Майкл Гриффитс начал свой путь в садоводстве два года назад, переехав в новый дом в Дауненде, Бристоль, с целью превратить стандартный задний двор в средиземноморский уголок для своей семьи.
Чтобы зафиксировать свои усилия, он делился фотографиями в Instagram. Когда один из подписчиков поинтересовался, как сажать оливковые деревья, Гриффитс решил записать свой ответ на видео, что привело к неожиданному количеству просмотров. «Я подумал: ‘О, в этом что-то есть’,» — объясняет он.
Прошло два года, и 38-летний Гриффитс стал заметной фигурой среди британских plantfluencer’ов, привлекая поколение Z к садоводству через короткие и увлекательные видео, которые предлагают простые рекомендации.
Его аккаунт в TikTok насчитывает более 254,000 подписчиков, которые взаимодействуют с контентом на различные темы — от обрезки лаванды до повторного использования остатков семян тыквы для выращивания микрозелени.
Несмотря на то что значительная часть пользователей TikTok моложе 30 лет, интерес к садоводству растет среди этой демографии, которая все больше увлекается традиционными хобби, такими как вязание и выпечка. Садоводство перекликается с приоритетами поколения Z, включая экологическую устойчивость, здоровое питание и душевное благополучие.
Гриффитс предполагает, что формат TikTok в коротком формате позволяет пользователям быстро усваивать сложные темы, заявляя: «Если вы хотите потратить полчаса на изучение, как размножать розы, вы можете посмотреть Монти Дона в программе Gardeners’ World. Но я могу дать вам ту же информацию за 45 секунд.»
Хлоя Пламстед, 30 лет, связывает рост интереса к садоводству с пандемией COVID-19. У нее 116,000 подписчиков в Instagram и 17,500 в TikTok, и она считает, что прогулки во время локдауна заставили многих ценить пребывание на свежем воздухе.
Родом из семьи садоводов, Пламстед училась у своей матери и бабушки, когда росла, смотря Gardeners’ World. После переезда в свой викторианский дом в Ипсвиче, Суффолк, она начала делиться своими садоводческими приключениями в интернете.
Ее контент варьируется от советов по выращиванию любимых цветов — георгинов — до создания подвесных травяных садов, причем основная часть ее аудитории — женщины в возрасте от 25 до 30 лет.
Пламстед считает, что ее начинающий подход находит отклик у ее подписчиков, предлагая более сопереживаемую точку зрения по сравнению с опытными садоводами. «Возможно, они чувствуют некий страх перед профессиональными садоводами,» — предполагает она. «Социальные сети позволяют задавать вопросы, делая опыт более личным.»
Кроме того, Пламстед находит в садоводстве терапевтическую отдушину, которая дарит новый взгляд на жизнь и помогает справляться со стрессом. «Садоводство дает мне перспективу — это напоминание о том, что у природы есть свое собственное время,» — размышляет она.
В отличие от Гриффитса, для Лауры Матуран садоводство стало формой исцеления после потери первого ребенка. Поддерживаемая бабушкой использовать свой просторный сад в Лутоне, Бедфордшир, Матуран обнаружила в садоводстве терапевтический путь.
Теперь, в 39 лет, она является матерью двоих детей и основала Young Growers Club, чтобы учить детей выращиванию пищи, используя свою популярность в социальных сетях с более чем 11,600 подписчиков в TikTok, в основном среди молодых женщин.
«Есть волна людей, желающих заботиться о чем-то,» — объясняет Матуран. «В наших быстротечных жизнях садоводство позволяет заниматься медленными, простыми делами, которые учат терпению.
Матуран стремится показать реалистичный взгляд на свою жизнь в садоводстве, сосредотачиваясь на простых советах, а не на нереалистичном образе жизни.
В отличие от Гриффитса, Пламстед и Матуран, Мишель Вашингтон-Дженкинс, 47 лет, управляет обширным садом площадью два акра в Хартли-Уинтни, Хэмпшир, где у нее более 36,900 подписчиков в TikTok. Ее видео о сохранении семян и посадке георгинов привлекли значительное количество просмотров.
«Люди искренне хотят учиться,» — делится она, подчеркивая интерес к аутентичным методам садоводства, а не к быстрым решениям. Ее подход ориентирован на простой, не идеализированный контент.
После многих лет наслаждения садоводством в качестве хобби, пока она воспитывала своих детей, она сделала переход к профессиональной деятельности, в конечном итоге запустив свой бизнес, Florians Botanical.
Теперь она полностью посвящает себя своему флористическому бизнесу, предлагает мастер-классы и стремится расширить свои садоводческие начинания, оставаясь открытой для потенциальных возможностей спонсорства.
Гриффитс также сосредоточен на создании садоводческого сообщества, а не на монетизации своего контента. Будучи менеджером по операциям, он посвящает свое свободное время садоводству и делится своими знаниями, чтобы помочь другим избежать распространенных ошибок новичков.
Хотя он мечтает о возможностях в садоводческих медиа, он остается реальным, говоря: «Хотел бы я, чтобы Gardeners’ World позвонил? Абсолютно. Но ожидаю ли я этого? Совсем нет.»
