Немногие бренды оказали столь значительное влияние на индустрию моды, как Levi’s. С момента создания денимовых брюк в конце XIX века, Levi’s сыграл ключевую роль в том, чтобы помочь людям найти идеальную посадку джинсов, что является замечательным достижением, учитывая сложности, связанные с размерами денима.
Будучи пионером моды, Levi’s сделал значительные шаги за прошедшие годы, особенно с запуском программы индивидуальных джинсов Lot-1. Эта инициатива включает в себя студии, расположенные в крупных городах, таких как Лондон, Париж и Токио, позволяя клиентам создавать полностью ручные джинсы, адаптированные к их индивидуальным типам телосложения, с возможностями кастомизации, включая выбор цветов ниток. Путешествие начинается с выбора различных деталей, таких как типы ниток, кожаные нашивки, заклепки, пуговицы, карманы, застежки на молнии и стили. После этого клиенты проходят личную консультацию с одним из опытных портных Levi’s, который сделает точные измерения для достижения идеальной посадки.
Бренд был основан в Сан-Франциско Леви Страусом, 24-летним немецким иммигрантом в конце 1800-х годов, и имеет богатую историю. После короткого визита в Нью-Йорк, чтобы повидаться с братьями, которые управляли бизнесом по продаже сухих товаров, Страус приехал в Калифорнию в период золотой лихорадки. Здесь он открыл оптовую компанию по продаже сухих товаров и быстро стал ключевым игроком в развивающемся городе.
Спустя годы Страус получил запрос от портного Джейкоба Дэвиса, который обнаружил способ повысить прочность рабочего белья, добавляя металлические заклепки в местах наибольшего напряжения. Дэвис предложил партнерство для патентования техники, что привело к созданию Levi Strauss & Co. и выходу первых джинсов на рынок в 1873 году.
Джинсы, первоначально называвшиеся “waist overalls,” быстро завоевали популярность среди потоков золотоискателей и стали основным элементом одежды. Логотип бренда, изображающий двух лошадей, пытающихся разорвать пару джинсов, символизировал их исключительную прочность.
Levi’s расширил свое присутствие как в США, так и за рубежом. Знаменитые джинсы 501 носят множество знаменитостей, и редко можно встретить человека, который хотя бы раз не владел парой. В настоящее время семья Хаас, потомки Страуса, являются основными акционерами публичной компании, которая продолжает чтить традиции мастерства.
Каждому стилю джинсов Levi’s присваивается номер лота, что объясняет название джинсов Lot-1: каждая пара уникальна. Тщательная работа над джинсами Lot-1 занимает примерно 16 часов у мастера-портного, и, в соответствии с духом денима Levi’s, они только улучшаются с ношением.
Изучите завод Levi’s, чтобы увидеть тщательный процесс создания идеальной пары джинсов.
Режиссура Мона Техрани, Оператор Доминик Лейк, Монтаж Лорен Ванакер
