“Это не типичный опыт покупок,” объясняет Джон Голдсмит, расслабляясь в креслах в промышленном дворе в Парсонс Грин, на юго-западе Лондона. Он не мог бы быть более точным. За нами находится обширный склад, заполненный миллионами единиц ювелирных изделий из старых запасов. Accessories of Old — это оригинальный рай для шопинга, и Джон вместе с супругой Лизой превратил этот винтажный магазин в популярное направление для покупателей поколения Z.
Джон утверждает, что он управляет крупнейшим винтажным ювелирным магазином в Европе, а возможно, и в мире. Путешествие Accessories of Old началось в конце 1910-х годов, когда дедушка Лизы, Солли Дензигер, открыл бизнес по продаже аксессуаров в Йоханнесбурге, Южная Африка. После многих лет успешной работы компания закрыла свои двери в 1990-х годах, оставив Лизе в наследство склад, наполненный винтажными аксессуарами, некоторые из которых датируются 1940-ми годами.
В 2009 году Лиза встретила Джона, который тогда работал в киноиндустрии. Вместе они начали продавать наследственные запасы винтажным дилерам и коллекционерам. Однако в 2021 году Джон обнаружил более крупную коллекцию костюмных украшений. “Я наткнулся на секретный запас ювелирных изделий рядом с Ричмондом, который не был тронут на протяжении 25 лет,” поделился он. Это привело к приобретению более 10 миллионов единиц в основном ювелирных аксессуаров 1980-х и 1990-х годов. Коллекция быстро привлекла внимание костюмных отделов кино и телевидения, изделия Accessories of Old стали заметными в крупных productions, таких как «Барби», «Корона», «Бриджертоны» и «Дом Дракона».
На пороге 2024 года магазин теперь привлекает новую демографическую группу покупателей, во многом благодаря влиянию социальных сетей. “В прошлом году один из клиентов опубликовал в TikTok видео, которое стало вирусным, демонстрируя наш ассортимент,” вспоминает Джон. Это видео вывело Accessories of Old на свет, привлечая молодую аудиторию, ищущую уникальные и качественные ювелирные изделия по разумным ценам.
С тех пор компания собрала более 31,000 подписчиков в Instagram и 13.8 миллионов просмотров в TikTok, демонстрируя разнообразный контент от “vintage hauls” до видео “приходите со мной”. “Каждый день о нас появляется множество публикаций, что значительно повышает нашу видимость,” подчеркивает Джон. Похоже, что стремление поколения Z к винтажным предметам вполне оправдано; согласно недавнему отчету ThredUp, мировой рынок перепродажи моды, как ожидается, достигнет 266 миллиардов фунтов стерлингов к 2028 году.
В Accessories of Old цены невероятно доступные, большинство товаров стоят от 3 до 25 фунтов. Джон подчеркивает: “Наш ассортимент произведен в Великобритании и, следовательно, обладает высоким качеством. Более того, благодаря нашему обширному инвентарю, мы можем предложить эти предметы по крайне низким ценам, что выгодно для всех участников процесса.”
Ассортимент разделен между двумя ритейловыми локациями, которые открыты для покупателей. Более маленькое место, известное как Arch, идеально подходит для перворазников. Разнообразные клиенты могут быть замечены с корзинами, время от времени прерываемые работниками, задающими вопрос, могут ли они сделать фотографию для Instagram. В витрине можно увидеть ряды цепочек и браслетов, банки, наполненные пуговицами, подвесками и бусинами, которые звучат при проходящих поездах над головой. Также можно найти причудливые готические аксессуары, упакованные в стилистике 1990-х, наряду с множеством колец и запонок, многие из которых были получены от брендов, таких как Пол Смит, Aquascutum и Хардий Ами.
Небольшая прогулка от Arch ведет к Depot, большому складу, наполненному еще большими сокровищами. Это пространство включает раздел, посвященный оптовым покупателям и винтажным энтузиастам, демонстрируя всё, от очков 1940-х до цветочных подвесок 1960-х, упакованных в высокие коробки. В основном публичной зоне сотни цепочек висят на металлических прутьях, с нижними слоями, лежащими на полу, и верхними слоями, требующими небольших усилий для достижения. Многочисленные коробки с брошками и аксессуарами для волос расположены на столах, приглашая клиентов исследовать. Джон также отмечает, что серьги-кольца постоянно занимают место среди бестселлеров.
Кроме того, обе локации предлагают Charm Bar, буфет для создания собственных украшений, позволяющий клиентам выбирать различные отделки для цепочек или браслетов и добавлять столько шармов, сколько они хотят, начиная с 25 фунтов за цепочку и пять шармов. Эта услуга привлекла поколение Z, которое с энтузиазмом делится видео в TikTok о своих созданных на заказ ожерельях с шармами. Есть даже вечеринки с шармами для тех, кто хочет совместить весёлый вечер с напитками с изготовлением ювелирных изделий.
“Наплыв покупателей поколения Z преобразовал наш бизнес,” комментирует Джон. “Ранее наши операции в основном вращались вокруг оптовой торговли, но сейчас розница составляет более половины нашего бизнеса.” Оба сайта приветствуют клиентов семь дней в неделю, и длинные очереди на выходных стали обычным делом, что указывает на процветающий период для Accessories of Old. Смотря в будущее, Джон надеется уделить немного времени себе, заявляя: “В 65 лет я думаю, что пришло время немного отдохнуть. Я хочу проводить больше времени на складах с нашими клиентами. Почему моему персоналу должно быть весело только им?”
Откройте для себя: Четыре рекомендованных сайта для винтажных украшений
Для дизайнерских коллекционных предметов
Jagged Metal предлагает отобранную коллекцию, включающую изделия девяностых от Celine, восьмидесятых от Chanel, семидесятых от Gucci и многое другое, что делает его идеальным местом для акцентных вещей.
Для колец
Sorrell Jewels, основанная в 2021 году Эмили Соррелл, является идеальным местом для уникальных колец, включая серебряных амурчиков и эдвардианские камеи, доступные на специализированных рынках и онлайн.
Для золотых цепочек
Torn Vintage специализируется на предметах, в основном от шестидесятых до девяностых, предлагая великолепный выбор золотых цепочек, от деликатных одеяний до массивных цепей с монетами и шармами.
Для доступных добавок
The Nines акцентирует внимание на винтажных и остаточных изделиях от шестидесятых до девяностых, предлагая регулярные поступления, включая классические клипсы восьмидесятых и переработанные предметы.
