«Кроссдор», шелк, принты: что особенного в новом бренде Sage Journey
Sage Journey — это костюмы и платья-халаты из натурального шелка с авторскими принтами, которые стирают границы между домашней и уличной одеждой. Какие границы стерли основательницы, запускающая бренд, — узнали у них сами
Татьяна Анохина и Анна Пермиловская познакомились на Ибице, сдружились в Милане, а запустили бренд Sage Journey в Джайпуре — самом сердце индийской текстильной традиции. Их объединила страсть к путешествиям (каждая без преувеличения объехала полмира) и любовь к дизайну.
Татьяна окончила худообразовательную школу, училась в Италии и Испании, запускала масштабные проекты для ритейла в АЗС в Европе, а еще — бизнес в России по производству дизайнерской однородной посуды. Анна начинала свой профессиональный путь в Лондоне как дизайнер интерьеров, потом уехала в Милан, где закончила магистратуру в институте Марангони. В России она куруировала проекты по всему миру, а параллельно влюбилась в горы: Анна побывала на шести высочайших вершинах континента, включая Эверест в 2023 году, став на тот момент одной из десяти женщин из России, кому это удалось.
Три года назад они зарегистрировали компанию Sage Journey, в ДНК которой заложили тему пути, творчества и свободы — то, что близко и откликается в каждой из них. И, пройдя через череду взлетов и падений, выпустили первую коллекцию, в которую вошли семь платьев-халатов и пять пижамных костюмов из натурального шелка с авторскими принтами.
Татьяна: Мы с Анной на двоих побывали более чем в 90 странах, и пришли к пониманию, что в мире нет границ — географических, ментальных и стилистических. Знакомясь с разными культурами и людьми, мы получаем особый опыт, впечатления и эмоции. Путешествие для нас — способ познания, трансформации и личностного роста, а одежда — история и энергия, а не просто предмет. И главное, что сама жизнь — это путь, у каждого он свой.
Анна: Мы убираем границы между домашней (in-door) и уличной (out-door) одеждой, создавая стиль crossdoor. Наши вещи многофункциональны: утром ты дома, днем — в горохе, вечером — на мероприятии. Костюмы и платья-халаты легко адаптировать под ситуацию, обыграв аксессуарами, но не в ущерб комфорту. Кроме того, в ДНК бренда — единство качества и смыслов, поэтому мы используем натуральный шелк с авторскими принтами, которые создаем в коллаборации с художниками со всего мира. За каждым рисунком — целые миры.
Анна: Мы любим шелк и носим его каждый день. Помимо приятных тактильных ощущений, по народным поверьям Азии он поддерживает равновесие между двумя противоположными началами Инь и Ян — особенно, когда соприкасается с телом, поэтому состоятельные люди в Китае предпочитают носить нижнее белье из шелка и спать на шелковых простынях.
Для нашего бренда мы протестировали не меньше 20 видов шелка, поскольку этот материал отличается по плотности, гладкости и множеству других характеристик. Зачастую то, что поставщики продают как 100% натуральный шелк, на деле оказывается смеси тканей. Если говорить про плотность, то на рынке чаще всего встречаются ткани плотностью 60–80 гр/кв. м, для нас они очень тонкие. В результате мы нашли свой идеальный вариант — это премиальный шелк плотностью 100–105 гр/кв. м, который производится специально для нас в Китае.
Татьяна: На этапе запуска бренда мы почти год жили и работали в Джайпуре: все-таки шелк — это часть культуры и наследия Индии (как и Китая). Пытались выстроить с партнером полную цепочку: от закупки правильного шелка до его тестирования и высококачественной печати. В процессе сменили несколько поставщиков, искали пропавших логистов и упаковщиков с милицией, молились всем богам, чтобы потерянный при авиадоставке груз в Россию все же нашелся. В результате вернулись в Россию, и именно здесь завершили создание первой коллекции, напечатали и отшили часть изделий.
Живя и работая в Индии, невозможно не проникнуться ее культурой. Мы много путешествовали по стране, посещали храмы, впитывали традиции и искали поддержку не только в материальном мире, но и на тонком плане — у Ганеши, главного покровителя предпринимателей и всех новых начинаний. И, конечно, Индия отразилась в наших принтах — халат «Тигр», костюмы «Джайпур» и «Гималаи» стали данью уважения и восхищения этой стране. Но слоган нашего бренда — «Sage Journey. Designed by travelers» (Путь мудреца. Создан путешественниками), поэтому в коллекции есть и другие принты, вдохновленные другими странами.
Анна: Пижамные костюмы мы производим в Индии, а платья-халаты — в России. Здесь же печатаем принты на тканях. Важно отметить, что наша одежда проходит обязательную сертификацию и регистрацию в системе «Честный знак». Отсканировав QR-код, можно узнать, где было произведено конкретное изделие. Уверена, каждый предприниматель, услышав словосочетание «Честный знак», невольно вздрагивает. Создать полную интеграцию сайта, платежных систем и электронного документооборота — задача, которая под силу только настоящему «мудрецу».
Анна: Мы работаем в премиальном сегменте, поскольку шелк — одна из самых дорогих тканей на рынке, а на создание одного изделия уходит 5,5 шелка. Средняя цена вещи — 40–60 тыс. руб. Сегодня мы продаем одежду через собственный интернет-магазин, социальные сети и московский шоу-рум, но ведем переговоры с торговыми центрами премиум-класса, пятизвездочными отелями и luxury-круизами. Из интересного, этим летом наш халат с принтом «Полярные медведи» можно было купить на атомном ледоколе «50 лет Победы» в рамках экспедиции на Северный полюс.
Анна: Халаты — они и в пир, и в мир. На сайте есть история каждого принта — можно выбрать тот, что отзывается лично вам.
Анна: Наша героиня — это женщина, которая не гонится за трендами и не потребляет бренды в огромных количествах. Она ищет глубину, индивидуальность и историю в каждой вещи и рассматривает покупку как вложение в свое самочувствие и внешний вид на долгое время. Сегодня таких женщин становится все больше, потому что перенасытимость модной индустрии рождает новое течение — смену «быстрого» на «осмысленное». Формируя ценности бренда, мы заложили в ДНК осознанное потребление, а точнее — осмысленное.
Татьяна: Поскольку мы выбрали шелк главным материалом, то наш путь можно назвать шелковым путем, который исторически начинался в Китае. Следующий шаг — провести осень в Китае, найти новых поставщиков и, возможно, перенести туда часть производства из Индии. Это планы на ближайший год. В течение двух лет мы планируем выйти на рынки Ближнего востока — ОАЭ и Саудовскую Аравию. Но мы прекрасно осознаем, что современный мир полон сюрпризов, поэтому готовы к любым поворотам на пути.
Татьяна: Взаимная поддержка с партнером, вера, что мы идем своей дорогой и что этот путь на всю жизнь. А еще — отзывы наших покупателей и возможность работать с талантливыми людьми со всего мира.
