8 брендов детской одежды на все случаи жизни
Все лучшее — детям, решили «взрослые» бренды, ритейлеры и даже Яндекс.Фабрика, запустившая этой весной собственную линию детской одежды. Функциональные, с авторскими иллюстрациями, для особых случаев — выбрали 8 самых интересных марок
nininono
Бренд nininono был основан в 2022 году Александрой Луц — мамой четверых детей с 20-летним опытом работы в продажах и маркетинге. Все вещи отшиваются на китайских фабриках, работающих с премиальными марками: оттуда и «шанхайский» в описании. В основе концепции проекта — любовь к свободному крою, удобству и практичности: все «низы», даже в подростковой коллекции, выполнены на резинке, в составе большинства изделий — стоковые хлокс, а минималистичный дизайнер позволяет легко сочетать вещи между собой. Отдельное внимание марка уделяет поддержке творчества и социальным инициативам: коллаборация с фондом «Антон тут рядом» или серия футболок по итогам собственного конкурса рисунков — среди них.
Loomknits
Бренд, созданный молодыми родителями Надеждой и Дмитрием Новиковыми в 2017 году и «взрослевшими» вместе с их дочерью: от конверта для выписки до полной коллекции для девочек и мальчиков, в которой найдется все — и чепчики, и носочки, и целый гардероб для детского сада. Не только нейтральный, но и вполне себе характерный — вязанные брюки в красно-белую полоску или свитер со звездами притягивают на себя все внимание на групповой фотографии. У Loomknits есть женская линия, а также тематические выпуски: например, одежда для малышки с символикой футбольного клуба «Динамо» — по меткому выражению копирайтеров марки, «для крохотных полузащитников и сердец». Производство Loomknits находится в Орле.
PRAÍRIE Saint Petersburg
В 2016 году петербургский ритейлер Prato di fiori, на протяжении нескольких лет занимающийся продажей детских коллекций Missoni, Sonia Rykiel, MiMiSol и других, решил запустить собственную марку. Зная до мелочей все нюансы детской одежды «на особый случай», создатели проекта переняли опыт иностранных производителей и дополнили его своими техническими решениями: допустим, брюки из натуральной итальянской ткани быстро протирались, если ребенок ползал в них по коридору — а вот очень качественная поливерка легко переносит испытания паркетом, и десятки стирок. Плиссировки, воланы, банты и воротнички выглядят благородно и сдержано, а лекала каждого изделия выверяются неделями: никакого оверсайза. Как часто бывает в «высоком» сегменте, PRAÍRIE внимательны к деталям — тут и пуговки-жемчужины на воротничках и манжетах, и тонкая лента светоотражающего канта, вышитая в боковой шов изделия, и российский флаг, деликатно дополненный оттенком вещи. C 2021 года PRAÍRIE вышел на рынки Европы и Ближнего Востока.
Twinkle Stories
В 2016 году Мария Зайцева сшила первые ботиночки из натуральной овчины — для своей дочери и детей подруг, спустя два года открыла в Москве швейный цех, а в 2019 уже получила премию «Золотое веретено» в номинации «Детская одежда». Сегодня в коллекции Twinkle Stories не только боссоногие моксы, пинетки и сапожки, но и полноценные коллекции одежды споковидных натуральных оттенков — к слову, почти все вещи унисекс и с размерным шагом не в 6, а в 10 см (смотрятся все так же хорошо, служат дольше). Традиционно в ассортименте бренда очень много изделий из муслина, а в этом сезоне правят бал вареный лен, креп и тончайшая вискоза. На сайте марки есть и взрослая коллекция, к сожалению, совсем небольшой: тот случай, когда мамы, не чуждые скандинавской и японской эстетике, с удивлением копируют бы детские образы.
SUNxMOON
Взрослые, неравнодушные к классной графике, шрифтах и визуальному наследию советских мультфильмов, оценят марку SUNxMOON, созданную детским иллюстратором Анной Лазаревой. Все элементы дизайна здесь работают на устойчивую эмоциональную связь: и вышивки, и фактуры, и детали (а еще это не банально и красиво). Кроме того, у SUNxMOON есть несекундная, при этом отвечающая всем стандартам школьная форма. Команда проекта обещает, что вещи сшиты добротно и переживут не один сезон игр, беготни и интенсивных стирок. Дизайн-студия находится в Москве, а производство — в Москве и Подмосковье.
Junion
Вслед за Muted, брендом мужской и женской одежды, представленным прошлой осенью, «Яндекс Фабрика» в середине марта анонсировала Junion — марку одежды для детей от 18 месяцев до семи лет. И не случайно: по данным «Яндекс Маркета», продажи в категории детской одежды на маркетплейсе выросли в два раза год к году. В коллекции — спортивная одежда нежных тонов, однотонная или с принтами, лишенными гендерной окраски. Тут есть и хлопковые футболки с водонепроницаемой обработкой, и брюки с начесом, и куртки и комбинезоны из софтшелла. Кроме того, команда планирует расширять ассортимент: в ближайшее время появится капсульная линия школьной формы и вещи для малышей от трех до 18 месяцев.
Minidino
Марка была создана тремя мамами из Томска в 2016 году. Название Minidino отсылает к первой партии курток-динозавриков, с которой начиналась история проекта. Сегодня в ассортименте бренда очень большой выбор одежды для детей от двух лет, где найдется подходящий наряд для любого случая — от спортивного соревнования и похода за грибами в дождливый ветреный день до визита в театр и пижамной вечеринки. А еще у Minidino очень много демисезонных и зимних вещей (в Сибири знают все про морозы и надежную защиту от них), которые в конце сезона переходят в раздел Outlet. Если семья большая, то при выборе одежды для младших детей на сайте легко найти что-то подходящее как для подростков, так и для мам.
Cocos Outdoor Hiking Kids
Мини-капсула для детей Outdoor Hiking Kids — плод любви «взрослой» марки Cocos и проекта Abrau Club. Проще говоря, детская линия вдохновлена взрослой — те же натуральные дышащие ткани, природные оттенки, знакомые любителям пеших треков, и практичность. Все вещи подходят и мальчикам, и девочкам, и легко сочетаются между собой, а выглядеть они будут эффектно не только на горной тропе или в байдарочном сплаве, но и на террасе любимого кафе мамы с папой.
