Ароматы, груминг, лапакир: как устроен бьюти-бизнес для животных
Выясняем вместе с экспертами, как устроен бьюти-бизнес, ориентированный на домашних животных
С чего все начиналось
Рынок косметических средств для животных начал активно развиваться параллельно с популяризацией груминга, история которого уходит в XVIII век. Именно тогда в Европе появилась мода на домашних собачек, а Людовик XVI провозгласил карликовых пуделей официальной придворной породой. Пудели отличаются длинной вьющейся шерстью, за которой довольно сложно ухаживать. В ответ на запрос специализированные собачьи кофейры (парикмахеры) придумали оригинальную стрижку, полностью оголяющую заднюю часть тела и оставляющую роскошную шевелюру впереди. Впоследствии она стала классикой груминга пуделей.
Тогда появились и первые бьюти-сервисы по уходу за животными: для особой кудрявости шерсти специалисты рекомендовали мыть собаку в воде с добавлением щелока (настой древесной золы) или споласкивать шерсть кислым молоком. А для роста и густоты — прикладывать распаренные отруби.
С появлением новых пород собак и кошек отрасль стала развиваться стремительно: в начале XIX века появились первые профессиональные грумеры, были разработаны инструменты и техники для ухода за шерстью, кожей. В 1920-е открылись первые салоны для животных, в 1960-е зародилась мода на выставки собак и кошек, что привело к еще большему спросу на бьюти-сервисы. Вскоре перечень базовых услуг грумера стал аналогичен современному: полировка когтей, чистка ушей и носовых проходов, купание, стрижка.
В 2007 году лондонский универмаг Harrods выпустил духи для собак под названием Sexy Beast, а в 2022 году бренд Елизаветы II выпустил одеколон The Happy Hounds Dog Cologne с ароматом «прогулки по побережью».
Зачем нужна косметика для животных
Казалось бы, бьюти-средства — это то, без чего вполне можно обойтись животным, если бы они не были домашними. Например, есть мнение, что шампунь для собаки можно заменить детским. «К сожалению, это не так, — уверяет Мария Добровольская, основательница «Студии доброго груминга». — У собак и людей разный уровень кислотности кожи. Если у человека pH колеблется в пределах 3,5–5,5, то у собаки — 5,0–7,5, а у кошек — 3,0–6,0. Также у собак практически нет потовых желез, гораздо меньше сальных желез: от различных воздействий внешней среды и вредных микроорганизмов их защищает тонкий жировой слой, выступающий барьером».
Добровольская отмечает, что даже детские шампуни довольно агрессивно воздействуют на тонкий эпидермис животных, что повышает риск возникновения аллергии и раздражений. «После шампуня я рекомендую всегда использовать кондиционер или маску — они нормализуют работу сальных желез, выравнивают защитную оболочку кожи, восстанавливают pH, — говорит основательница студии. — Именно благодаря кондиционеру или маске шерсть питомца становится шелковистой, увлажненной и послушной».
В 2007 году лондонский универмаг Harrods выпустил духи для собак под названием Sexy Beast, а в 2022 году бренд Елизаветы II выпустил одеколон The Happy Hounds Dog Cologne с ароматом «прогулки по побережью».
Бьюти-бизнес для домашних животных в России и за рубежом
В последние годы в России индустрия красоты для домашних питомцев развивается особенно быстро. Владельцы компании Geltek и участник проекта «РБК Визионеры» Сергей Кирш связывают это с повышением чувства ответственности за своих животных. «Они становятся полноправными членами семьи, о которых нужно заботиться, — поясняет Кирш. — Люди иногда экономят на себе, но при этом не экономят на питомцах. И это видно по кормах, по одежде для животных. Уже не просто сосиску накидали котенку, а придавали сбалансированный корм. Не просто собаку вывели на улицу, а надели попону специальную, от холода и дождя, обработали лапы. И если люди начинают уделять комфорту и благополучию своих питомцев столько внимания, очевидно, что животным тоже требуется уходовое средство: хорошее, качественное, с которым приятно будет работать самим владельцам».
В Geltek начинают выпуск косметики для собак. «Первым запустим шампунь в середине октября, потом постепенно будем дополнять линейку: в ближайшие пару месяцев выпустим пенку и восковой стик для лап, кондиционер для шерсти и так далее, — рассказывает Кирш. — Когда началась разработка, мы изучали рынок и поняли, что по-настоящему хорошие средства редки. Мы многого протестировали: одни не очень помогали, другие оказались неудачными в использовании. Мы все эти недостатки учли и разработали свои. Принципы были те же, что и со средствами для людей».
Владелец Geltek добавляет, что, в отличие от Dolce & Gabbana, парфюм для собак компания не делает, потому что собакам посторонние запахи не нужны. «Это, скорее, развлечение для хозяев, — отмечает Кирш. — Мы проводили опросы среди покупателей и выясняли, что парфюмированные отдушки в средствах для животных на самом деле мало кому нужны. Нам хочется, чтобы было приятно не только людям, но и собакам, поэтому мы выбираем очень легкие отдушки вместо интенсивных парфюмированных компонентов».
Индустрия в целом развивается в сторону здоровья, а не только красоты животных. Многие бьюти-продукты просто необходимы, потому что решают определенные важные задачи. «И с каждым годом на рынке появляется все больше по-настоящему полезных средств, — отмечает Лаврова. — У породистых питомцев, например, есть ряд проблем, им нужны специальные продукты ухода с учетом особенностей породы».
Ветеринары учитывают исключительно состав средства и нужное действующее вещество, маркетинг здесь не играет роли. Когда нужно подобрать животному постоянный комплексный уход, акцент делается на безопасные формулы. «Такой подход был главным условием при создании косметики: чтобы составы были щадящими и при этом эффективными. Кроме того, мы учитываем особенности породы, — объясняет бренд-менеджер компании I Love My Pet. — Одна из недавних новинок — шампунь для кучерявошерстных собак. И это не маркетинговая задумка, а необходимость, которую подтверждают, как минимум, владельцы этих пород».
Какие бьюти-продукты популярны
Сейчас на рынке представлена разнообразная косметика. Приобрести ее можно не только в специализированных салонах или зоомагазинах, но и на маркетплейсах. Григорий Данилевич, директор интернет-магазина PetXP, отмечает, что популярность кормов и бьюти-продуктов несопоставима (первые заказывают в разы чаще), но спрос на товары для правильного ухода все-таки растет.
Эксперт также делится статистикой популярных позиций в категории «Товары для животных» на Ozon: по данным за сентябрь, лидируют (после нейтрализатора неприятного запаха и антицарапиного шампуня) шампунь для собак и кошек Spets (его заказали 1316 шт. за месяц), жидкость для полости рта Cliny (1118 шт.) и гель для мытья лап CleanAgent (888 шт.).
Если говорить о более изысканных средствах, популярность пользуется экошампунь для собак с ароматом календулы Ecozavr, спрей для шерсти собак и кошек с маслом кокоса и маслом миндаля Eva Pets, шампунь для щенков «Без слез» Animal Play, духи для животных Fluid, парфюм для собак «Ванильная печенька» Pet Power, бальзам-воск в стике для лап MyGreenDog, эссенция для шерсти Yegbong, пудра от слезящихся дорожек LUNA for You, фермент-диффузор для коррекции поведения у кошек Feliway, парфюм для собак Artero Baby Perfume.
Стоимость варьируется в среднем от 300 до 1500 руб., хотя есть и позиции, достигающие 4-5 тыс. Кстати, новые духи Fefé от Dolce & Gabbana обойдутся в €99 (100 мл). Покупатели получают не только аромат, но и ошейник для собаки с тем же медальоном в виде лапки, который украшает флакон.
В целом, бьюти-рынок для животных глобально делится на те же категории, что и для людей: масс-маркет и люкс. Второй сегмент отличается особыми фишками. Например, ведущий европейский производитель итальянской косметики для собак и кошек Iv San Bernard разделил косметические линии, исходя из типа шерсти и структуры шерстяного покрова, а не его длины.
Отдельным трендом стало этичное отношение при производстве косметики (также, впрочем, как и человеческой) — бренд I Love My Pet получил официальный сертификат международной организации PETA, подтверждающий, что он не тестирует компоненты и продукцию на животных (хотя в России это не запрещено) и даже испытания безопасности готовых продуктов проводит альтернативными методами — с использованием бактериальных культур.
Насколько это безопасно
Вернемся к Dolce & Gabbana — представители модного дома утверждают, что духи соответствуют всем требованиям к продукции для животных и прошли необходимые проверки. Также отмечается, что ни одно животное не подвергалось жестокому обращению при создании аромата.
При этом Элиса Поттер, старший научный сотрудник британского Королевского общества защиты животных (RSPCA) предупреждает, что если дать собаке понюхать духи, запах может показаться ей неприятным. Кроме того, он может помешать ей сосуществовать с окружающим миром, людьми и другими животными.
Что в целом думают специалисты по поводу парфюмов для животных? «Как известно, обоняние у собак и кошек гораздо острее, чем у человека, — напоминает ветеринарный врач Дарья Богданова. — И для них также есть приятные и неприятные запахи. Например, кошки не переносят запах васаби. Животные распознают ноты парфюма, и их предпочтения могут быть связаны с составом духов. Конечно, возможна индивидуальная непереносимость. При заболевании кожи категорий жёстко запрещено использовать косметические нелечебные средства, это может усугубить ситуацию. На первом месте всегда должен быть здоровье питомца».
