Тренды туризма на 2023: био-фильный туризм, сет-джеттинг и другие направления
Туристы стремятся увидеть места из кино, создают маршруты с помощью искусственного интеллекта и выбирают направления-дюбры — о главных трендах туризма рассказывают эксперты проекта «РБК Визионеры»
- Сет-джеттинг
- На природу
- Агротуризм
- С учетом климата
- Wellness
- AI-технологии
- Поездки
- Экстрим
В конце 2023 года консалтинговая компания Bain & Co. представила резонансный прогноз, который до сих пор влияет на индустрию путешествий. Согласно ему, несмотря на общее замедление продаж предметов роскоши, сфера люксового туризма и гостиничного бизнеса растет — вместе с ожиданиями обеспеченных туристов. Люди хотят подчеркивать свой статус не через вещи, а через эмоции и впечатления. Отсюда спрос на круизы и необычные предложения сверх ожиданий — например, отдыха на подводной лодке.
Восстановление допандемийного туристического потока, геополитические события и связанная с ними трансформация самоощущения людей не только формируют тренды, но и создают проблемы. Александр Кулиш, тревел-эксперт, автор телеграм-канала Globe Trotter, эксперт проекта «РБК Визионеры», видит главную из них в овертуризме. Сегодня туристы выбирают новые, «непопулярные» направления для путешествий. Среди них — Босния, Албания и Черногория, на которые уже вовсю переориентировались британцы. У россиян эксперт наблюдает спрос на длительные поездки: если и заниматься оформлением визы и лететь с пересадкой (порой даже не одной), то старта захватывать максимум локаций.
Что до самоощущения, то Кулиш упоминает усталость от бесконечного потока информации, породившего новую роскошь — отход от цифрового мира. «Популярностью пользуются домики в лесу, горные отели, где единственный экран — окно с видом на природу. Все больше людей понимают, что соцсети не заменят реальных эмоций, а идеальное место для отдыха — это то, где не ловит сигнал телефона», — говорит тревел-эксперт.
Наталья Аниссимова, директор по развитию партнерских коммуникаций сервиса путешествий «Туту», создатель проекта «Медиаразведка» и эксперт проекта «РБК Визионеры», добавляет, что за уединением, реальным, а не диджитальным, туристы также едут на фермы, где можно попробовать натуральные локальные продукты и провести время с животными. Работают хаски-, альпака- и сафари-парки. Гастрономический и экологический туризм, по словам Аниссимовой, в фокусе практически всех российских регионов.
Ниже — еще восемь трендов сегодняшнего дня, которые выделяют эксперты проекта «РБК Визионеры».
1. Сет-джеттинг
Так называют формат путешествий по местам съемок фильмов и сериалов. Тренд не новый, но количество кинопутешественников выросло с появлением Netflix, HBO и других стриминговых платформ. В выигрыше здесь не только путешественники, получающие реальный опыт от просмотра любимого кино, но и страны, которым сет-джеттинг приносит экономическую выгоду. Особенно если до выхода фильма или сериала место не пользовалось популярностью у туристов — как, например, новозеландский Квинстаун или Дуброник в Хорватии, где снимали «Властелина колец» и «Игру престолов».
Зачастую сеттинг продумывается так, чтобы поддерживать внутренний туризм и отдельные проекты. Так, каждый сезон сериала «Белый лотос» снимают в новой стране и новых отелях, благодаря чему их посещение растет на сотни процентов.
Особенно немалые впечатления на туристов становятся главной валюта и опорной точкой индустрии, и получить их можно, открывая новые границы привычных локаций и всего мира.
2. ЕдИ_НениЕ с природой
При составлении программы путешествия и выборе жилья важным критерием для туристов становится окружающий мир. Согласно исследованию, проведенному Вермоунтским университетом, 59% людей дорожат чувством эмоциональной стабильности и благополучия, которое получают от взаимодействия с природой. В кафе и ресторанах, где много зелени, гости проводят больше времени и заказывают на 25% больше позиций.
Индустрия отреагировала на запрос — био-фильный туризм (основан на естественной тяге человека к природе и всему живому) и «лесные» отели стали полноценным тревел-направлением. Например, в апреле в заповеднике Mandai на окраине Сингапура открылся Mandai Rainforest Resort. Домики окружены зрелыми деревьями и стоят на сваях, из окон слышно пение птиц. Осенью 2024 года на Балли на холмах севернее Убуда, района с рисовыми полями, появится курорт Anantara — виллы и номера находятся буквально в джунглях, в окружении пальм, зелени и горного ручья.
В России (Карелия, Ленинградская область) и Беларуси популярны болотоинг (туристический выезд на болото). Он появился в дополнении к избингу (вид экотуризма с проживанием в сельских домах, часто без удобств). Но эти опции подходят не всем.
3. Агротуризм
Сельский туризм, когда путешественники не только наслаждаются природой, но и вносят вклад в ее благоустройство (например, выращивая и собирая урожай), согласно прогнозу, может охватить до 7 млн человек к 2027 году. О желании посетить агроферму в качестве туриста уже сейчас, по данным ВЦИОМ, говорят шесть из десяти россиян.
Гостиницы обращают внимание на эту тенденцию. Например, экопарк «Ясно поле» в Тульской области организовал ферму органического земледелия, гостиницу-типлицу, сыро-бар. Гостям предлагают попробовать необычную процедуру «апидомик» — сон в деревянном домике на лежанке, внутри которого живут настоящие пчелы, при этом контакта с ними нет. Считается, что тихий пчелиный гул расслабляет и моментально снимает стресс.
4. Ноктуризм и путешествия с учетом климата
Погодные катаклизмы вносят значительные коррективы в сферу путешествий. В отчете Европейской комиссии по туризму за 2024 год предсказывалось, что многие европейские направления начнут сталкиваться с изменениями спроса — снижающимся турпотоком в самые жаркие месяцы, ростом популярности мест с более умеренным климатом летом или увеличением числа туристов, выбирающих поездки вне сезона. И были правы. Компания Follow the Camino, которая организует туры по знаменитому «Камину де Сантьяго» (сеть паломнических маршрутов, известная под общим названием «Путь святого Иакова»), отмечает, что зимние месяцы стали пользоваться большей популярностью. В свою очередь Virtuoso Travel, которая специализируется на люксовых путешествиях, отмечает, что летом поездки в прохладные Исландию и Швецию стали бронировать чаще — на 49% и 47% соответственно.
В 2025-м максимума достигнет солнечная активность и пылевых сияний будет больше. Это уже привело к появлению отдельного тренда — ноктуризма. Название происходит от двух слов — «ночной» и «туризм». Его приверженцы хотят получать впечатления не только днем, но и ночью — ходить в музеи, ловить северное сияние и наблюдать за светящимися планктоном на пляжах.
5. Wellness-туризм
Отпуск перестает быть простой отеждной дисциплиной с уходом в гедонистический отрыв. Многие используют это время, чтобы улучшить физическое и психологическое здоровье. По данным Statista, к 2027 году оздоровительный туризм может стать глобальной индустрией, масштаб которой оценивают в $1,4 трлн. Ответ со стороны сферы гостиничного бизнеса уже есть. Так, при отеле Six Senses на Ибице, негласной столице самых шумных вечеринок, открылся оздоровительный центр, где предлагают восстанавливающие капельницы NAD+. В целом, витаминный шот вместе с дайкири в качестве welcome-комплемента становится нормой во большем количестве отелей, точно так же, как и занятия йогой, позиции для здорового питания в меню и внимание к качественному сну постояльцев.
Тренд актуален и для России. Например, на турбазе «Займка Узалы» в Хабаровске в номере кладут уютные одеяла и включают медитативную музыку, а в глэмпинге «Лес» в Сочи предлагают меню аромаподушек, подогреваемые матрасы и циркадное освещение. В некоторых отелях даже нанимают специалистов по сну, которые разрабатывают особые программы с учетом индивидуальных потребностей гостей.
6. AI-технологии для планирования поездок
Привычные гиды и путеводители могут полностью заменить цифровые помощники: при планировании путешествий туристы стали все чаще обращаться к ChatGPT. Представители поколения зумеров не скрывают, что полностью или в значительной степени доверяют информации, полученной с помощью искусственного интеллекта. Главное — правильно составить промт и попросить AI учесть ваши пожелания и ожидания от отдыха.
При этом говорят о том, что AI заменит живых гидов, пока рано — исследование, опубликованное в Science Direct, утверждает, что во время экскурсий имеет значение эмоциональная связь, эмпатия и эффект присутствия. Кроме того, у AI-инструментов велик риск неточностей и получения устаревшей информации, потому полагаться на них не стоит. Автор книг по стратегии и личному брендингу Марк Пиллард поделился в социальных сетях личной историей о том, как не смог попасть в Чили. Он доверился чат-боту, который ошибочно утверждал, что австралийцам не нужна виза для въезда в страну. На деле правила поменялись еще в 2019 году.
7. Путешествия на роскошных поездах
Этот вид транспорта переживает настоящий ренессанс. Аналитики Global Wellness Summit 2025 находят этому простое объяснение — интерес к медленному и устойчивому туризму, желание быть «в моменте». Исследование железнодорожной компании London North Eastern Railway (LNER) говорит о том, что 53% людей любят путешествовать на поезде, потому что это дает возможность расслабиться и отдохнуть в пути. Поездки по железной дороге обещают осмысленный туризм, где ценен каждый миг, когда поезд — не просто средство передвижения, а самостоятельный опыт.
С этого года компания Steam Dreams Rail Co. организует однодневные поездки по Англии и Уэльсу на исторических паровозах с вагонами в стиле ушедшей эпохи. В Японии на поезде Train Suite Shiki-shima в 2024 году все билеты были распроданы еще в начале года. Он сделан в формате бутика-отеля на колесах, имеет панорамные окна, двухуровневые купе и ресторан с меню от мишленовского шефа.
Еще один яркий пример — поездка La Dolce Vita Orient Express. Интерьеры вдохновлены знаменитым «Восточным экспрессом» и итальянским дизайном 1970-х, а поездка предполагает культурные, исторические и гастрономические впечатления. Например, остановку на обед в пешерном ресторане в Matera (в этом городе Пазалини снимал «Евангелие от Матфея»), а по прибытии — проживание в одном из отелей сети.
8. Туризм с долей экстрима
По данным Allied Market Research, популярность приключенческих поездок подскочила после пандемии — туристы стали ценить впечатления и опыт более материальных пробов. Причиной стало и стремление позаботиться о своем здоровье: поездки предполагают физическую активность и много времени на свежем воздухе. Среди подобных форматов востребованы походы по диким заповедникам, хайкинг в горах, преодоление паломнических маршрутов, например, «Пути святого Иакова». Неожиданно «взлетела» Антарктида — по данным проекта «Туту», в последнее время туда отправляются даже блогеры из Индии.
Этот тренд показывает общее желание туристов в 2025-м — не просто посмотреть известные места, а прожить кардинально новый опыт. Впечатления становятся главной валютой и опорной точкой индустрии, и получить их можно, открывая новые границы привычных локаций и всего мира.
