Многие женщины несут дополнительную пару плоских туфель в сумке, готовые к быстрой смене с высоких каблуков. Однако Джейн Фрэнсис, основательница лондонского бренда Dear Frances, идет еще дальше. Когда мы встретились, на ее ногах были балетки с плетеным ремешком Balla, а в ее черной клетчатой сумке Комо лежала еще одна пара Balla. Она пояснила: «Пара в моей сумке немного праздничнее. Я всегда несу запасную пару, потому что никогда не знаешь».
Dear Frances, основанная в 2016 году, хорошо известна своими Balla flats, запущенными весной/летом 2021 года. Бренд Фрэнсиса значительно повлиял на тренд мешковатых балерин, который со временем стал популярным. На весну/лето 2024 года мешковатые балерины среди самых копируемых стилей.
До Balla, Dear Frances уже была любимицей на британской модной сцене, особенно благодаря своим ботинкам. Например, черный низкий ботинок Cade сочетает в себе изящный и прочный дизайн.
Путь Джейн Фрэнсис заслуживает внимания. Австралийка, она изучала крафтинг обуви в Италии и проходила стажировку на семейном заводе, учась у мастеров. Она заметила разрыв на рынке между классической итальянской обувью и современными минималистическими дизайнами и стремилась преодолеть этот разрыв.
Dear Frances стала известна своей обувью высокого качества, сбалансированной между классическими и современными стилями. Муж Фрэнсиса взял на себя управление бизнесом, позволив ей сосредоточиться на дизайне и мастерстве.
Несмотря на их высокие цены, ботинки Dear Frances ценятся за исключительную кожу и мастерство, позиционируясь в конкуренции с другими брендами класса люкс.
Фрэнсис приписывает свой успех тому, что она осталась верной своему видению и уделяла внимание деталям, от формы носков до ремешков. Недавно она расширилась на рынок сумок, представив десятипозиционную коллекцию, которая придерживается обязательств бренда к качеству и ненавязчивой роскоши.
Время идеальное для тех, кто ищет сумки высокого качества без четырехзначных ценников. Новая линия дополняет Balla flats, с сумкой Комо идеального размера, чтобы нести дополнительную пару.
Покупатель Dear Frances — это человек с «тихой уверенностью», отдавший предпочтение инвестициям в качество, чем в узнаваемый бренд. Крупнейший рынок бренда — Соединенные Штаты, близко следуют за Великобританией, частично благодаря поддержке знаменитостей, таких как Белла Хадид и Кендалл Дженнер.
Фрэнсис признает сложности выделиться на переполненном рынке, но считает, что есть ниша для тех, кто ищет нечто особенное. «Наш клиент — тот, кто ищет отличие», — говорит она.
