Диджитал-продюсер — о том, как создать контент и привлекать аудиторию
Продюсер Морис Зингман о том, как выстроить эффективную систему производства контента на глобальном рынке, как сотрудничать с крупнейшими мировыми брендами и о трендах, формирующих будущее визуальных медиа
В наше время, когда спрос на высококачественный цифровой контент растет, а конкуренция на видеоплатформах усиливается ежедневно, специалисты, умеющие сочетать традиционные кинематографические техники с потребностями современных платформ, ценятся как никогда. Морис Зингман, продюсер Hoody FX, работающий с актером и цифровым креатором Алланом Чикиным Чо, который ведет канал Alan Chikin Chow (более 88 млн подписчиков на YouTube и свыше 1 млрд просмотров в месяц), предлагает подход, который интегрирует инструменты короткометражного кинопроизводства в среду интернет-платформ. Он рассказывает о действенных приемах развития контента на цифровых платформах.
- Структура. Мы создали полноценные департаменты: комната для авторов, отдел костюмов, сценография, постпродакшн, кастинг и логистика. Это позволило каждому сосредоточиться на своем: сценарист пишет, оператор снимает, монтажер монтирует. Нет расфокуса и перегрузки.
- Календарное планирование. У нас есть расписание всего: когда пишется сценарий, происходит кастинг, сдаются костюмы и идет монтаж. Мы синхронизируем работу так, чтобы не было простоев. Например, если актерская команда свободна, они могут снимать другой эпизод, пока монтируется предыдущий.
- Масштабирование. Мы увеличили количество съемок, начали работать с несколькими режиссерами параллельно. Благодаря инвестициям открыли собственную студию, что существенно снизило зависимость от внешних локаций и сократило расходы.
- Аналитика. Мы изучаем каждый ролик: какие сцены дольше удерживают внимание, что вызывает реакцию, какие темы работают. Это помогает создавать контент, который действительно цепляет.
Я верю, что видеохостинги — это новая форма кино, просто в другой упаковке.
- Стрессоустойчивость. Бывают дни, когда все идет не по плану, и нужно быстро искать решение, не теряя самообладания.
- Гибкость мышления и быстрая адаптация. В digital-среде все меняется стремительно.
- Стратегическая коммуникация. Ты общаешься с десятками людей ежедневно: с клиентами, режиссерами, монтажерами, TikTok-звездами и инвесторами. И у каждого свои интересы, свои ожидания.
Я часто шучу, что быть продюсером — это как играть в шахматы, только на бегу и одновременно на нескольких досках.
