Лучшие российские бренды женской одежды в 2025 году: большой гид по масс-маркету, middle и люкс-сегментам
Пандемия и санкции оказали значительное влияние на российский рынок моды, однако отечественные бренды не растерялись и за последние годы явно укрепили свои позиции. В 2025 году на рынке представлено множество вариантов женской одежды, включая базовые гардеробы и наряды для офиса и вечерних выходов – читайте в гиде по масс-маркету, middle и люксовым российским брендам.
Современный российский модный рынок
С начала 2010-х годов о российской моде стали говорить за границей, а международные знаменитости не раз появлялись в нарядах российских марок. На данный момент в мире моды активно выделяются дизайнеры Ульяны Сергеенко и Гоши Рубчинского, в нарядах которых можно увидеть такие бренды, как Рианна, Леди Гага, Канье Уэст (Ее) и Ким Кардашьян.
После введения санкций и ухода многих зарубежных брендов с российского рынка в 2022 году отечественная модная индустрия получила дополнительный стимул к развитию. За последние два года в стране появились новые бренды, некоторые старые марки изменили свою бизнес-стратегию и нарастили новую целевую аудиторию.
Одежду принято делить на три основных ценовых сегмента: масс-маркет, middle-сегмент и люкс. Рассмотрим самые яркие отечественные марки во всех трех категориях.
Лучшие масс-маркет бренды
Масс-маркет — наиболее доступный сегмент на рынке одежды. Он ориентирован на массового потребителя и предлагает одежду по сравнительно низким ценам. Кроме того, в магазинах масс-маркет-сегмента, как правило, можно найти так называемые быстрые тренды — вещи, которые держатся на пике популярности максимум один сезон.
Gloria Jeans
Gloria Jeans, основанная в 1988 году Владимиром Мельниковым, была первым советским брендом, который стал официально производить джинсы. Первоначально марка специализировалась только на одежде из денима, однако со временем ассортимент значительно расширился, и теперь в магазине можно найти вещи для всей семьи практически любой категории: от джинсов и футболок до верхней и пляжной одежды. К концу 2023 года компания насчитывает более 700 магазинов по всей стране, а также открыла филиалы в Казахстане и Беларуси.
После ухода с российского рынка H&M и Zara «Глория Джинс» оперативно заняла освободившиеся торговые площади, провела ребрендинг и заключила рекламные контракты с мировыми селебритами — например, с супермоделью. Кроме того, бренд стал ориентироваться на качество и добавил в сезонные линейки больше женственных моделей.
Zarina
Первый российский фэшн-бренд с 30-летней историей, вдохновленный женской европейской модой. Отличительная черта Zarina — элегантные вещи для повседневного и офисного гардероба, поэтому за оверсайзом сюда приходить не стоит, а вот за коктейльным платьем или модным пальто — обязательного.
Befree
Молодежный бренд, созданный в 2004 году. Основной ассортимент магазина — женские и мужские футболки, худи, джинсы, куртки и, отвечающие трендам уличной моды. В последние несколько лет Befree активно сотрудничает с молодыми российскими художниками и поэтами, поэтому если следить за обновлениями бренда, можно заполучить в свою коллекцию эксклюзивную футболку с рисунком Анны Андриевской или уютный кардиган, оформленный граффитистом Турбенко.
Concept Club
Эта марка ориентирована на молодых женщин, которые в первую очередь ценят стиль и удобство. Бренд делает ставку на повседневную одежду, поэтому в его коллекциях много базовых рубашек и футболок, кардиганов, свитеров и брюк разных фасонов.
O’STIN
Крупнейший игрок на российском рынке масс-маркета, предлагающий широкий ассортимент одежды для женщин и мужчин. Бренд выпускает вещи на любой случай жизни — от похода в спортзал до выпускного вечера. Найти что-то эксклюзивное здесь получится вряд ли, однако иногда компания делает коллаборации с большими платформами. Например, в августе 2024 года в O’STIN можно будет купить спортивные вещи, созданные по мотивам сериала «Игры», стартовавшего на стриминговом сервисе «КиноПоиск».
Incity
Российский бренд одежды, основанный в 2003 году. Как и в многих других подобных магазинах, здесь можно найти одежду и для женщин, и для мужчин, и для детей, но специализируется марка все же на женской одежде. Модели Incity часто повторяют современные тренды, но у бренда есть и собственные эксклюзивные коллекции, иногда выпущенные в коллаборации с кем-то (например, весной 2023 года Incity выпустил коллекцию, разработанную вместе с музыкальной группой «Мумий Тролль», еще были линейки, посвященные Виктору Цою и фильму «Брат»).
Твое (TVOE)
Молодежный бренд, предлагающий доступную по цене базовую одежду в различных цветах. В «Твое» можно найти футболки и толстовки с оригинальными принтами, а также джинсы, платья и. Также бренд выпускает вещи для дома и нижнее белье.
Sela
Семейный бренд, основанный в 1990-х годах, сегодня предлагает стильную базовую одежду для женщин, мужчин и детей. Его целевая аудитория — молодые активные семьи, в частности мамы, которые хотят стильно и комфортно одеваться. Sela в основном продает спо́ртивную повседневную одежду из натуральных материалов. Роскошный вечерний наряд здесь вряд ли удастся найти, а вот легкий сарафан на лето или платье-рубашку для похода в кафе — вполне.
Лучшие бренды middle-сегмента
Промежуточное звено между масс-маркетом и люксовыми брендами называется middle-сегментом, то есть средним. В этом сегменте по относительным доступным ценам можно найти одежду с оригинальным дизайном, сделанную из более качественных материалов. Редкой крокодиловой кожи от middle-брендов ожидать не стоит, тем не менее вещи этой ценовой категории скорее всего прослужат дольше, чем вещи из масс-маркета.
Снежная королева
Бренд «Снежная королева» специализируется на верхней одежде — шубах, дубленках, куртках из натуральных и искусственных мехов. В последние годы в магазинах появилась и повседневная одежда для женщин — платья, костюмы, джинсы, футболки. Есть отдельная линейка plus size, а еще лимитированные коллекции одежды из натуральных материалов, где представлены, например, жакеты и брюки из гладкой кожи.
Love Republic
Love Republic, основанный в 2008 году, — часть российской фэшн-группы Melon Fashion Group, куда входят также Befree, Zarina, Sela и IDOL. Бренд специализируется на модной одежде для молодых женщин, желающих подчеркнуть свою сексуальность и независимость. В коллекциях бренда много изделий из экокожи, гипюра и прозрачных тканей, а также моделей в стиле office siren — нашем любимом эстетике, суть которой заключается в романтизации образа бизнесвумен или студентки.
Lime
Когда бренд Lime только появлялся на отечественном рынке, он мало чем отличался от других магазинов бюджетного формата. Однако за последние пару лет команда Lime значительно перестроила его концепцию и подняла свою марку на границу между масс-маркетом и middle-сегментом. Теперь в каталоге бренда можно найти стильные льняные и шерстяные вещи, минималистичные аксессуары и элегантную обувь. Отдельное удовольствие — смотреть рекламные кампании Lime, напоминающие по стилю фильмы 70-х годов.
Baon
Компания Baon представлена на российском рынке уже более 30 лет. Долгое время основу бренда составляла верхняя одежда — пуховики, плащи, пальто, куртки. Сегодня здесь представлены практически все варианты одежды — от футболок и свитеров до платьев и костюмов. Есть как базовые линейки, так и одежда для офиса и спорта.
Aim Clo
Бренд Aim Clo появился в 2016 году в Новосибирске, там же работает собственная фабрика. Основа ассортимента — базовая одежда простого и свободного кроя, «лаконичная униформа»: свитеры и джемперы, футболки и рубашки, брюки. В составе изделий в основном шерсть, хлопок, лен, акрил.
2Mood
Бренд 2Mood основан в Москве в 2017 году, сначала был представлен в соцсетях, а сегодня у компании несколько оффлайн-магазинов. Здесь можно подобрать изделия из трикотажа, льна, хлопка, шерсти. Основа ассортимента бренда — платья и жакеты. Также есть верхняя одежда, линейки нижнего белья и спортивной одежды.
У бренда нередкие выходят тематические линейки одежды. В 2025 году представлена коллекция, вдохновленная летним цветущим садом, — сыпучие для нее организованы в старинном французском поместье. В 2020 году 2Mood посвятил осеннюю коллекцию России и назвал ее. Выход капсулы сопровождался фотосъемкой по российским городам — Калининграда, Дагестана, Мурманска, Москве.
Лучшие бренды категории люкс
Вершина модной индустрии, в основном представляющая бренды с долгой историей. Этот сегмент ориентирован на состоятельных клиентов, готовых платить за уникальность и престиж. Для одежды класса люкс характерны капсульные коллекции, пошив по индивидуальным меркам и ручная отделка нарядов.
Ценовая политика: от 30 тысяч до нескольких миллионов рублей за вещь. Материалы: кашемир, натуральный шелк, альпака, дорогие виды кожи, драгоценные металлы. Производство: ручная работа или производство на маленьких, эксклюзивных фабриках (часто в странах с традициями качественного пошива, таких как Италия и Франция).
Снежная королева
Love Republic
Igor Gulyaev
