, но есть четкое УТП, выделяющее их на рынке, а также личность создателя. Основателю нужно быть не просто лицом, но и визионером, стоящим за всеми стратегическими решениями. Это большая ответственность и серьезное эмоциональное испытание. Российские предприниматели сделали такой шаг, и он заслушивает поддержки и восхищения.
С каждым героем этой подборки можно будет познакомиться лично, подпискуют, узнать подробности бизнес-процессов на выставке InterCHARM 9–12 октября в Москве в «Крокус Экспо». Как правило, они работают на стендах с 10:00 до самого закрытия, так как им важна обратная связь и диалог с аудиторией.
