Как российские стриминговые сервисы заменили нам Netflix
Вместе с эксперами разбираемся, как онлайн-кинотеатры раскачали российскую киноиндустрию, на какие темы они говорят со зрителем и что с ними будет дальше
В 2022 году западные стриминговые сервисы ушли из страны, а зрители заинтересовались оригинальными проектами российских онлайн-платформ. Теперь зумеры снимают тиктоки с Иваном Янковским, переноса даты выхода отечественного сериала вызывает негодование, а в сети выходит такое количество контента, что режиссеры жалуются — чтобы снимать и сниматься, не хватает рабочих рук. Разбираемся, как так вышло.
Немного истории: торренты, Smart TV и бум стримингов
Ещё десятки-пятнадцать лет назад все желающие посмотреть «Бойцовский клуб» шли за раздачей на торренты. А кто-то — на пиратские сайты. Первый онлайн-кинотеатр в стране Tvigle появился только в 2007 году, но был совсем непохож на нынешние. Примерно в то же время в США запустился Hulu, а компания Netflix решила переориентироваться с проката DVD на потоковое вещание.
26 февраля 2010 года десятки тысяч пользователей хлынули на сайт видеоплатформы «Иви». Причина ажиотажа — бесплатное кино в высоком разрешении, без «шакального» качества пиратских экранок. Взамен пользователям каждый час приходилось смотреть рекламные ролики: до появления подписной модели это был основной способ привлекать в онлайн-кинотеатр деньги.
Онлайн-кинотеатры и новое российское кино
Долгое время отечественные онлайн-кинотеатры воспринимались как библиотеки западного кино, пока в 2022 году запад не опустел. Теперь из остаток на выбор — американские романтики нулевых, боевики с Лиамом Нисоном, азиатские сериалы и изредка появляющиеся новинки. Например, в онлайн-кинотеатрах продолжают выходить фильмы независимой студии A24 («Падение империи», «Все везде и сразу»). «Ни один западный сервис не сталкивался с уходом таких гигантов, как Netflix, и с потерей библиотеки старых голливудских фильмов», — говорит киновед Даниил Смолев. — В этой ситуации рынок переключился на Корею и Турцию, хотя и не поменял конфигурации — все равно что залить в уже существующий автомобиль другой бензин.
О чем с нами говорят стриминги: темы и сюжеты
23 апреля 2020 года в онлайн-кинотеатре Premier вышел сериал «Мир! Дружба! Жвачка!» про подростков, выросших в 90-е. Стриминги оседлали волну, запущенную молодыми резиссерами: от Бориса Акопова с его «Быком» до Кантемира Балагова и «Тесноты». Желание кинематографистов приправировать смутные времена конца 80-х — середины 90-х неизбежно сваливается в избыточность. Из примеров — новый сериал «Шеф» от Premier, который рассказывает историю Michelin шеф-повара, работающего в женской исправительной колонии. Простая мысль «любовь спасает мир и государственные пенитенциарные учреждения» доносится до зрителя с помощью таких манипулятивных приемов, что становится нелепо: например, женщины-заключенные становятся поклонницами работников, едва им обещают приготовить безе.
Особенно занимательно выглядят стриминговые проекты, выходящие за рамки глухого реализма. Наша русская хтонь? Приятного просмотра «Вампиров средней полосы» — мистического детектива про смоленских кровопийц. Супергерои? Тоже в наличии. Новый фильм из вселенной «Майора Грома» с харизматичным Тихоном Жизневским в главной роли не возглавил топ проката, но обрел что-то более ценное — поклонников, штурмующих кинотеатры, чтобы помочь любимому кино собрать кассу.
Как на Западе
Почему сотрудники полиции работают в стильных скандинавских пространствах, напоминающих опенспейсы российской корпорации? Зачем детектив обязательно курит, как Макинахи в «Настоящем детективе»? Где вы видели такие российские квартиры — без стенки с гжелью, но с островом посреди кухни или с барной стойкой? Российский зритель, оценивающий российское кино, пристрастен: с одной стороны, его раздражает одержимость «западными» атрибутами быта, с другой — недостигивание до образцов зарубежной индустрии, а с третьей — когда «наши» слишком откровенно пытаются делать «под Голливуд». Потребность сравнивать продукцию отечественных стримингов с зарубежным контентом кажется постоянной: хвала или ругая, зрители редко оценивают ее как вещь в себе. Видимо, лавры «Breaking Bad» не дают покоя нашим кинематографистам, пишет пользователь на популярном сайте с отзывами, комментируя сериал «Химера». Это выглядит, как Линч с нотками Рефнa, вторя телеграм-каналы в отзывах на «Преступление и наказание» Владимира Мирзоева.
Важно понимать, что наш быт, условия жизни стремительно меняются и становятся лучше, — говорит креативный директор онлайн-кинотеатра Kion Илья Бурец. — Атрибуты жизнестандартного гордостного жителя нашей страны — это уже давно не обширные стены. Поэтому могу сказать, что в российском кино обычная жизнь показывается именно такой, какой она есть. С этим мнением согласивается и генеральный продюсер Okko Гавриил Гордеев: «Оригинальные проекты Okko базируются на составляющих культурного кода русского человека — в них воплощена любовь к сказкам, сериалы «про ментов», уважение к старшим, любовь к родине и семье, исторические события страны. Так что подмены реальности здесь точно нет».
Вторая подмена и про потенциальное решение, которое обсуждается стримингами, правда, западными — вместо экспериментов, которые не всегда оккупируются, приоритизироваться на устаревшем после офиса 5/2 массового зрителя и дать ему то, чего он хочет: комедии и детективные процедуры. То есть, по сути, превратить стриминги в ТВ. То же решение, возможно, когда-нибудь замаячит и перед нашими онлайн-кинотеатрами: в конце концов, комедийный сериал «Беспринципные» про богачей с Патриком Стюартом стоит на втором месте в рейтинге лучших российских сериалов «Кинопоиска».
Экспресс-гид по российским онлайн-кинотеатрам
Okko
- Когда появился: 2009
- Что смотреть: мрачные психологические триллеры («Трасса», «Калимба»), остро социальный «Плейлист волонтера»
- Цена подписки: от 199 руб. в месяц
«Киноописк»
- Когда появился: 2018
- Что смотреть: супергеройские фильмы про Майора Грома, драматический сериал «Нулевой пациент» о эпидемии ВИЧ в Советском союзе, «Игры» о подготовке Олимпиады-80, сай-фай-комедию «Кибердеревня» и панк-сказку «Король и Шут»
- Цена подписки: от 399 руб. в месяц
Wink
- Когда появился: 2018
- Что смотреть: хит года — «Слово пацана. Кровь на асфальте», coming-of-age-сериал «Трудные подростки» и детективные триллеры («Я знаю, кто тебя убил», «Мертвя земля»)
- Цена подписки: от 299 руб. в месяц
«Иви»
- Когда появился: 2010
- Что смотреть: комедийное роуд-муви «Лада Гольд», драма о наследниках бизнес-империи «Золотое дно», мрачная драма о наркотиках в даркнете «Химера», современная адаптация Гоголя «Мертвые души»
- Цена подписки: от 399 руб. в месяц
Premier
- Когда появился: 2018
- Что смотреть: научно-фантастический сериал «Эпидемия», драма «Капельник», триллер «Перевал Дятлова»
- Цена подписки: от 149 руб. в месяц
Kion
- Когда появился: 2021
- Что смотреть: бойцовые драмы («Почка», «Клиника счастья») и исторические драмы («Вертинский»)
- Цена подписки: от 149 руб. в месяц
