Эволюция британских магазинов на главных улицах может удивить молодежные поколения, никогда не испытывавшие очарования «смешивай и выбирай» Woolworths или рассматривающие BHS исключительно как реликт кино. Для понимания: знали ли вы, что Marks & Spencer стали пионерами создания внутренних команд дизайнеров среди крупных ритейлеров? В 1955 году впечатляющие 99 процентов их одежды производилось в Британии! Более того, эпоха до того, как TikTok диктовал тренды, была наполнена знаковыми брендами, такими как Topshop, которые теперь остались лишь в памяти.
После глобальной пандемии, экономических изменений, Брексита и вознесения таких платформ, как Instagram, очевидно, что ландшафт розничной торговли кардинально изменился. Тем не менее, возросший интерес к винтажной моде на фоне растущего недовольства быстрым модным производством указывает на то, что винтаж на главных улицах становится популярной охотничьей поляной для сообразительных покупателей.
По мере того, как «предметы с историей» выходят на первый план, этот рынок часто остается незамеченным. Можно утверждать, что привлекательность ручной работы, уникальных или классических дизайнерских меток предпочтительнее, чем простые остатки старых брендов с главных улиц. Не каждый предмет прошлого выдерживает испытания временем, но для тех, кто стремится раскопать винтажные драгоценности, сокровища можно найти, если вы знаете, где искать.
Например, на платформе перепродажи Depop запросы на «винтажный Gap» выросли на 87 процентов в последней части 2024 года, что было вызвано растущим спросом на качественные основы, которые определяли 1990-е и 2000-е годы. Покупатели тянутся к подлинности — зачем выбирать Y2K тренды от обычных брендов, когда можно захватить оригинальные вещи от Tammy Girl или Kookaï? На Depop, реселлеры как @shopliily и @rosekea предлагают ностальгические находки от таких брендов, как Bay Trading Company и Morgan, с примечательным ростом запросов на предметы с историей Per Una, запущенные M&S в 2001 году, составившим 334 процента в годовом исчислении.
Помимо ностальгии, практические выгоды от покупки вещей из секонд-хенд из блестящих дней главных улиц ясны: клиенты часто находят исключительную ценность. Вот некоторые стратегии для нахождения лучших винтажных предметов.
Откройте культ Святого Михаила
Marks & Spencer часто обращаются к своему обширному 140-летнему архиву за вдохновением для новых коллекций (например, нынешнее пальто в клетку напоминает оригинальный дизайн 1980-х годов). Бывшая линия бренда, St Michael (которая существовала с 1927 по 2000 год), сохраняет преданных поклонников среди любителей винтажа.
Архив M&S в Лидсе подчеркивает вечные вещи, такие как бархатные пиджаки 1980-х годов насыщенных цветов и платья рабочей формы 1960-х и 1970-х годов, которые благодаря своим невыцветающим цветам и современным синтетическим материалам того времени выглядят практически новыми.
Верхняя одежда St Michael — от плащей до кожаных курток 1980-х — представляют собой разумные инвестиции для покупателей секонд-хенд, наряду с мужскими классическими костюмами. Впервые представленная в 1972 году, линия костюмов St Michael процветала, а флагманский магазин продавал 1500 костюмов в неделю к 1983 году, привлекая даже таких знаменитостей, как Дастин Хоффман, который однажды потратил 2500 фунтов стерлингов после рекомендации Кирка Дугласа.
Раскопайте сокровища Topshop
Запуск первой коллекции Кейт Мосс для Topshop в 2007 году стал культурным феноменом, привлекающим толпы поклонников, стремящихся приобрести изделия, вдохновленные гардеробом супермодели. Это сотрудничество по-прежнему пользуется большим спросом, с увеличением на 91 процент запросов на «Кейт Мосс Topshop» в 2024 году. Желаемые изделия, такие как кожаная куртка или цветочное чайное платье, достигают высоких цен на сайтах перепродажи. Однажды я нашел безупречное коктейльное платье с бисером из этой коллаборации в Oxfam всего за 19,99 фунтов стерлингов, и теперь оно проходит alterations у моего местного портного.
Хотя Topshop продолжает существовать онлайн (теперь под Asos), очарование его физических магазинов сильно недостает. Многие модные редакторы, ностальгирующие по этому бренду, вспоминают блестящее руководство Кейт Фелан с 2011 по 2017 год. Искать изделия эпохи Фелан может быть сложно, поэтому сосредоточьтесь на специальных ограниченных сериях. Некоторые коллаборации с поднимающимися дизайнерами, такими как Кристофер Кейн и Мидхам Кирхофф из того времени, особенно примечательны.
Ищите трикотаж наследия
Трикотаж всегда был сильной стороной M&S. В 1930-х они предоставляли бесплатные схемы вязания при покупке шерсти. После войны спрос на прочные, легкие в уходе трикотажные изделия возрос, что привело M&S к созданию текстильной лаборатории. Инновации привели к созданию смесей, таких как 80 процентов шерсти и 20 процентов нейлона для оптимального качества носок к 1955 году.
Дальнейшие усовершенствования в производственных процессах означали, что к 1972 году M&S стали первым британским ритейлером с главной улицы, который представил машинно-стиранную овечью шерсть. Ручная вышивка стала более распространенной в винтажных предметах с главной улицы, как демонстрируют изделия ручной работы Monsoon 1990-х, которые можно узнать по маркировке Handknitted for Monsoon.
Удовлетворите свою жажду к моде знаменитостей
Хотя сотрудничество между знаменитостями и брендами с главной улицы нынче распространено, оригиналы стали иконами и часто весьма желанными на рынках перепродажи. H&M недавно позволила покупателям получить доступ к своим предметам с историей из двух десятилетий дизайнерских коллабораций, начиная от Карла Лагерфельда до Comme des Garçons и Версаче. Однако настоящим переворотом стало Designers at Debenhams, запущенное в 1993 году, с участием таких дизайнеров, как Джаспер Конран и Генри Голланд.
Пatricia Field, известная своей работой над «Сексом в большом городе», создала легендарную коллекцию для M&S в 2008 году, привлекая поклонников стиля Кэрри Бредшоу. Кроме того, Uniqlo сотрудничал с Opening Ceremony и 3.1 Phillip Lim, чтобы предложить вкус нью-йоркской моды, в то время как линия Стеллы Маккартни для GapKids привлекла внимание многих взрослых.
Воссоздайте свою любовь к винтажным брендам
Если вы новичок в мире винтажных вещей с главных улиц, начните с брендов, которые вам уже нравятся. Toast обрела сильную репутацию благодаря своей преданности устойчивым высококачественным тканям, и многие хвалят превосходное качество ее ранних коллекций начиная с 1997 года, продавая пижамы из загородного дома. В дополнение к платформам перепродажи, раздел Reworn от Toast предлагает доступ к любимым предметам из ее архива.
Вневременные платья с косою от Ghost практически не изменились с момента своего появления, и если вы найдете оригинал, это может быть даже крой, разработанный Осси Кларком в 1990-е. Кроме того, другие заметные архивы включают Warehouse и Whistles, которые имели свои прошлые переосмысленные версии, сделавшие их вновь модными. Следите за ними во время своих винтажных охот, и вы можете обнаружить некоторые скрытые драгоценности.
