Новые туфли хороши, но вы когда-нибудь испытывали неподдельную радость от блестящего нового пенала или коробки с острыми графитовыми карандашами HB в сочетании с свежим блокнотом?
Аня Хиндмарч до сих пор не нашла ничего более привлекательного. «Я действительно с нетерпением жду этого времени года», — говорит мне аксессуарный дизайнер и поклонник дневников на протяжении всей жизни. «Это начало чего-то нового, это символ чистого и свежего блокнота, полного обещаний, и возможность положить все свои новые вещи в абсолютно новый пенал. Я нахожу это очень удовлетворительным».
Ее привязанность к сентябрю и чувство обновления, что приходит с ним, стали неотъемлемой частью бизнес-календаря Хиндмарч. Точно так же, как потребители моды думают о сентябре как о времени для обновления гардероба, для Хиндмарч это новый сезон канцелярских товаров и возможность предложить поклонникам своих роскошных блокнотов, папок и красиво оформленных пеналов обновление.
«Я рада тратить деньги на эти вещи, потому что они доставляют мне удовольствие так же, как красивая пара новых туфель», — говорит она мне. «И иногда вы чувствуете, что у вас уже достаточно туфель».
Доказательством ее преданности чувству возврата к школе Хиндмарч показывает мне один из лидирующих диффузоров своего бренда. Игривый горшок издаёт уникальный аромат стружки карандаша. «Это восхитительно: один вдох, и я сразу думаю о новом семестре, новом начале, новой школьной портупее», – говорит она.
Клиенты могут ожидать, что этот же уникальный карандашный аромат будет витать в воздухе на стенде на Понт-Стрит в Лондоне на этой неделе (часть из числа магазинов «деревни» Хиндмарч), превращенный в американский класс вместе с запахом школы (желтый школьный автобус и все, что положено), чтобы отметить запуск коллаборации с бандой Пинатс Чарльза Шульца — призванный ввести специалистов по канцтоваром в простофиль.
Проявляя мастерство Хиндмарч в переделке символов поп-культуры в роскошную форму, ассортимент включает все, начиная от блокнота Снупи в кожаном переплетении (£395), до неотразимых точилок для карандашей с бирками около пяти фунтов. Подобные временные магазины планируются для Liberty, также в Лондоне, и с Moda Operandi.
«Это акцентирует ностальгию, но я думаю, что это также акцентирует те вещи, которые добавляют индивидуальность и начинают разговор», — говорит Хиндмарч. «Это маленькие удовольствия. Время от времени нам всем нужна чуточка этого».
Несмотря на цены — пенал стоимостью £320 — не для всех, спин-оффы канцелярских товаров, подобные этому, позволяют брендам, подобным Хиндмарч, достигнуть более широкого круга клиентов: «Так, как помада Chanel, это стартовый уровень, на котором многие клиенты впервые встречаются с вашим брендом», — говорит она.
И она не единственная, кто заметил привлекательность хорошей старой бумаги и ручки. С тех пор, как бренд британской стационарной культуры Smythson перешел два десятилетия назад в сферу роскошной моды, канцтовары, служащие расширением наших гардеробов и, действительно, нашей личности, стали более распространенными, почти обязательным предложением для брендов роскошной моды. Соответственно, онлайн-ритейлер Net-a-Porter теперь имеет раздел канцтовары, перечисленный рядом с аксессуарами, в то время как бренды, такие как Celine, Dior и Aspinal, предлагают блокноты вместе с их обувью и сумками.
Модные бренды также стремятся к сотрудничеству с некоторыми из самых известных канцелярских дел мира. В этом летом Smythson, узнаваемый своими коробками с синим цветом, выпустил линию блокнотов с маркой купальника Hunza G, в то время как Papier, специализирующийся на шикарных открытках и дневниках, популярных среди модной публики, выпустил коллекции в сотрудничестве с брендами, такими как House of Hackney и лондонский дизайнер Реджина Пью.
Основатель и генеральный директор Papier, Таймур Атигетчи, приписывает успех марки миллениалам и их желанию взять необходимый перерыв от своих онлайн-жизней. — Наши клиенты должны отключаться от своих экранов и обращаться к «аналоговым» продуктам, таким как канцелярские товары, чтобы поддерживать свою продуктивность, организацию и психическое благополучие», — говорит он.
Атигетчи также отмечает растущий интерес со стороны клиентов поколения Z, которые стали большими с 2021 года. Студенты, их любимым продуктом является шикарный академический планер Papier. Восход аккаунтов TikTok, демонстрирующих добычи канцтоваров, подтверждает интерес молодого поколения к традиционным методам письма.
Хиндмарч тоже это заметила. «Мои двадцатилетние дети, которые обычно ходили в школу только с ноутбуком, начинают видеть пенал как забавную новую идею», — говорит она.
Для тех из нас, чьи жизни зависят от организованного хаоса, который представляет собой четыре отдельных календаря Google и список занятий, размещенных на нескольких платформах, включая WhatsApp и Instagram DMs, привлекательность красиво курированного блокнота или дневника заключается в отдыхе, который они предоставляют.
«Запись чего-либо на блокноте, который мне действительно нравится, является вершиной роскоши для меня», — говорит один из друзей, модный редактор, который считает свой ежегодный блокнот Smythson наиболее важной покупкой года. «Есть что-то в этом, что кажется таким роскошным».
Учитывая, как изменились наши рабочие паттерны, с тем, что все больше из нас полагается на общие рабочие пространства и подключение к горячему столу для выполнения своей работы, становится логичным переход стационарных товаров, которые вы хотели бы держать с собой. «Раньше у вас было все в верхнем ящике. Но теперь вам часто нужно, чтобы ваш домашний офис был с вами», — говорит Хиндмарч.
Для тех из нас, кто чувствует изнеможение от многозадачности повседневной жизни, стационарный товар также является путем к чувству большего контроля. — Я сажусь на заседание правления и вытаскиваю свой пенал, и это мгновенно заставляет меня чувствовать себя более организованно и находиться под контролем того, что происходит в моей жизни, даже когда это не так», — говорит Хиндмарч. Великий блокнот или тщательно подобранный пенал также является заявлением о моде. — «Больше, чем стимул для разговора, прекрасный канцелярский товар является проявлением вашей личности», — добавляет она.
Атигетчи соглашается: «Канцелярский товар эволюционировал из функционального инструмента в заявление о личном стиле. Блокнот теперь является аксессуаром, который позволяет вам выразить свой стиль и эстетику, как вы бы сделали через ваше ювелирное украшение».
Запишите это на заметку.
