На прошлой неделе моды в Париже стало очевидно, что многие ритейлеры на известных торговых бульварах вносят значительные изменения в свои витрины. Даже те заведения, которые все еще функционируют, закрывают свои грандиозные входы, выбирая одну, более узкую точку доступа. Эти изменения направлены на более тщательный контроль за потенциальными ворами.
Эта тенденция отражает более широкий настрой, резонирующий с фразой, прославленной в интернете, запечатленной в резкой коллекции коротких рассказов Наоми Вуд под названием «именно поэтому у нас не может быть хороших вещей». Наблюдения за изменениями в обществе вызывают чувство, что что-то не так с динамикой сообщества в настоящее время.
Исторически эти знаковые парижские универмаги были пионерами, предлагая доступ к миру роскоши и утонченности, который когда-то был недоступен для среднего класса. Покупатели посещали их, как если бы они побывали в музее, хотя маловероятно, что некоторые товары не незаметно оказывались в карманах проницательных людей (для получения информации об этом рекомендуем прочитать рассказ Георгины Кларк о женских бандах воришек в Лондоне 1920-х годов).
То, что когда-то было убежищем для амбициозных людей — и, нужно признать, чрезмерного потребительства — теперь стало жертвой собственного успеха. Рынок роскоши зафиксировал потрясающий рост цен на 52% по всей Великобритании с 2019 года, причём цены на дорогие часы взлетели на 20% в 2021 году. Сумка Chanel, ранее доступная как каприз, теперь имеет впечатляющую ценовую отметку в £8,850.
Даже состоятельные потребители начинают ставить под сомнение свои покупательские возможности, в то время как домохозяйства со средним доходом перераспределяют свои бюджеты в сторону первостепенных нужд. Бренды, которые некогда были известными именами, становятся все менее доступными для обычных покупателей.
Распространенность запертых входов свидетельствует о разрыве между владением желаемыми предметами и способностью их приобрести. Исторически революционеры защищали баррикады в Париже, и эта роль, похоже, перешла к современным ритейлерам.
Меры безопасности в магазинах
Похожие ситуации разворачиваются и в местных продуктовых магазинах, таких как Tesco, где проход к отделу закусок был огражден, чтобы предотвратить кражи, например, чипсов.
Хотя некоторые люди могут быть вынуждены красть из-за отчаяния, существует растущее беспокойство, что кража может происходить из восприятия разрыва между ценами и их стоимостью. Когда зарплаты не успевают за ростом цен, покупатели легко могут предположить, что ритейлеры процветают, особенно когда многие магазины сократили свою рабочую силу. Такова степень инфляции, что многие клиенты все больше начинают подозревать практики справедливого ценообразования.
Это недовольство может объяснить поведение покупателей, прибегающих к трюкам на кассах самообслуживания, например, неправильной маркировке товаров наподобие изделий ручной работы, или участию в так называемом «лоус-банана», когда крупные предметы сканируются как менее дорогие. После резкого роста цен в условиях продолжающегося кризиса стоимость жизни многие потребители, похоже, пытаются оправдать кражи у компаний, которые, как они считают, завышают цены.
Хотя это не оправдывает кражу, неосязаемая природа денег сегодня может уменьшить чувство вины, облегчая некоторым действовать без угрызений совести.
Ориентация будущего поколения
Последствия виртуальной валюты выходят за рамки простых транзакций. Недавно коллега из университета поделился, что на ярмарке первокурсников их учебного заведения был сильно посещаемый стенд Ассоциации хедж-фондов. Кроме того, многочисленные заявки UCAS от потенциальных студентов подчеркивают растущий интерес к финтеху и инновационным инвестиционным стратегиям, а не к традиционным предметам.
Будущее поколение, похоже, осознает, что самый эффективный способ генерировать доход — это стратегически позиционировать себя для извлечения выгоды из усилий других. Это происходит в то время, когда люди, включая таких необходимых работников, как учителя и медицинские работники, борются с управлением своими финансами, не говоря уже о получении ипотечных кредитов. Новая серия «Индустрия» демонстрирует бескомпромиссных трейдеров и хитроумных инвесторов, представляя собой скорее кадровую кампанию, чем простое развлечение.
Харриет Уокер является главным редактором моды.
