Ищете возможность приобрести часы премиум-класса от известных брендов, таких как Rolex, Patek Philippe или Audemars Piguet? Традиционный подход – заходить в магазин – уже не является стандартной практикой. С учетом того, что роскошные бренды выпускают ограниченные тиражи, спрос часто превышает предложение. Audemars Piguet заметно ушла от традиционных торговых моделей.
Инновационный AP House представляет собой освежающую альтернативу, напоминающую клуб для привилегированных членов, где роскошный дизайн и уютные пространства гармонично переплетаются с пятизвездочным обслуживанием и непринужденной атмосферой продаж. Удивительно, но сюда может зайти любой желающий.
Этот уникальный концепт был запущен в 2017 году, и AP Houses были открыты в различных городах по всему миру, включая Сен-Бартельми, Сеул и Мехико. Лондон также стал местом размещения одного из них, который ненавязчиво расположился на первом этаже над отдельной торговой площадью на Нью-Бонд-стрит.
Теперь внимание сосредоточено на Манчестере. Вслед за культурным возрождением города, в числе которого недавнее шоу Chanel Métiers d’Art в декабре 2023 года и предстоящее открытие собственного Soho House, Audemars Piguet выбрала этот яркий северный город для открытия своего 23-го AP House. Манчестер известен своим богатством, особенно в футбольной среде, однако потенциальным покупателям потребуются значительные финансовые ресурсы; модель Royal Oak начинается с £22,700 и может достигать шестизначных сумм.
“Мы долго искали идеальное место для наших клиентов за пределами Лондона,” поделился Дэниел Комптон, управляющий директор Audemars Piguet в Великобритании. “Манчестер стал центром для роскошных покупок, привлекая посетителей даже из таких городов, как Глазго, с момента нашего мягкого запуска в мае. У нас также есть клиенты из ближайших Ливерпуля, Шеффилда, Лидса и региона Чешир.”
Новый дом занимает здание георгианской эпохи с двойным фасадом на Кинг-Стрит, известное своей исторической значимостью, восходящей к 1736 году. Audemars Piguet определила это место в 2022 году и назначила архитекторов Johnson Pinney для тщательной реновации интерьера площадью 425 кв. м, сохраняя при этом его выдающиеся исторические черты и фасад II класса.
Как и в случае со всеми AP Houses, в дизайн интегрированы местные элементы. При входе в рецепцию гости сталкиваются с арт-объектом Мишель Макинни, который отражает местное черное тополевое дерево, известное своей способностью выживать в условиях городской загрязненности. Iconic пчела Манчестера, символ трудолюбивой натуры города с 1842 года, представлена через витрины в виде сот, а обивка стен отсылает к богатой истории хлопковой промышленности Манчестера.
Первый этаж посвящен музыкальному наследию Манчестера с работами от Factory Records, влиятельного рекорд-лейбла, известного клубом Haçienda, а также с выставкой виниловых пластинок и вертушек для удовольствия гостей. С площадки открывается доступ к столовой и бару, которые к концу года планируют предложить местное пиво в знак уважения к культуре пабов региона. Продолжая движение на верхний этаж, игровая комната представит высококачественные версии игры shove ha’penny и настройку для дартса, ведущую на террасу с живописным видом на историческую архитектуру красного кирпича города.
Но что же движет этой инновационной концепцией? Комментатор в сфере роскоши и специалист по часам Мин Ли подробно объясняет: “Имея дома по всему миру, AP предоставляет своим клиентам комплексный опыт. Несмотря на то, что они могут быть известны как часовой бренд, опыт охватывает больше, чем сам продукт. Они понимают, что их клиенты зачастую являются путешественниками с разными стилями жизни—будь то в Манчестере, Гонконге или Лондоне. Эта среда способствует созданию сообщества среди любителей часов, создавая социальное пространство для взаимодействия и обучения о часовых делах и Audemars Piguet.”
Так, значит, приглашение адресовано всем? Это кажется почти слишком хорошим, чтобы быть правдой. “Мы рады видеть всех и поощряем посещения без записей,” подтверждает Комптон, подчеркивая их желание привлечь новичков. Текущие клиенты, описанные как часть “семьи AP”, включают как давние промышленные семьи с северо-запада, так и новые успехи из таких секторов, как медиа и спорт. Они могут ожидать улучшенного обслуживания.
В Лондоне ведутся приготовления к еще большему AP House, с недавно замеченной брендированной конструкцией в Мейфэре. Хотя Комптон остается сдержанным относительно конкретных сроков, ожидается, что вскоре Лондон сможет предложить место, сопоставимое с выдающимся предложением Манчестера. Следите за обновлениями.
AP House Manchester, 35 King Street, M2 7AT
@thediamondedit
