С приближением праздничного сезона пайетки становятся все более заметными в магазинах, побуждая редакторов моды и стилистов искать бренды, которые постоянно радуют искрящимися изделиями, а не те, которые лишь удовлетворяют сезонным требованиям. Надин Мераби — один из дизайнеров, который завоевал репутацию благодаря ослепительным коллекциям круглый год.
Зрители шоу Strictly Come Dancing, скорее всего, знакомы с яркими творениями Мераби, которые с удовольствием носят ведущие Клаудия Уинклеман и Тесс Дейли, легко воплощая суть высокоэнергетичной гламурности.
“Изначально моя цель заключалась в создании платьев, которые действительно бы выделялись,” — говорит Мераби, 42-летний дизайнер из Манчестера ливанского происхождения. “Тем не менее, они также спроектированы так, чтобы подчеркивать фигуру и внушать уверенность, независимо от наличия декора.”
Несмотря на скромное описание, дизайны Мераби далеки от сдержанности. Они украшены пайетками, жемчугом и пaillettes, щедро расставленными, чтобы оправдать их ценовой диапазон от £300 до £400, который, по ее мнению, отражает качество ее работы по сравнению с другими платьями для вечеринок на рынке.
“Мы могли бы значительно повысить наши цены, но это не моя цель,” — делится Мераби. “Я хотела создать что-то доступное для женщин, которые могут не иметь тысяч на руках, но все равно хотят выглядеть и чувствовать себя необыкновенно. Это и было целью моего бренда.”
Способность Мераби поддерживать разумные цены проистекает из её модели продаж напрямую потребителям через её сайт и бутик, а не за счет использования крупных торговых сетей, что снижает прибыль. Ее путь начался с создания индивидуальных платьев для женщин, которых она встречала на танцполах.
“Я организовывала мероприятия,” — вспоминает она. “Это включало аренду площадок, бронирование диджеев и продвижение раскупленных событий на Facebook, хотя многие из них не были распроданы. Я испытывала трудности в поиске нарядов, которые мне нравились, поэтому я собирала обрезки ткани и создавалась что-то, что могла бы носить.”
Эта находчивость привела к многочисленным запросам, позволяя Мераби приобрести свою первую швейную машину и обучаться шитью по видеоурокам на YouTube.
“В то время мне нужно было выяснить, что сработает,” — смеется она. “Я никому не раскрывала своих амбиций, потому что не хотела, чтобы негатив или сомнения вмешивались.”
Прошлые переживания Мераби, особенно трудные школьные годы, в которых она сталкивалась с учебными трудностями, сформировали её стойкость. Несмотря на то, что её поощряли заниматься спортом и стать профессиональной хоккеисткой за Англию, она не находила в этом удовлетворения.
“Честно говоря, мне это не нравилось. Это было болезненно и связано с риском травмы,” — размышляет она. После смерти отца в 18 лет, её ожидали образовательные преграды и финансовые трудности, что толкнуло её в мир мероприятий.
“После этого я была на мели,” — объясняет она. “Но эти испытания дали мне решимость добиться успеха. Была бы я столь настойчива, если бы не прошла через это?”
Первоначальный фокус Мераби на индивидуальных заказах для клиентов научил её ценным урокам о типах фигур и драпировке, что определило её эволюцию как дизайнера.
Когда она создает свои изделия, она придерживается практического подхода, драпируя на собственном теле, а не просто чертя эскизы. “Я ставлю комфорт на первое место; вы можете увидеть дискомфорт в осанке человека, когда ему некомфортно.”
Клиентки Мераби, как правило, не склонны одеваться скромно, также оценили её креативность в трудные времена. Когда пандемия ударила и она была беременна, она адаптировала свой начинающий бренд, создав сатиновые пижамы с перьевыми отделками, которые быстро стали популярны для различных случаев.
Она вспоминает: “Продажи обрушились до нуля, когда был объявлен локдаун, затронув каждое мероприятие в Великобритании и по всему миру. Однако я люблю трудиться, и всякий раз, когда всё становится слишком гладко, я начинаю размышлять о следующих шагах.”
Смотря в будущее, Мераби стремится вдохновить больше британских женщин на предпринимательство. Она хочет сотрудничать с другими бизнесвуменами и государственными организациями, чтобы проложить путь для тех, кто может испытывать трудности с традиционными академическими путями.
На недавней конференции для женщин-предпринимателей в Нью-Йорке, Мераби познакомилась с другими успешными манкунианками, делясь смехом по поводу культурных особенностей. Она принимает прямолинейный подход, характерный для её города, заявляя: “Мы не принимаем ответ ‘нет’.”
Изначально Мераби искала инфлюенсеров в социальных сетях, чтобы те носили её платья в обмен на продвижение, часто сталкиваясь с отказами из-за бюджетных ограничений. Тем не менее, многие в конечном итоге возвращались после пересмотра своих решений, что свидетельствует о долговременном воздействии её уникальных дизайнов.
В конечном счете, творения Мераби не только модные; они оставляют впечатление, которое длится за пределами социальных мероприятий.
