Тренд домашних процедур красоты набирает популярность, так как все больше людей выбирают отказаться от посещения салонов для косметических процедур. Продажи высококачественных «красота-тех» устройств показывают значительный рост.
С началом сезона праздничных покупок ритейлеры наблюдают беспрецедентный спрос на домашние устройства красоты, которые призваны имитировать профессиональные процедуры лица и массажа. К популярным продуктам относятся LED-маски для лица, использующие световые волны для улучшения состояния кожи, инструменты для «микроиглоукалывания», которые создают крошечные проколы на коже, ручные массажные пистолеты, устройства для лазерной эпиляции и вибрирующие электронные очищающие средства для кожи.
Этот сдвиг к домашним косметическим решениям начался во время пандемии, когда многие салоны закрыли свои двери. С тех пор компании воспользовались технологическими достижениями, чтобы воспользоваться этим новым трендом.
Недавнее исследование группы Beauty Tech показало, что продажи электронных косметических устройств растут в четыре раза быстрее, чем в целом рынок средств по уходу за кожей. Лидерами продаж являются домашние LED-маски, которые утверждают, что «улучшают текстуру кожи изнутри», и их предпочитают такие знаменитости, как Кейт Мосс и Виктория Бекхэм. Эти маски, предназначенные для использования около 15 минут каждую ночь, излучают красный свет, который якобы стимулирует выработку коллагена, способствуя упругости кожи и минимизации морщин.
Рынок LED-масок, по прогнозам, достигнет стоимости 500 миллионов фунтов стерлингов к 2030 году. В этот рынок вошли известные бренды, включая Dior с премиальной маской за 3,400 фунтов стерлингов, и Shark, известный своими бытовыми приборами, предлагающий LED-маску, доступную в Boots за 269.99 фунтов стерлингов.
Грейс Вернон, глава глобального прогнозирования и трендов в Boots и No7, отметила: «В прошлом году в области технологий красоты произошли замечательные достижения, особенно в LED. Приток новых продуктов подчеркивает растущий потребительский спрос на технологии красоты, которые имитируют LED-терапию, обычно встречающуюся в салонах, всё это — из комфорта дома.»
Другие эстетические процедуры, такие как массажи, также адаптируются для домашнего использования. Ручные массажные пистолеты стали популярны, поддерживаемые знаменитостями и топ-спортсменами на протяжении последних двух лет. Эти устройства используют «перкуссионную терапию» — быстрые вибрации, направленные на облегчение болей в мышцах и суставах.
Компания Therabody, лидер на этом рынке, продает свою линейку «террагунов» через различные магазины, такие как Argos, Boots, Currys, Harrods и John Lewis, с ценами, достигающими 594 фунтов стерлингов.
Аakash Ahluwalia, международный управляющий директор Therabody, отметил: «Недавние технологические инновации облегчили возможность для потребителей улучшить свои оздоровительные рутины — будь то офисные работники, спортсмены-единоборцы или любители красоты. Одной из ключевых причин растущей популярности массажных пистолетов является их способность помогать в восстановлении мышц, тем самым сокращая время между тренировками. Мы также наблюдаем повышенный интерес со стороны офисных работников, которые осознают преимущества перкуссионной терапии для облегчения незначительных болей и дискомфорта.» Therabody также расширила свои предложения, включив LED-терапию, выпустив собственную маску для ухода за кожей по цене 549 фунтов стерлингов. Ahluwalia добавил: «Потребители стремятся к неинвазивным и быстрым процедурам, которые приносят ощутимые результаты из удобства своих домов. Например, наша маска TheraFace была клинически подтверждена для улучшения общего внешнего вида здоровой, безупречной кожи всего за девять минут ежедневных сеансов.»
