Почему молодежь перестала следить за собою?
Летом 2025 года модные инфлюэнсеры неожиданно начали появляться в нестандартной одежде. Многие отказываются от макияжа на первых свиданиях, желая таким образом отсеять избранников, которые оценивают только внешний вид. Теперь молодежь не боится раскрываться и быть собой. Почему зумеры и миллениалы перестали стремиться к совершенству и вернулись к тренду на натуральность — разбиралась «Лента.ру».
Девушки стали «измотанными англичанками»?
В середине лета соцсети вдруг заполонили видео, в которых блогеры демонстрируют расслабленный и беззаботный образ жизни. В роликах они показывают, как пьют кофе на ходу, бегут в магазин в рубашке с пятнами от косметики, выгуливают собаку в застиранных джинсах и надевают первую попавшуюся обувь — обычно ту, что стоит у двери.
В рамках этого тренда девушки намеренно отказываются от покупки нового гардероба. Они носят старые юбки, солнцезащитные очки времён старшей школы и широкополые шляпы, которые раньше казались немодными. Цель — показать естественность, спонтанность и независимость от ожиданий общества.
Течение назвали frazzled english woman («измотанная англичанка»). Эстетика нарочитой небрежности вдохновлена романтическими комедиями 2000-х годов, такими как «Ноттинг Хилл» и «Реальная любовь».
Последователи «измотанной англичанки» не стремятся к созданию идеальной прически и выходят на улицу с растрепанными волосами, как у Бриджит Джонс. Так они демонстрируют, что постоянно куда-то спешат и не беспокоятся о том, как выглядят.
Новая тенденция — своего рода протест против навязанного глянцевого перфекционизма. Никаких новых коллекций, макияжа с контурингом и отфотошопленных фото. Вместо них — хаос, искренность и честность.
Тренду на натуральность предшествовали популярные течения messy girl и brat girl
«Измотанная англичанка» — лишь очередное звено в цепочке трендов на неидеальность. Ей предшествовали уже знакомые стили messy girl («неряшливая девушка») и brat girl («дрянная девчонка»).
Messy girl тоже отказ от «вылезанной картинки»: её приверженцы предпочитают вещи с имитацией небрежных пятен, растянутые кофты, рваные джинсы и свитеры с катышками.
«Messy girl прославляет несовершенство, безработность, непричесанность и эмоциональную уязвимость», — объяснила модный обозреватель София Абриат.
Ещё более вызывающей была эстетика brat girl, которую тоже отличали грязные кеды, толстовки с дырками и нарочито грязный макияж. Вдохновительницей направления стала певица Charli XCX, которая выпустила альбом Brat. Исполнительницы не раз подчеркивали важность позволять себе ошибаться и быть собой — её призывы легли в основу течения.
На самом деле такие тренды дают девушкам возможность выразить протест против идеализированных стандартов красоты и постоянного давления быть «лучшей версией себя». Подбирая простые и даже неряшливые образы, они намеренно свыше своих недостатков: по их мнению, естественный внешний вид позволяет бороться с стремлением к совершенству и желанием всем угодить.
Почему зумеры и миллениалы отказались от косметики?
Одним из самых ярких проявлений тренда на натуральность стал отказ от макияжа на первом свидании. Зумеры и миллениалы, которые обычно не сходятся во взглядах, наконец нашли точку соприкосновения и приняли решение отсекать потенциальных избранников, которые судят о них только по внешности.
Такой подход помогает с первых минут строить честные отношения — без иллюзий и давлений. Вместо идеального образа на первом свидании девушки показывают, какие они на самом деле. К тому же такой шаг помогает девушкам понять, насколько потенциальный партнер ориентирован на внешность.
Звезды тоже отказались от макияжа
Идею отказа от косметики поддерживают и звезды. Так, 57-летняя американская актриса и фотомодель, которая известна своими яркими образами, стала регулярно появляться на свет без мейкапа.
Андрес, что таким образом хочет бросить вызов современным нормам красоты. Среди возрастных звезд, поддержавших тренды, — 67-летняя, 60-летняя и 52-летняя.
Такого принципа придерживаются и более молодые знаменитости, в том числе 27-летняя Хейли Бибер, жена певца. Она не раз демонстрировала отсутствие косметики на лице и несовершенства кожи на фото в соцсетях.
А певица Эдди Рей вызвала широкую дискуссию в сети после появления в пресс-туре без макияжа. Вслед за ней моду на естественную внешность оценили и пользователи TikTok, которые принимались показывать чистое лицо без макияжа и фильтров в вирусных роликах.
«Надеюсь, что эти тренды побудят молодых людей (и людей всех возрастов) принять свою индивидуальную и уникальную красоту и понять, что хотя макияж — это очень весело, но самое лучшее — это наша естественность», — основатель бюти-бренда Pilar BLLaC Пилар Деманн.
