Молодые люди по всему миру стали одержимы уходом за кожей.
В последние годы индустрия красоты активно развивает концепцию ухода за внешностью как выражение любви к себе и приверженности к здоровью в хаотичном мире. Однако под внешней безобидной риторикой все чаще скрывается тревожная тенденция: здоровье на первый взгляд рутины ухода за кожей превращается в навязчивую идею, нарушающую не только психическое равновесие, но и физическое состояние кожи. Социум, маркетинг и медиа создают стандарт, согласно которому кожа обязана быть сияющей, гладкой и без единого прыща. Как чрезмерный уход за кожей стал новой формой зависимости и почему стремление к совершенству может обернуться серьезными последствиями для здоровья — разбиралась «Лента.ру».
Из рутины — в расстройство
Одной из первых тревог забила британская писательница Эллен Атланта. В своей книге Pixel Flesh она изучила негативное влияние массовой культуры на самооценку женщин и пришла к выводу, что уход за кожей стал новой зоной навязчивого контроля.
В ходе исследования автор с молодыми девушками, чья уходовая рутина неожиданно стала навязчивой и даже одержимой. «Они измеряют время между нанесям сыворотки и крема с точностью до миллисекунды. Боюсь солнечного света. Паникуют, если не могут нанести SPF вовремя. И даже заклеивают окна родительских машин, чтобы избежать УФ-лучей. А потеря доступа к любимому уходу и вовсе вызывает у них тревожность», — рассказывает она.
Журналистка Джессика Дефино, работавшая с косметическими гигантами Kylie Skin и KKW Beauty, предложила для этого явления отдельный термин — дерморексия. По аналогии с орторексией — расстройством, связанным с зацикленностью на здоровом питании.
«Дерморексия — это не просто желание ухаживать за кожей. Это про визуальное совершенство: кожа без пор, текстуры, пигментации, то есть без признаков того, что это живой орган. Мы называем это «сияющей кожей», но часто это просто симптом обезвоженности и поврежденного барьера», — Дефино в рассылке The Unpublishable.
Бьюти-эксперт поясняет, что заложницы дерморексии стремятся к сияющей лице без акне, что на самом деле губительно сказывается на здоровье в целом. По словам Дефино, многие уходовые практики, особенно кислоты, многослойные рутины и постоянное умывание, в долгосрочной перспективе разрушают защитный барьер кожи и нарушают ее микробиом, что только усугубляет воспаления.
Кто задает стандарты красоты?
По данным исследования Skynova, более 65 процентов миллениалов и зумеров заявили, что чувствуют давление из-за стандартов ухода, транслируемых в соцсетях. Главными триггерами оказались видео в TikTok, где блогеры демонстрируют многосложный уход, и бесконечные сравнения с фильтрованной кожей инфлюенсеров.
По косметологу-эстетисту Чандре Джонсон, обычные фанатки стремятся к внешности без изъянов, глядя на образы безупречных знаменитостей. Они начинают повторять уходовые рутины селебритиз, не учитывая ни генетику, ни доступ к дерматологам, ни стоимость процедур.
Ведь зачастую звезды умалчивают о том, что добиваются идеальной кожи и в целом внешности не только с помощью косметологов, но и тем более хирургов. Причем финансовые затраты на все эти манипуляции порой достигают сотен тысяч долларов, что недоступно для молодежи из среднего класса.
Эту перегрузку подогревает маркетинг. Современные бренды предлагают все более узкие и специализированные продукты: от масел для ягодиц до лосьонов для подмышек. Тенденции распрастраняются даже на дезодоранты: на рынок, который обычно занимали бюджетные бренды, сейчас выбираются люксовые сегменты — Necessaire и другие марки.
Желание использовать в уходе все больше средств, вероятно, обусловлено коллективной тревожностью, полученной за последние несколько лет. «Во время пандемии мы наблюдали рост расстройств пищевого поведения у молодых людей, поскольку они чувствовали потерю контроля над своим окружением и внешней жизнью. Это, в сочетании с увеличением количества видеозвонков, привело к повышенному вниманию к внешнему виду», — Атланта.
Причем здесь пандемия коронавируса?
Пандемия, климатическая тревога, экономическая нестабильность — все это, по словам психологов, формирует состояние «коллективной неуверенности». «Кожа — это наш внешний щит, связывающий звеном внутренний мир и внешней средой. Когда окружение нестабильно, мы стремимся держать под контролем хоть что-то», — визажист Изамайя Френч.
Пандемия также столкнула нас со смертностью, что, по мнению предпринимателя Изамайи Френч, повлияло на желание сохранить молодость кожи. «В нас заложено стремление находить привлекательными те вещи, которые свидетельствуют о хорошем здоровье. Наша кожа — самый большой орган, она является индикатором здоровья, связывающим звеном между жизненно важными органами и миром», — Френч.
К тому же глобальные кризисы вызывают ощущение коллективной безпомощности, считают эксперты. В подобной нервирующей обстановке уход за кожей стал контролирующим способом расслабляться и вновь обрести чувство власти над своим телом и внешностью, считает психолог Эмили Грин.
«Как и при других обсессивных состояниях, здесь проявляется стремление к контролю. Структурированная косметическая рутина становится способом справиться с неопределенностью», — пояснила она в интервью.
Чем опасна дерморексия?
Психические риски дерморексии подтверждаются и медицинскими исследованиями. По данным, навязчивая фиксация на коже может обострить течение депрессии, тревожных расстройств, обсессивно-компульсивного расстройства (ОКР) и расстройств пищевого поведения (РПП).
«Если ваша рутина вызывает стресс, возможно, это уже не про заботу о себе», — подводит итог Джессика Дефино.
