Эстетика нормкор началась с необычного модного атрибута: обуви. В частности, Nike Frees стали повсеместно популярными. Их носили люди самых разных слоев общества — от начинающих художников и бариста из Бруклина до любителей клубов и стажеров в корпорациях, а также occasional gym-goers. Этот сдвиг особенно контрастировал с прежней тенденцией, которая подчеркивала деревенский шарм сапог Red Wing, уникальный стиль винтажной одежды, прочность селведж-джинсов и непринужденную атмосферу фланелей для городских лесорубов, характерных для эпохи хипстеров.
Тем не менее, произошла потрясающая перемена, когда глянцевая привлекательность фитнес-одежды проникает в мир моды. Нью-Йорк, казалось, оставил позади нарратив уникальности и индивидуальности в выборе одежды, выбрав наглядную простоту.
По данным анализа трендов, этот сдвиг можно проследить до появления нормкора.
Как и многие тренды, существует скептицизм относительно того, что нормкор действительно на подъеме. СМИ и социальные платформы, особенно в тот период, высмеивали идею о том, что хипстеры принимают стиль, определяемый его крайней обычностью. Заголовок из New York Times ставил вопрос: «Модное движение или крупная шутка?»
Эта ситуация подчеркивает проблему предсказателей тенденций: делиться инсайтами слишком рано означает, что никто не обратит на них внимания, в то время как поздние публикации снижают предсказательную ценность. В своей сути предсказатели тенденций великолепно распознают паттерны, которые другие игнорируют, определяя поведения, предвещающие будущие изменения.
Нормкор создал трудности для упрощенного метода наблюдения за трендами. Его успех зависел не только от самой одежды, но и от идентичности ее носителей. Например, тренер в зале, одетый в Nike, не создает тренд. Однако диджей, который заимствует стиль тренера в уникальной обстановке, например, в ресторане дим-сам, совмещающем функции underground-клуба, безусловно, создает его.
Это может объяснять, почему нормкор демонстрирует замечательную стойкость на протяжении многих лет. Даже через десять лет после того, как термин получил популярность, он остается объектом обсуждений. Споры о том, соответствует ли первая кутюрная коллекция Демны Гвасалия для Balenciaga нормкору, или же тренд скрытого богатства, ставший популярным после успеха шоу Succession, воплощает этот стиль, продолжаются. Является ли нормкор, по сути, модой? Или же это критика моды? Является ли это легитимным движением или лишь мимолетной шуткой?
Нормкор, похоже, отличается долговечностью, не поддающейся легкой классификации. Он подчеркивает мысль о том, что личный стиль может отражать прежний опыт, например, обремененный фазой, когда человек был наиболее социально активен. В 2024 году важно рассмотреть, как эта теория применимы не только к мужчинам, но и к более широкой демографической группе. По мере того как миллениалы взрослеют, их стиль стабилизируется, формируя современный нормкор, который включает элементы роскоши, такие как высококачественные «мамские» джинсы от брендов вроде Bottega Veneta и сотрудничества, как Aimé Leon Dore с New Balance. Ландшафт изменился с тех пор, как они были неоплачиваемыми стажерами.
Помимо стилевых аспектов, нормкор также привнес значительные культурные изменения. Он стал одним из первых трендов, который приобрел популярность в виде вирусного мема, что сделало предсказание трендов важным аспектом контента в социальных сетях. Термин «инди-слезы», который означает возрождение модных эстетик 2000-х, был популяризован аналитиком трендов TikTok Мэнди Ли (@oldloserinbrooklyn).
В современном мета-ландшафте прогнозирование трендов больше сосредоточено на распознавании трендов, чем на их активном участии. Нормкор способствовал этому явлению, поскольку суффикс «core» стал мемом сам по себе, что привело к росту таких трендов, как горкор — который добавляет уличный оттенок нормкору — и котеджкор, который отмечает пасторальный образ жизни. Напротив, появились и такие необычные тренды, как травмакор, характеризующийся жуткими изображениями и сломанными куклами.
Тем не менее, важно признать, что платформы, такие как Aesthetics Wiki, которые компилируют эти тренды, допускают открытые редактирования, что приводит к смешению достоверных и сомнительных записей и демонстрирует сложность цифровой эпохи. Изначально, в начале 2010-х годов, траектория интернета способствовала прозрачности в культурном капитале, смещая парадигмы от нишевых культурных знаний к широкому доступу через платформы, такие как Yelp и Instagram. В конечном итоге, нормкор обозначает отход от стремления эпохи хипстеров к исключительности, поскольку культурная ценность уменьшилась.
Тем не менее, как только эта эпоха начинает угасать, так на горизонте появляется возвращение к хипстерским настроениям. Один друг недавно отметил различия между тем, что считается «сценическим крутым», и «интернет-крутым», осознавая, что онлайн-популярность может быть искусственно сконструирована с помощью ботов и обманчивых метрик. Аутентичные переживания — те, которые происходят в реальной жизни на местных мероприятиях — снова становятся все более ценными.
Гипернормализация
• Толстовка, £85, championstore.com • Джинсы 555, £110, levi.com • Кроссовки 993, £210, New Balance, mrporter.com
• Кепка, £40, ideanow.online • Флисовая куртка, £120, Patagonia, countryside.co.uk • Футболка, £59, Sporty & Rich, endclothing.com • Сумка, £37, llbean.com
