Корты против трендов: почему сегодня в моде решительно все
В поисках ответа на вопрос «что будет в моде весной?», журналистка Вера Рейннер провела целое расследование — и рассказывает, почему в поисках трендов нет смысла ориентироваться на подиумы, как рождаются «корты» и почему сегодня модно все и сразу
«Цветы? Весной? Как оригинально»
Что будет в моде этой весной? Клетка, мрачный романтизм, вариации на тему рабочей одежды, «мужские» офисные костюмы, переосмысленный спортивный стиль. А еще преппи и богемный шик. Так пишут фэшн-журналы.
И они, вроде бы, правы. По подиумам на показе Miu Miu весна-лето 2025 шли девушки в гетрах и олимпийках, у Schiaparelli и Simone Rocha мы видели просторные спортивные комбинезоны, у Zimmermann и No. 21 — анораки с летящими платьями. А на шоу Ferragamo и вовсе смешали купальники с цветными лосинами, как на кассетах с уроками аэробики, и отсылки к балету. То есть athleisure и правда на месте.
У Bottega Veneta, The Row, Acne Studios и других действителей была клетка во всех вариантах. А новые классные импровизации на тему рабочей одежды мы видели у Hermès и Mugler. «Мужские» костюмы не то гангстеров, не то безобидных дэнди тоже повсюду. Эндони Ваккарелло посвятил им целую коллекцию Saint Laurent.
И все же звучит этот список тенденций странно — в нем не хватает разве что цветочных принтов, чтобы можно было с удовольствием прочитать классику от Миранды Пристли: «Цветы? Весной? Как оригинально». Ведь тоже можно сказать буквально о любом из этих трендов. Когда с подиумов и из магазинов пропадала клетка? Когда не носили преппи? Когда мужские костюмы носили только мужчины? Когда мы проводили хоть один сезон без очередного переосмысленного спортивного стиля или рабочей одежды?
Все «тренды весны 2025», о которых пишут журналы, вполне могут быть трендами осени-зимы 2023/2024 с поправкой на погоду или весны 2020. Более того, они ими и были. Каждый сезон мы видим на подиумах одни и те же спортивные куртки, надетые с платьями, и летящие юбки в перемешку с офисными костюмами. Каждый сезон в том или ином виде всплывает и богемный шик, и романтичная женственность, и преппи — один и тот же набор. Это база.
Но актуальные образы все же сменяются. В прошлом году, например, все хотели выглядеть в стиле old money, — как богатые наследницы старых состояний, которые не нужно бороться за место под солнцем и кому-то что-то доказывать. А к лету тихая роскошь сменилась на громкость brat summer. Сама идея лета, когда можно и нужно отрываться, ни о чем не жалея, существует давно, но новую жизнь в нее вдохнула Charli XCX с альбомом Brat. Быть brat, быть baddie — значит не подстраиваться под кого-то, а делать то, что хочешь ты сама. И, конечно, такой образ девушкам очень понравился.
Главным визуальным символом стиля стал ядовитый зеленый цвет с обложки альбома: «Я хотела использовать оськорбетильный оттенок, — говорила о нем сама Чарли. — Не крутой, не в тренде». Но в итоге он, конечно, влетел в тренды с ноги, как и полагается настоящей brat girl. Обнаружился этот цвет и на подиумах: на мужском шоу Prada Spring 2025, в коллекции Gucci того же сезона, в осенней коллекции Alexander McQueen. И в весенних коллекциях 2024 года — у Martine Rose он был замечен задолго до выхода альбома Чарли.
Но популярным этот «оскорбетильный» цвет стал точно не благодаря появлению на подиуме. Тем более, пик популярности brat пришелся на лето прошлого года, когда купить те зеленые рубашки Prada возможности не было. Это и есть определяющий сдвиг в индустрии, — никто больше не ориентируется на подиумы в поиске трендов.
Десятилетиями индустрия моды работала «сверху вниз»: дизайнеры показывали коллекции на Неделях моды, а журналы, такие как Vogue и Harper’s Bazaar, искали в них тренды и превращали вещи из этих коллекций в сезонные must-have. Розничные магазины заполняли полки вещами, соответствующими этим трендам, и у потребителей не оставалось другого выбора, кроме как принять то, что считалось модным.
Однако за последнее десятилетие эта иерархия разрушилась. Главным источником трендов, за которыми приходится гнаться профессиональным журналистам, стали соцсети: TikTok, Pinterest и Instagram.
Как же это произошло, как работает и что в итоге значит? Неужели самым влиятельным человеком в мире моды вместе Анны Винтур теперь можно назвать владельца Тиктока Чжан Имина? Сейчас разберемся.
Заметил, нашел, открыл — опубликовал
Как вообще появляются тренды? Ответ на этот вопрос дает теория диффузии инноваций, с которой мир познакомил социолог Эверетт Роджерс. Эта теория не фокусируется именно на модных тенденциях, а в целом объясняет, как распространяются новые идеи и технологии. Разобраться по этой схеме можно и страсти модников к brat green, и историю о том, как в России полюбили картофель.
Всех людей Роджерс делит на пять типов по степени их готовности к принятию нового. Первая группа — «инноваторы», которых всего 2,5%: они первыми замечают новое и начинают активно это использовать. Вторая — «первопроходцы», лидеры мнений, подхватывающие тренд и распространяющие его благодаря своему влиянию. Остальные три — ранние и поздние большинство и «отстающие».
Именно на этом фоне так сложно сегодня говорить о трендах. Мода больше не сведется к соотвествию единому стандарту, она фрагментирована. И все «эстетики» и «коры», — и подиумные, и тиктокерские — по сути довольно нишевые. Поскольку мода сегодня решительно все и сразу, главный выбор всегда остается за нами: какую эстетику выбираете вы? С каким образом хотите поиграть сегодня, какой примерить? Этот образ и будет в тренде — и дизайнеры, не сомневайтесь, найдут, что вам предложить.
В Tiktok большинство видео о трендах 2025 года отсылают к предсказаниям Pinterest. Если верить этому списку, в моде сегодня (или еще чуть-чуть — и будут) средневековый castlecore, fisherman core, moto boho, пастельный максимализм, эстетика русалок и морских царевен, кукольный стиль, образы богинь и рококо. Все предсказания подтверждаются поисковой статистикой Pinterest. Но видите ли вы что-то подобное вокруг? Людей, которые одеваются, как рыбачки и русалки? Как средневековые дамы? Можно ли сказать, что все блогеры в вашей ленте дружно перескочили с минимализма на максимализм?
Если продолжить исследовать фэшн-раздел Tiktok, нас ждет еще много интересного. Что там по «корам»? Например, кто-то говорит, что вдохновленные рококо и гипергендерные эстетики теряют популярность — никакого больше coquette core! Здесь как пример обычно приводят как раз брючные «офисные» костюмы с подиумов. А кто-то рассказывает про bloquette или показывает рокообразцы, ссылаясь на Pinterest.
Кто-то обещает приход light academia — без готики и Дона Тарта, но с «Сплетницей» и «Бестолковыми». Кто-то говорит, что главным трендом всего 2025 года станет clowncore, а кто-то пишет, что 2025 год — это год заботы о себе, и ставит метку that girl, «той девушки», которой все хотят стать и которая, по сути, мало отличается от clean girl.
Иными словами, сколько людей — столько мнений.
Раньше все было гораздо проще — у трендов был четкий жизненный цикл: они появлялись на подиумах, прорастали в массовую моду, достигали пика популярности и угасали, уступая место следующей волне трендов. Однако за последнее десятилетие эта структура разрушилась. Тренды всеплывают, эстетики появляются — и никуда не уходят.
Самый яркий пример — blokecore: стиль, построенный на сочетании футболок и шорт с подчеркиванию неспортивными вещами. Четыре года назад тиктокер Брэндон Хантли снял о нем видео как о главном тренде 2022 года. На носу был чемпионат мира по футболу, так что предсказание выглядело убедительным. Чемпионат прошел, обсуждения результатов отгремели, а blokecore остался: его обсуждали, называя «главным трендом года, на который надо обратить внимание прямо сейчас» и в 2023-м, и в 2024-м. Выходят такие статьи даже сейчас.
Параллельно всему этому blokecore успел слиться с другой эстетикой, coquette, и породить новый «кор» — blokette. Coquette — это стиль, вдохновленный «Марией-Антуанеттой» Софи Копполы, и собравший все самое «девочковое» в чуть историческом антураже: корсеты и банты, жемчуги и кружева, пышные юбки и чулки. А теперь все те же вещи нужно миксовать с футбольными. Классическое сочетание — пышная как пирожное юбка и клубный графичный джерси.
Blokette тоже появился по старым меркам давно, два года назад. Кто-то его уже относил — а до кого-то он только дошел. И дело не в том, что те, кто открывает его для себя только сейчас, «отстающие». Можно быть очень продвинутым, можно быть законодателем мод — и все равно существовать параллельно неким трендам. Вовсе не знать об их существовании, потому что в твоем кругу все увлечены другим, или просто не интересоваться. Под упомянутым выше роликом про clowncore было немало комментариев, что все, включая Эмму Чемберлен, уже поигрались с этим трендом. А слышали ли вы о нем? Не факт.
Имя поэтов так сложно сегодня говорить о трендах. Мода больше не сводится к соответствию единому стандарту, она фрагментирована. И все «эстетики» и «коры», — и подиумные, и тиктокерские — по сути довольно нишевые. Поскольку мода сегодня решительно все и сразу, главный выбор всегда остается за нами: какую эстетику выбираете вы? С каким образом хотите поиграть сегодня, какой примерить? Этот образ и будет в тренде — и дизайнеры, не сомневайтесь, найдут, что вам предложить.
