Тенденции и изменения в сфере косметологии: взгляд на последние годы
Косметологические услуги: какие изменения произошли в последние годы
За последние десять лет рынок косметологии претерпел значительные изменения. С каждым годом меньше людей обращается к традиционным методам, в то время как на первый план выходят мягкие процедуры, включая омоложение и новые технологии. Мы пообщались с экспертами в области косметологии о текущих трендах и изменениях в индустрии.
Изменение отношения к косметологии
Тенденции
В последние десять лет подход россиян к косметологическим услугам изменился. Если раньше это было скорее чем-то обязательным, сегодня люди начинают воспринимать процедуры как инвестицию в здоровье и уход за собой. При этом наблюдается рост затрат на косметические услуги — в 2023 году жители России потратили на косметологию рекордные 269 миллиардов рублей, что на 8,6% больше, чем в предыдущем году. К подобным услугам начали обращаться на 10% чаще, чем до пандемии, что говорит о том, что косметология становится частью повседневной жизни современного человека. Теперь услуги воспринимаются как инвестиция в здоровье и внешний вид.
Эксперты ожидают продолжения этой положительной динамики и в 2025 году. На рынке появились новые категории потребителей, на что указывает рост интереса среди мужчин: количество мужчин, обращающихся к косметологам, за последние три года выросло на 70%.
Инновации в косметологии
Сегодня услуги стали более доступными как географически, так и экономически. Количество профессиональных клиник и кабинетов в стране значительно увеличилось. В России было выдано порядка 30 тысяч лицензий на медицинскую деятельность в области косметологии — это показывает важность данного направления. В 2018 году таких лицензий было около 21,6 тысячи, а к 2023 году — уже более 26,3 тысячи. Таким образом, за пять лет рынок рост примерно на четверть. Однако не все игроки остаются на плаву — ежегодно закрывается до 20–25% заведений, не выдерживающих конкуренции или кризисов, но на их место приходят новые.
Среди горячих трендов выделяются инъекционные процедуры, которые остаются наиболее востребованными. Инъекции ботулотоксина и филлеров стабильны: в 2024 году россияне, по прогнозам, совершат более 11 миллионов инъекционных процедур (ботокс, филлеры, биоревитализация). Ботокс по-прежнему занимает позицию номер один среди методов коррекции, и его аудитория только растет.
В то же время, новые технологии и методы, ориентирующиеся на эстетические предпочтения пациентов, также начинают находить свое место на рынке. Изменения в подходах к уходу за собой и к коррекции внешности становятся все более разнообразными, и клиенты отказываются от агрессивных методов в пользу более естественных результатов. В косметологии наблюдается явный тренд на сохранение естественности внешности — это касается не только коррекции отдельных черт лица, но и общего подхода в отношении здорового образа жизни и ухода за собой.
Заключение
Современный подход к косметологии меняется: сегодня клиенты хотят не только выглядеть красиво, но и чувствовать себя уверенно. Опираясь на последние мировые тенденции, специалисты стремятся обеспечить максимальные результаты без ущерба для здоровья. Важно, чтобы процедуры были эффективными, безопасными и персонализированными, соответствуя индивидуальным потребностям каждого пациента.
