Добро пожаловать в яркий мир Ikea по адресу 214 Оксфорд-стрит в центре Лондона. Этот новый трехэтажный магазин, расположенный на месте бывшего Topshop, откроет свои двери для покупателей с 1 мая. Предварительный просмотр магазина демонстрирует привлекательные цены, инновационные решения для компактного жилья, широкий ассортимент мясных фрикаделек, яркие узоры и освежающее отсутствие скучных серых и бежевых оттенков.
Любителей дизайна, ожидающих традиционной скандинавской цветовой палитры из мягких древесных тонов и сдержанных оттенков, может ожидать сюрприз. Ушли в прошлое однообразные бежевые цвета, уступив место живой и радостной эстетике.
Атмосфера яркая и привлекательная, с чистым белым фоном, который дополнен стенами, витринами и продуктами, полными таких цветов, как синий, желтый, красный и яркий зеленый. Это напоминает эстетический вид, наблюдаемый в психологическом триллере *Severance* от Apple TV, но с радостной атмосферой, лишенной напряженности и джаза.
Хотя для этого местоположения не были разработаны эксклюзивные товары, магазин предлагает уникальный выбор, адаптированный к Лондону. «Разнообразие цветов отражает город, в котором мы находимся, и людей, которые здесь живут», — отметила Рошин Форбс, руководитель коммерческой деятельности и мероприятий Ikea. Витрины на первом этаже черпают вдохновение из образа жизни реальных лондонцев, включая Кэррот, квир-кабаретного исполнителя, известного своими эффектными высокими каблуками.
Форбс ожидает, что товары высокого качества станут бестселлерами. Подборки комнат в лондонском стиле включают полностью оборудованную кухню менее чем за £850 и хорошо обставленную детскую комнату менее чем за £200.
Гениальность Ikea заключается в том, чтобы сделать доступные варианты привлекательными. Их рекламные объявления утверждают: «Мы считаем, что отличные предметы домашнего обихода должны быть доступны всем, поэтому при разработке продукта мы начинаем с цены.»
Магазин заполнен классикой Ikea. Покупатели могут найти такие товары, как книжный шкаф Billy, и даже спроектировать планировку своего гардероба Pax или кухни Metod прямо в магазине. Одной из особенностей новой коллекции является солнце-вдохновленная линейка Ханны Уилкокс, с радостным узором, напоминающим жареные яйца, с наволочками от £4. Кроме того, новые полосатые наволочки Vattenvan стильно сочетают оранжевые, розовые и охристые полосы за £15.
Что еще добавляет шарма? Забавная детская игрушечная грот, вдохновленная скандинавской природой, полная различных плюшевых игрушек, начиная с всего лишь £1.50, включая ежей, панд, змей, жирафов, обезьян, рысь и большого коричневого медведя за £25. Очаровательные чехлы для стульев Skogsduva, доступные за £5, превращают детские стулья в волшебные мухоморы.
Магазин на Оксфорд-стрит не является первой попыткой Ikea создать меньший формат магазина в Лондоне; в 2022 году компания открыла свой первый городской магазин в Хаммерсмите. Однако это первый магазин, расположенный в центре города, в рамках стратегии Ikea по расширению своего присутствия на крупных городских улицах.
Форбс описывает его как «чрезмерный опыт покупок в компактном пространстве», в то время как она управляет своим собственным ремонтом дома, используя раздел магазина, посвященный переработке и повторному использованию, чтобы найти подержанные варианты Ikea.
Тем не менее, термин «малый» относителен, когда речь идет об Ikea. Розничное пространство составляет 5800 квадратных метров, на которых находится около 12000 товаров, из которых 3500 можно сразу забрать в пластиковом пакете Frakta. Для более крупных товаров, таких как трехместный диван Landskrona за £550, доступны варианты доставки, включая пункты самовывоза в 11 супермаркетах Tesco по всему Лондону, что обеспечивает удобство в вопросах логистики покупок.
Есть ли недостатки? Минимальные, но в рыночном зале на втором этаже обилие блестящей нержавеющей посуды может показаться несколько неуместным, учитывая городскую обстановку. Это поднимает вопрос: действительно ли городские жители обладают роскошью времени, чтобы готовить ежедневно? Решение Ikea состоит в том, чтобы адаптироваться к насыщенному образу жизни, предлагая замороженные фрикадельки по цене £7.95 за килограмм в шведском магазине.
Магазин Ikea на Оксфорд-стрит будет открыт ежедневно с 1 мая, четыре дня в неделю с 10:00 до 20:00.
Для получения дополнительных сведений об интерьере и домашнем дизайне, исследуйте наш ежедневный контент.
