В уединённом доме, расположенном на неприметной террасе, Наджа Сваровски на мгновение отвлеклась. Изначально погружённая в обсуждение своего недавнего приобретения небольшой британской модной марки Really Wild, она теперь размышляет о своей домашней любимице, померанском шпицы, по кличке Трюфель, которая кажется немного расстроенной. Пухлый карамельного цвета пёс столкнулся с крупной овчаркой. В то же время её другой померанский шпиц, Тофу, излучает радость. «Тофу — мой маленький Гермет», — делится Сваровски, прижимая Тофу к себе, «всегда рядом со мной.»
Когда она усаживается на свой синий бархатный диван, украшенный выразительным портретом королевы Елизаветы работы Крис Левина, Сваровски возвращается к своим основным интересам: устойчивому развитию в моде и качественному мастерству. Она выражает веру в потенциал получения прибыли в текстильной отрасли, одновременно выступая за изменение подходов в индустрии.
«Я не совсем уверена, смогу ли я получить прибыль, но вижу в Really Wild значимую возможность для демонстрации устойчивого брендинга», — отмечает она. «Я полагаю, что существующая модель модной индустрии несовершенна. Нам не нужны множества сезонов или коллекций каждый год. Инвестиции в долговечное качество гораздо более выгодны. Когда ты находишь предмет, который тебе хорошо подходит, он заслуживает того, чтобы быть любимым.»
Этот подход напоминает о влиятельной личности, которая последовательно олицетворяет стиль и элегантность: принцессе Уэльской. Вспомним 2004 год, когда молодая Кэт Миддлтон, ставшая девушкой принца Уильяма, была сфотографирована во время Game Fair в Бленхеймском дворце. Будучи одетой в стильный наряд от Really Wild — бренда, только начинавшего набирать популярность — Миддлтон беззаботно позировала на охотничьем стульце в юношеской короткой юбке, поддерживая коллекцию, в которую входила запоминающаяся белая футболка с надписью ‘WILD THING’.
«Не знаю, знала ли Кэт тогда своего мужа», — задумывается Сваровски, вспоминая, что Миддлтон, возможно, даже сотрудничала с брендом на его ранних этапах. «В любом случае, её присутствие подчеркивает важность одобрения.»
Двадцать лет спустя принцесса продолжает носить вещи Really Wild, теперь уже под пристальным вниманием дворцового протокола.
«Мы общались», — признаёт Сваровски о прошедшем году с момента, как она стала основным владельцем Really Wild. «Они выразили интерес в подтверждении нашей приверженности сотрудничеству с британскими производителями. Это разумная забота, так как мы стремимся уважать британское мастерство. Все наши материалы поступают из Шотландии, и я хотела бы инвестировать в бренды, корни которых в креативности, так как поддержка мастерства равносильна поддержке культурного наследия.»
Стремясь расширить Really Wild в глобальный стиль жизни, Сваровски не стремится стать публичным лицом, часто необходимым для таких предприятий — вспомните Гвинет Пелтроу или Эрин Лаудер. Несмотря на свою безупречную внешность и схожие качества с ними, она предпочитает оставаться в тени. Возможно, принцесса Уэльская готова занять эту роль?
«Это было бы замечательно! Можешь это организовать? Текущее поколение royals понимает значимость одобрения брендов — концепцию, которая не была в полной мере рассмотрена в прошлых поколениях. Например, я знаю, что Линда Беннет создавала обувь для королевы Елизаветы; это была прямая сделка без лишних торжеств.»
В свои 55 лет Сваровски открывает новую главу в своей профессиональной жизни. Четыре года назад она отошла от семейного бизнеса по производству кристаллов, что она описывает как неожиданную, но интригующую возможность прокладывать свой путь.
Будучи вовлечённой в Swarovski с 1995 года, её роль когда-то вызывала недовольство в семье, учитывая, что в то время в бизнесе не было ни одного другого родственника. «Возможно, тогда существовало мнение, что женщины не должны работать, особенно на руководящих позициях,» — объясняет она. «Но я в конечном итоге вступила в совет директоров в 2011 году, сыграв ключевую роль в трансформации репутации компании.»
На протяжении своего управления Сваровски инициировала новаторские партнёрства с талантами, от Александра Маккуина до знаменитых архитекторов Захи Хадид и Рона Арады. Она вспоминает, как Арад изначально отверг сотрудничество, спрашивая, зачем ему работать с брендом, известным ‘лебедями и утками’. Тем не менее, он в конечном итоге создал замечанную люстру, в то время как Маккуин интегрировал кристаллы Swarovski в множество дизайнов, включая обувь и одежду — поворотный момент, который значительно изменил её эстетические предпочтения в гардеробе.
Текущая инициатива Сваровски, фирма, созданная вместе с её мужем Рупертом Адамсом, нацелена на инвестиции в бренды, которые акцентируют внимание на мастерстве и устойчивом развитии. Она подчеркивает важность человеческого искусства в цифровую эпоху, когда машины все больше доминируют. «Поддержка мастерства — это способ сохранить наше культурное наследие,» — утверждает она, одновременно признавая необходимость коммерческого успеха.
Она отмечает, что Really Wild терял направление на протяжении лет, и видит его возвращение с одеждой, разработанной как для загородных приключений, так и для городской жизни. «Мы хотим воплотить ‘жёсткую страну’, что бы это ни значило, наряду с ‘жёстким городом’. Пандемия изменила отношение людей к природе, и сочетание городского и загородного стиля жизни начинает явно брать свои очертания.»
С Америкой, являющейся её вторым по величине рынком, Сваровски недавно провела мероприятие в Палм-Бич, стратегически представляя бренд состоятельным жителям (исключая Трампов, с которыми она лично не знакома). Хотя тарифы представляют собой проблемы для британских брендов, входящих в американский рынок, она сохраняет оптимизм относительно ситуации, вспоминая разговор во время своего январского визита на шотландские фабрики: отрасль останется жизнеспособной, так как Трамп ценит свои шотландские гольф-угодья. Всегда будучи проницательной бизнес-леди, она с шуткой упомянула, что была бы счастлива продать ему кашемировый свитер для его нужд на гольф.
Признанная за свои аналитические способности, Сваровски была одной из первых инвесторов, которые заметили таланты у таких значительных дизайнеров, как Эрдем, Мэри Катранцу и Кристофер Кейн, и её участие в Really Wild стало логичным шагом. С основательницей Натали Лейк, покинувшей компанию в прошлом году, новый дизайнер возглавил процесс, хотя Сваровски тщательно контролирует творческий процесс. Изначально она планировала создать более женственные интерпретации своих любимых вещей, заимствованных из Purdey и Holland & Holland — концепция, которая перекликалась с похожими предложениями Джейд Холланд Купер, акцентирующей внимание на британском наследии.
«Я рассматриваю Holland Cooper не как конкурента, а как имеющую другую этику; моя концепция значительно отличается, что видно в отсутствии крупных золотых пуговиц в моих дизайнах,» — комментирует она, поправляя маленькие черепаховые пуговицы на своём элегантном кремовом сафари-жакете. «Продукт всегда должен быть в центре внимания.»
Выросшая в основном в Австрии рядом с сестрой Ванессой, Сваровски продолжила своё образование в США, проводя свои двадцатилетние годы, колеблясь между Нью-Йорком и Лондоном, погружаясь в мир искусства и моды, включая стажировку в Missoni. В 2002 году она вышла замуж за финансиста Руперта Адамса и сделала Лондон своим домом. Когда она была беременна в 2005 году, она пережила травматичное ограбление в их резиденции на Кадоган-сквер; с тех пор ей также пришлось столкнуться с тревожными ситуациями, такими как кража её часов во время прогулки. Хотя она ранее упоминала, что чувствует себя неуютно в Лондоне, её чувства недавно смягчились. Она ценит культурную жизнеспособность столицы. «Только что провела время во Флориде — быстро!» — восклицает она с удивлением, «отвези меня обратно в Лондон!»
«Я считаю, здесь ощущается чувство безопасности,» — замечает она, поворачивая своё обручальное кольцо, чтобы скрыть впечатляющий канарейковый алмаз от взглядов. С тремя детьми — Жасмин, 17, Талией, 19, и Ригби, 20 — она делит дом, наполненный роскошными деталями, такими как ароматизированные свечи и исключительные художественные произведения от известных авторов, таких как Ник Найт и Марк Куинн. Вскоре, как и Мишель Обама, ей предстоит пережить переход к ситуации, когда ни одного из её детей не будет дома, но она остаётся непоколебимой в своем отношении к этой перспективе. «Мы общаемся; мы созваниваемся по FaceTime. Путешествовать стало удобно. Помните дни, когда вы писали письма во время поездок? Люди плакали, прощаясь. Теперь это всего лишь ‘Увидимся позже.'»
С потребностью в поездках в штаб-квартиру Swarovski в Австрии за плечами, обсуждаются возможные планы переезда в США, но конкретное место остаётся неопределённым. В прошлом она представляла себе идиллический ранчо в Санта-Барбаре, охваченной живописными авокадо-садами; однако эта мечта изменилась. «Санта-Барбара теперь переполнена. Это уже не то. Раньше это было неоткрытое сокровище, но мне нужно искать новый спрятанный рай.»
Пока что её внимание сосредоточено на продуктивных встречах, школьных мероприятиях и обновлении её модного бренда. Хотя работать ей не обязательно, она видит ценность в активной жизни. Улыбка появляется на её губах, когда она поправляет жакет, слегка пожимая плечами. «Да,» — говорит она, «но это просто будет скучно.»
reallywildclothing.com
