Шопинг-маршрут: 6 главных fashion-улиц Москвы
Российские бренды продолжают осваивать помещения ушедших зарубежных коллег, закрывшихся лайфстайл-проектов и пустовавших исторических усадеб, формируя fashion-районы — криминальные в том смысле, что покидаешь их непрерывно с пустым кошельком
Петровка
Петровка с пересекающими ее Страстным и Петровским бульварами притягивает российских брендов задолго до изменения модного ландшафта в стране. Тон задал
Walk of Shame, открывший магазин в 2020 году, и Masterpeace, чей бутиков появился здесь в 2021-м. Дальше здесь и там открывались (и зачастую сразу закрывались) пространства марок поменьше, но окончательно полная и устойчивая fashion-карта сформировалась только сейчас — свое место и клиентов на Петровке нашли десятки российских проектов.
- Российские бренды продолжают осваивать помещения ушедших зарубежных коллег, закрывшихся лайфстайл-проектов и пустовавших исторических усадеб, формируя fashion-районы — криминальные в том смысле, что покидаешь их непрерывно с пустым кошельком
- Петровка
- Столешников переулк
- Чистые пруды
- Покровка и окрестности
- Патриаршие пруды
- Большая и Малая Никитская
В двух шагах от Walk of Shame со временем появился шоурум muliér, который выпускает полный гардероб, от платьев с «коровьим» принтом до бежевого оверсайз-тренча. Прямо по курсу, в одном доходном доме с ресейл-проектом The Cultt, располошился бутиков Planta Rosa. По соседству — Selfmade, тоже с 2021 года продающий здесь яркую верхнюю одежду и костюмы, и Sanchy, который задает тон в работе с направлением workwear.
На самой Петровке продают образцовые шелковые комбинации от Nude Story, авангардный норковой от Ushatáva (героев проекта «РБК Визионеры»), платья для особого повода от Namelazz и костюмы всех цветов и фактур от Fashion Rebels. К ним в бутике FR Concept можно подобрать аксессуары разных российских марок, а после спуститься на циклный этаж — там выставлены винтажные и антикварные предметы с разных концов света. Ещё одно место на Петровке, где можно посмотреть все сразу, — «Локалы». Здесь собраны предметы для дома — от постельного белья Morpheus до ароматов Prust.
В этом году на углу Петровки и Кузнецкого моста случилось громкое открытие: в бывшем бутике Bvlgari теперь хозяйствует марка Roseville. Твидовые жакеты и платья с ландшафтами разместились на двух этажах, между которыми курсирует лифт — чтобы шопинг проходил максимально без напряжения.
Столешников переулк
Не прерывая шопинг-маршрут, с Петровки можно завернуть в Столешник — историческое место дислокации зарубежных люксовых брендов. Сейчас в их бывших помещениях обосновались российские марки миддл-ап и премиум-сегмента: вместо Brunello Cucinelli — 12Storeez, вместо Miu Miu — Monochrome, а в некогда временном помещении Cartier осенью откроется бутика Present & Simple, сейчас на фасаде висит надпись «Скоро». Скоро в Столешниковом переулке также наступит Avgvst — ювелирный бренд разместит здесь свой фирменный желтый магазин. Соседство этим маркам составляют Belle You с базовым белем и спортивной одеждой и And The Brand с дизайнерским трикотажем — на пересечении Столешки и Большой Дмитровки.
Чистые пруды
Локация, скорее, для умирающего досуга, а не для активного шопинга, но магазины здесь расположены как бы ненавязчиво — не напирают фасадами на прохожих, а ждут своих людей в карманах улиц. Марка нижнего белья Blizhe делит пространство с очками Cultura, через пару стен — тот самый желтый магазин украшений Avgvst. В переулках Чистых прудов можно набрать на шоурум Bitte Ruhe с baby doll платьями и Chernim Cherno с авангардной мужской одеждой. А с другой стороны бульвара — найти проекты Анастасии Мироновой: спортивную одежду IRNBY и парфюмерию и косметику Predubezhdai.
В том же здании — концепт-стор Choux, где продаются не только джинсы с кодовым названием «Как у Керри» и атласное пальто в стиле Джеки О, но и кофе to go. В магазине непременной верхней одежды SHU все более аскетично: панели из нержавеющей стали, по-видимому, отражают стойкость, с которой питерцы, земляки марки, перенесут природные капризы погоды. Если идти от Чистых в сторону модных кофеен Jinju и Aaark, есть вероятность купить что-нибудь у Lesyanebo — яркий костюм или платье в горох. В той же стороне работает объеденный шоурм Лены Максимовой и Ксюши Лапшововой. Первая основала марку с якутскими корнями muus, вторая делает сумки Imakebags, о которых вы могли слышать благодаря любимой инфлюенсерке модели Seva.
Покровка и окрестности
Плавно заворачивая на Покровку, знакомимся с локальными проектами со всей страны. Во дворах стоит «домик» Razumno, куда везут мягкие лоферы и балетки со своей фабрики во Владимире. Рядом — екатеринг Around, специализирующиеся на трикотажах. Соседняя дверь принадлежит москвичам Studio 29, у которых можно обзавестись поло в полоску или жакетом в клетку виши.
А потом зайти к питерцам P.Y.E, где даже гигантская очередь не отговаривает от покупки солнцезащитных очков или оптики. Есть даже бренд сумок из Пензы — Askent, занявший первый этаж универмага «Покровка 7/9». На втором этаже расположились очки Radius, платья на каждый день Drugaya, кружевные боди Ness и ювелирные украшения Ekaterina Tolstaya.
Патриаршие пруды
Модных бутиков на Патриках не меньше, чем ресторанов — буквально на каждом шагу. Старожилы локации — люксовый бренд Ulyana Sergeenko, открывший почти десять лет назад бутику в Гранатном переулке. Чуть ближе к прудам, в Ермолаевском переулке, работает пространство еще одних давних ударников отечественного fashion-труда — Ruban. За последние пару лет они бросили большим количеством соседей: на Большую Бронную можно заглянуть за твидовыми бомберами и платьями Masterpeace в стиле провинс, в Большом Козихинском найти образы для первого свидания Ro.Ko.Ko, а в Маленьком Козихинском — обнимающие платья и шелковые комбинации Naked Shoulders.
Вокруг самых прудов расположились флагманы Say No More с витринами в пол, Choux с гигантским золотым бомбером и ZNWR с белыми стенами и яркой антропоморфной мебелью — пройти мимо сложно. Ровно так же, как и мимо магазинов украшений Viva La Vika с полносью розовой комнатой и нижнего белья Petra с будуарным интерьером. Если будуарному белью предпочитаете базовое — в минуте ходьбы находится магазин Lavarice. Выбор украшений на Патриках тоже широкий: в Спиридоновьиерик переулке есть двухэтажный флагман Poison Drop, а ближе к Тверской — фотогеничный магазин Secrets с зелеными бархатными стенами и разногоценными драгоценностями.
Особняками стоят мультибренды — концепт-стор L`appartement, переориентировавшийся на продажу дизайнерской мебели, и Aspire, объединивший модные марки от Москвы до Владивостока в бывшем пространстве Центрального научно-исследовательского института экономики информатики и системы управления. Помиимо рельсов с муслиновыми платьями «Колла» и полок с леопардовыми сумками Tsenno, в Aspire есть зона с винтажными лотами и даже комната для прослушивания вина.
Большая и Малая Никитская
Если многобразие брендов на Патриках не убедило, завершаем на Малую Никитскую, которую одним из первых в 2020 году проверил на релевантный клиентский поток бренд Monochrome. Через пару домов от него выгодно устроилась марка Веры Холмовской: витрины Sorelle Era одновременно выходят на Малую Никитскую и на Тверской бульвар.
Уже на Большой Никитской со второго этажа усадьбы графа Моркова — Голофтеевых на проходях смотреть Pitkina со знаменитыми лонгсливами и брендиированными худи на маленькой. В другое историческое здание, дом купца Бульшникова, недавно въехали Planta Rosa и Predubezhdai. Анастасия Миронова, героиня проекта «РБК Визионеры», ходит за кофе в соседний ABC Roasters с другой питербурженкой — Аленой Феликсовой, основательницей 404 Not Found. Марка выбрала дом Бульшникова для своего первого московского магазина, где можно примерить блестящие облака и худи с надписью «Your favorite abuser под винил с саундтреками к шоу Saint Laurent. Но это еще не все: в том же здании обосновались головные уборы Cocoshnik, тоже из Петербурга. Если выйти из Театра им. Маяковского, можно увидеть девушек, стоящих перед сложным выбором: кожаный берет или шляпка-таблетка.
