Локальная идентичность и высокие технологии: VOYAH представил новую модель
Бренд премиальных гибридов и электромобилей VOYAH презентовал версию седана PASSION EVR, оформленного в стилистике гжельской росписи. За этим стоит масштабная стратегия локализации: от работы с традицией до полного цикла производства в Липецкой области
В июле на международной промышленной выставке «ИННПРОМ 2025» бренд VOYAH представил новую модель — гибридный седан PASSION EVR, выполненный в уникальном художественном оформлении. Его дизайн вдохновлен мотивами гжельской росписи: кузов автомобиля украшен узнаваемыми кобальтово-синими завитками и узорами, органично вписанными в современную аэродинамическую форму. Эти элементы были навеяны художественной коллекцией «Фэнтези» Гжельского фарфорового завода, одного из центров декоративно-прикладного искусства России.
Роспись «Фэнтези», использованная VOYAH, представляет собой изящную интерпретацию классических традиций в оригинальной технике, известной как «гжель наоборот». Вместо привычного белого фона используется глубокий кобальтовый цвет, на котором эстетичные цветочные мотивы возникают благодаря тонкой работе с незащищенными участками поверхности. Художник не стал наносить краску, сколько словно «высвечивает» узор из насыщенного синего фона, придавая всей композиции легкость, прозрачность и динамику.
Такое дизайнерское решение могло бы показаться только эффектной маркетинговой коллекцией, если бы за ним не стояла продуманная и масштабная стратегия бренда в России. В этой работе VOYAH создаёт акцент на глубокой и многослойной локализации — речь не только о встраивании в продукт культурных и исторических смыслов, но прежде всего о производстве автомобилей бренда в России. В то время как глобальная автомобильная индустрия стремится к универсализации дизайна и обезличенному «мировому стилю», VOYAH идет в противоложном направлении — выбирает путь, в котором важны локальные смыслы, визуальные символы, ремесленные традиции и культурный код. Такой подход выглядит не просто нестандартным — он кажется точным и современным, особенно в условиях, когда тема национальной идентичности и поддержки отечественного производства стала особенно актуальной.
Проект с Гжельским фарфоровым заводом — самый заметный, хотя и не первый культурный жест автобренда. Завод, напомним, имеет богатую историю, уходящую корнями в начало XIX века. Сегодня предприятие выпускает больше 700 видов фарфоровых изделий ручной работы и по праву считается одним из символов российской художественной керамики.
Коллекция «Фэнтези», мотивы которой легли в основу оформления кузова седана, появилась в 2019 году и уже успела получить признание: она стала лауреатом престижных национальных премий в номинациях, связанных с креативностью и инновационным подходом к традиции. На автомобиле гжельская роспись не воспроизводится буквально — дизайнеры VOYAH адаптировали её под линии кузова, перерассмслив форму и ритм узора, однако даже в таком виде визуальные образы узнаются мгновенно. Это не стилизация «под народное», а осознанная работа с визуальной ДНК региона, попытка создать продукт, который разговаривает с аудиторией на её родном языке — культурном и эстетическом.
Идея презентации новой локализованной модели VOYAH, украшенной вместе с Гжельским заводом, — это ответ на мировой и российский тренд на локализацию, поддержку и популяризацию культурных традиций России. Так, внедряя новые технологии, нацеленные на постоянное совершенствование, инновационный бренд демонстрирует не только визионерский подход, но и следование принципам устойчивого развития.
Тем не менее сосредоточиться исключительно на визуальной стороне было бы несправедливо по отношению к самому автомобилю. VOYAH PASSION EVR — это не только культурное высказывание, но и серьезное техническое достижение. В основе модели лежит фирменная архитектура ESSA (Electric Smart Secure Architecture) — платформа собственной разработки бренда, адаптированная под гибридные и полноприводные электрические силовые установки. PASSION EVR оснащен мощной гибридной системой с возможностью пробега до 1000 км на одной заправке и полной зарядке. При этом около 200 км автомобиль способен пройти в режиме чистой электротяги, что делает его особенно удобным для городских условий и ежедневных поездок.
Техническое оснащение модели включает интеллектуальную систему полного привода, пневматическую подвеску с адаптацией под дорожное покрытие — технология, получившая название Magic Carpet за свою плавность и способность «считывать» неровности. В арсенале автомобиля больше двух десятков электронных ассистентов водителя, включая активный круиз-контроль, систему удержания в полосе, помощь при парковке и многое другое. Весь интерфейс полностью русифицирован, а управлять ключевыми функциями автомобиля можно через фирменное мобильное приложение, доступное в App Store и Google Play. Приложение создавалось специально для российского рынка, с учетом местных норм кибербезопасности, а также пользовательских привычек: от удобной навигации до климат-контроля и дистанционного запуска двигателя.
К производству VOYAH PASSION EVR бренд подошел с таким же вниманием к деталям и локализации. Сборку модель в Липецкой области, на первом в России специализированном заводе по выпуску электромобилей и гибридных автомобилей. Предприятие обладает полным производственным циклом, включая сварку, окраску и финальную сборку, и рассчитано на выпуск до 100 тыс. автомобилей в год (по окраскам производству). При этом VOYAH уже включен в реестр автопроизводителей, чья продукция рекомендована к государственным закупкам: в нем уже представлены кроссоверы VOYAH FREE и минивэн VOYAH DREAM и в скором времени может добавиться седан PASSION EVR. Это означает, что модель рассчитана не только на частных потребителей, но и на корпоративный и государственный сегменты, где ценятся именно локальные решения — на уровне не лозунгов, а конкретных процессов, включая сервис, поставку запчастей и гарантии.
По части ценообразования VOYAH продолжает следовать своей стратегии, а локальное производство и поддерживающие программы от государства позволяют сделать цены для покупателей VOYAH очень привлекательными. Так, например, рекомендованная розничная цена седана составит 5,59 млн руб., но благодаря действующим государственным программам льготного автокредитования и лизинга её можно снизить почти на 1 млн руб. — до 4,665 млн руб. С учетом предлагаемых характеристик это делает модель одним из наиболее сбалансированных предложений на рынке представителей гибридов в России. Особенно на фоне того, что VOYAH уже занимает лидирующие позиции в своем сегменте: по данным ООО «Автостат», по итогам 2024 года марка вышла на первое место в стране по количеству зарегистрированных электрифицированных автомобилей среди официально представленных брендов: 9 тыс. единиц.
Стоит отметить и то, как бренд выстраивает инфраструктуру вокруг своих автомобилей. Сегодня VOYAH располагет обширной официальной дилерской сетью — больше 50 салонов по всей России, и это число продолжает расти. Действует централизованная система поставок комплектующих, обеспечивающаяся расширенная пятилетняя гарантия, реализована программа помощи на дорогах и работает служба технической поддержки, ориентированная именно на российские условия эксплуатации. Все особенности климата и инфраструктуры были учтены: в стандартной комплектации присутствует подогрев рулевого колеса, сидений и зеркал, а также зимний режим работы батареи. Все это позволяет утверждать, что VOYAH не просто «заходит» на российский рынок, а глубоко адаптирует свои продукты под его реалии и запросы конечного потребителя.
VOYAH PASSION EVR можно назвать целой экосистемой, в которой сочетаются сразу несколько смысловых и технологических направлений: работа с культурой и традициями, продуманная высокотехнологичная платформа, ориентированность на локальный рынок, внимание к деталям сервиса и реалистичная ценовая политика. Это пример нового продуктового подхода, в котором все компоненты работают неразрывно и дополняют друг друга. Этот автомобиль не только для движения по дорогам, но и для движения в сторону будущего, в котором технологии и идентичность не противоречат, а усиливают друг друга.
16+
