В мире моды солидный бюджет не является гарантией отсутствия стильных ошибок. Одного лишь богатства недостаточно для создания безупречного гардероба; однако инвестиции в Loro Piana меняют ситуацию. Этот выдающийся бренд олицетворяет сдержанную элегантность и признан идеальным выбором для взыскательных людей, создающих свои (выборные) гардеробы. Без кричащих логотипов или броских украшений, этот знаменитый итальянский бренд стал синонимом одежды для изысканной элиты по всему миру. В пейзаже, насыщенном явной показухой и очевидными уловками, Loro Piana выделяется своей тонкостью, служа символом утонченного вкуса и исключительного качества.
Эстетика? Непритязательная, но несомненно роскошная, она привлекает тех, кто излучает уверенность и утонченность без необходимости в поверхностных признаниях. Саймон Лонгленд, директор по закупкам моды в Harrods, восхваляет «тихую уверенность» бренда и описывает его как воплощение «истинной сущности инвестиционной одежды». Кэй Баррон, модный директор Net-a-Porter, подчеркивает, как Loro Piana сохранила свою эксклюзивность, очаровывая современных любителей роскоши своими сдержанными, но изысканными дизайнами, идеально подходящими для поклонников классических стилей с современным оттенком.
Когда речь заходит о Loro Piana, неизбежно возникает фраза «тихая роскошь». Дамьен Бернард, доступный и проницательный французский генеральный директор Loro Piana, с осторожностью относится к этому термину, считая его слишком простым. «Мы скромны, но не молчим», — заявляет он. Он подчеркивает, что тенденции, подверженные изменениям, могут приходить и уходить, но Loro Piana намерена оставаться верной своей идентичности.
Описание основных предложений Loro Piana, таких как изысканно изготовленные вязаные поло, роскошные кашемировые бомберы и классические лоферы с белой подошвой, может показаться непримечательным. Однако опыт непосредственного взаимодействия с этими изделиями раскрывает их истинную ценность; взыскательные люди ценят уникальное торговое предложение бренда. В этом году Loro Piana провела свою первую выставку в Шанхайском музее искусств, названную «Если вы знаете, то знаете: Поиск совершенства Loro Piana», подчеркивая стремление бренда к сенсорным переживаниям и тактильному качеству. В эпоху, когда все больше внимания уделяется цифровым технологиям, Loro Piana с гордостью отстаивает свои аналоговые корни.
Несмотря на сложные условия на рынке роскоши, Loro Piana проявила устойчивость. Хотя LVMH, материнская компания бренда, не раскрывает данные о продажах отдельных брендов, в своем недавнем годовом отчете она отметила «замечательные достижения» Loro Piana. Аналитики оценивают объем продаж бренда в диапазоне от €2 миллиардов (£1.6 миллиарда) до €3 миллиардов на 2024 год, что является значительным увеличением по сравнению с примерно €700 миллионами в 2013 году, когда LVMH приобрела 80% акций за €2 миллиарда.
Что выделяет Loro Piana? Бернард подчеркивает «тщательный подход к деталям, одержимость качеством, уважение к наследию и готовность к инновациям», определяя философию бренда на протяжении многих лет. «Мы гордимся нашей четкой идентичностью, используя ее для будущего роста», — добавляет он перед запуском выставки.
Безусловно, эстетика Loro Piana вызывает сильный отклик у обеспеченных людей. Уважаемые фигуры из различных отраслей, включая техно-магнатов, лидеров СМИ и коллекционеров искусства, входят в число их клиентов. Дэвид Бекхэм — преданный поклонник, надевший темно-синий костюм от Loro Piana на премьере своего документального фильма для Netflix и роскошное пальто во время посещения высокопрофильного футбольного матча. Такие знаменитости, как Гвинет Пэлтроу, также предпочитают этот бренд, о чем свидетельствуют ее появления в их одежде во время широко освещаемого судебного разбирательства и на ужине для бренда, который посещали такие известные личности, как Опра Уинфри. Герцогиня Сассекская также выразила свою признательность, упомянув о Loro Piana в своем сериале для Netflix.
Бренд получил еще большее внимание благодаря своему появлению в сериале «Наследие», где актер Джереми Стронг, изображая Кендалла Роя, часто носил вещи Loro Piana. В настоящее время Стронг является амбассадором бренда, представляя Loro Piana как на красных дорожках, так и в повседневной жизни. «Я восхищаюсь стремлением к совершенству, которое определяет этот бренд», — заметил он на частном показе выставки, отметив, что он ощущает качество и мастерство в их изделиях.
Хотя бейсболка Кендалла за $560 привлекла значительное внимание СМИ во время трансляции «Наследия», Бернард опровергает утверждение о том, что Loro Piana ориентирована исключительно на богатых людей. Хотя, безусловно, бренд привлекает обеспеченных клиентов, многие ценят Loro Piana за ее долговечное качество. «Это не только статус; нашим клиентам важен опыт и мастерство», — утверждает он, подчеркивая, что их основной фокус остается неизменным: «Качество, качество, качество.»
Действительно, предложения Loro Piana обычно стоят дороже, но великолепие бренда оправдывает эту цену. На рынке, переполненном средними товарами, стоимость которых превышает £3,000, выдающееся качество изделий Loro Piana оправдывает их ценовые категории. Поло, изготовленное из эксклюзивной шерсти Gift of Kings, известной своим легким, мягким и стойким к смятию характером, начинается от £2,000. Бернард объясняет: «Эта шерсть добывается всего на шести фермах по всему миру, обеспечивая беспрецедентное качество и редкость для взыскательных клиентов, таких как мы.»
Во время открытия выставки Бернард отметил 10-ю годовщину премии Cashmere of the Year, удостоив награды материал с удивительной тонкостью 12.8 микрон, что значительно тоньше 100 микрон стандартной копировальной бумаги или типичного человеческого волоса толщиной 70 микрон. Ограниченная доступность этого кашемира означает, что будет создано всего лишь несколько заказных изделий для элитных клиентов.
Кроме того, Loro Piana известна своими ультра-редкими волокнами викуньи, получаемыми от камелообразного животного, обитающего в перуанских Андах. В прошлом году появились обвинения в неэтичном трудоустройстве, но Loro Piana решительно опровергла эти утверждения, подчеркивая свою приверженность поддержке местных сообществ в Перу на протяжении более 30 лет через инвестиции в здравоохранение, инфраструктуру и образование, а также сохраняя популяцию викуний. «Наша преданность этим сообществам — это ответственность, которую мы ценим и намерены продолжать», — утверждает Бернард.
С момента своего основания стремление к самым лучшим материалам было основополагающим для Loro Piana. Основанная в 1924 году торговцем шерстью Пьетро Лоро Пианом в Пьемонте, Италия, компания переключилась на производство и экспорт тканей под руководством его племянника Франко. 1970-е годы стали началом ее вхождения в мир готовой одежды, а в 2013 году LVMH приобрела бренд. После перехода к новому руководству Бернард уйдет в Louis Vuitton в следующем месяце, его место займет Фредерик Арно, сын Бернара Арно.
В свои 29 лет Арно готов к стратегическому будущему. В последние годы Loro Piana привлекла более молодую, модную аудиторию, активизировавшиеся благодаря увлекательным сотрудничествам с такими брендами, как New Balance, и знаменитым художником Хироши Фудзивара, а также растущему интересу к медленной моде. Интеграция студий дизайна мужской и женской одежды бренда демонстрирует продуманный подход. В предстоящей коллекции весна-лето 2025 года представлены расслабленные силуэты, многослойные наряды, тональные ансамбли и игривое сочетание аксессуаров, что appeals to a contemporary audience.
Инновации остаются ключевым столпом Loro Piana. Бренд постоянно исследует новые текстили, такие как CashDenim — премиальная ткань, разработанная итальянскими и японскими мастерами, используемая в его роскошных джинсах. Бернард заключает: «Мы наслаждаемся подарком времени, и время — это высшая роскошь.»
Кроме того, Loro Piana расширяет свой ассортимент, чтобы привлечь еще больше клиентов. По словам Лонгленда, «В последние годы мы наблюдаем значительный рост коллекции, оставаясь при этом верными высокому мастерству.» Особенно заметна коллекция обуви бренда, в которой представлены восхитительные остроносые балетки и стильные, сдержанные сумки, которые хорошо воспринимаются взыскательной аудиторией. Такие изделия, как искусно созданная сумка Extra Bag L27, характеризующаяся простым дизайном, явно предпочитаются теми, кто ценит сдержанную элегантность, а не кричащие тренды. Вхождение бренда в сферу оптики, предметов для дома и коллекции шелковых платков, запущенной в честь его столетия, еще раз подчеркивает его приверженность качеству и инновациям.
«Баланс между наследием и современностью — это то, что делает Loro Piana поистине исключительным в современном модном ландшафте», — отмечает Бернард. Когда он пришел в компанию, его цель была проста: «Давайте поддержим уникальность Loro Piana», что стало успешно осуществленной миссией.
loropiana.com
