Локальные бренды, в которые мы верим
Держим руку на пульсе — и следим за теми, кто формирует сегодня модный ландшафт. Не упускаем из внимания новых игроков, которые только заходят в индустрию, но уже имеют все шансы остаться в ней надолго
Landscape
Концепция
Креативный директор и основатель Лена Лес родилась и выросла в Санкт-Петербурге — городе, воплощающем высокое искусство, которое хочется разбирать на составляющие, изучать и пересобирать заново, придавая ему новые смыслы. Архитектура, лаконичность и присущие природные оттенки вдохновили бакалавра парижской школы Mod’art International (по специальности «Дизайн одежды») и магистра (по менеджменту в индустрии моды) запустить собственный проект — так рождается бренд Landscape.
Ассортимент
Коллекции марки построены вокруг натуральной палитры, бионеческих форм, «живой» неодаренной поверхности — камень, мох, текстура водной глади, древесная кора. Работают здесь с натуральными материалами, которые отвечают не только критериям органичности, но и вызывают желание прикасаться к ним чаще. Ткани привозят из Италии, а отшиваются изделия на собственном производстве в Петербурге. Крой предпочитают проработанный, должное внимание уделяют тейлору и фокусируются на гардеробе-конструкторе. Вещи в коллекции немнго, зато каждая попадает в timeless-категорию и отлично уживается с большей частью современных трендов. Среди последних хитов — круизная капсула из шелка и льна в песочном, графитовом, белом и черном цветах.
Corars
Концепция
За все составляющие Corars отвечает Ольга Девитлицкая, основатель и креативный директор. По ее словам, концепция бренда также тесно связана с интеллигентным стилем, который существует вне времени и вне трендов. Именно поэтому вещи из коллекций Corars не просто прослужат несколько сезонов и подружатся с большой частью гардероба, но и смогут легко перейти по наследству. Долгая жизнь каждой позиции гарантирована проверенными методами и технологиями производства.
Ассортимент
«Умная покупка — это прежде всего качественная покупка» — тезис, который лежит в основе ДНК- marque. В коллекции бренда есть все, что нужно современной жительнице города: остроомодные вельветовые брюки в сиреневом цвете, классический костюм из крепа, базовые топы, платья-рубашки на каждый день и вечерние модели из мокрого шелка. Команда следит за трендами, но выбирает те, что можно «сложить» в капсульный гардероб. Универсальность и функциональность подтверждают и выбор материалов — натуральная шерсть, кожа, шелк, лен, хлопок, крапива и конопля.
Without Fail
Концепция
Without Fail появилась год назад с легкой руки предпринимателя Натальи Симонян, которая собрала вокруг себя талантливых людей, сегодня составляющих команду бренда. Цель Симонян — создавать тот самый гардероб современной девушки с универсальными, но при этом характерными вещами, которые не позволяют «допустить ошибки» (эта мысль и «защита» в названии). Основательница объясняет — героиня ее марки отличается от других философия stand out of the crowd: «Это не просто банальное желание выделиться из толпы, а, скорее, жизненная позиция не находиться там, где не нравится, не взаимодействовать с теми, с кем не интересно, не тратить время на то, что его не стоит, не носить вещи, которые не вдохновляют».
Ассортимент
Команда видит современный гардероб как архив, из которого изделия из разных сезонов при желании складываются в один образ. Так, в летней капсуле связывающим звеном с предыдущей стала платье огненно-красного оттенка с открытой спиной из драпированной ткани. Здесь же появились дуэты из жакета с брюками в жемчужном вельвете, двухбордный жакет скульптурного кроя из угольного крепа и вечерние шорты с лампасами в тон — все отлично комбинируется, например, с платьем из черного крепа с вставками из французского кружева. В Without Fail намеренно выбирают приятные (вельвет) и натуральные (лен) материалы. Отдельный пункт в работе бренда — любовь к коже и ее происхождению (замша).
7dots
Концепция
История 7dots началась в городе Саянске Иркутской области, где выросла Юля Сычкина. Любовь к одежде (в детстве она обожала наряжаться) и шитью зародилась здесь же — ее папа портной. После переезда в Новосибирск, учёбы в Институте легкой промышленности, поиска себя, Юля Сычкина познакомилась с Людмилой Сурковой. В 2010 году они открыли первый шоурум, где продавали одежду из Китая, а еще через несколько лет перебрались из Новосибирска в Москву — и решили кардинально поменять вектор работы. Сычкина окончила технологический колледж (факультет «Конструирование и технология швейных изделий»), и вместе с Сурковой открыла лабораторию, а потом небольшое производство, которое переросло в бренд. Сегодня у 7dots четыре магазина (в Москве, Новосибирске, Екатеринбурге и Барнауле), штат в 30 человек, сотрудничество с партнерами из разных городов и Lamoda. Юля целиком и полностью отвечает за продукт (от эскиза до контента), а Людмила — за развитие сети, финансы, маркетинг и персонал.
Ассортимент
Юля и Людмила заточены на гардероб-конструктор — сложный и многогранный, где каждая капсула рассказывает свою небольшую историю. По словам Юли, акцент в 7dots делают на форму, крой, силуэт, детали, интеллектуальность и иронию. Одежду шьют в Москве, а ткани и фурнитуру выбирают у китайских производителей. Ключевые позиции — верхняя группа — пальто и жакеты. Основатели верят, что именно пальто и жакеты умеют «обнять и передавать нашу любовь». Свежий кампейн и коллекция марки посвящены любви — на ней вообще все держится — и приурочены к открытию обновленного пространства в Новосибирске, родном для бренда городе. Отсюда — и total red как главный герой.
Raznitsa
Концепция
Идея марки возникла год назад в семье Осокиных — у матери и дочери, Марины и Юли. Держа в голове такие слова, как «опыт», «смелость», «мудрость» и «энергия», они запустили «Разницу» с пропиской в Екатеринбурге (локация у основательниц вызывает отдельную гордость). Собственно, Raznitsa отражает ту самую разницу между поколениями, которая здесь трансформировалась в символ любви и верности минимализму. Но эта разница не разделяет, а, наоборот, объединяет. Профессиональный стилист Марина точно знает, чего хочет женщина, а Юля воплощает эти желания в жизнь, делая их еще ярче и интереснее. По словам основательниц, одежда должна не просто отвечать трендам, а прежде всего подчеркивать характер той, которую ее выбирает и носит.
Ассортимент
Коллекции Raznitsa отшиваются из итальянских тканей на локальном производстве (в родном Екатеринбурге и за его пределами). ДНК-марки сегодня держится сразу на нескольких китах, которые помогают формировать ассоциативный ряд: минимализм, фокус на интеллект, концепция less is more, геометрия кроя, вариативность ношения, эко-упаковка (и минимизация производственного следа), комфорт и индивидуальность. Так, в коллекциях находят уверенную, пусть и небольшую костюмную группу (в чистом красном и белом); кимоно в кофейном оттенке и классические рубашки; капоры из шерсти мериноса и олимпийки из трикотажа.
