«Магазинов нет, команда распущена»: Даша Самкович о закрытии I AM Studio

В мае 2024 года Даша Самкович перезапустила I AM Studio, после того как выкупила бренд у бывшего партнера (и супруга). И вот спустя год поставила его на паузу. «РБК Стиль» первым узнал у Даши, в чем причины и надолго ли затянется перерывы

«Мое первое пальто было I AM Studio», «В вашем платье я отметила 30 лет», «I AM Studio — мои первые «взрослые» вещи, первый бренд после бюджетного масс-маркета, когда вышла на работу после вуза»… 28 мая Даша Самкович в очередной раз стала главным ньюсмейкером модной индустрии, сообщив о решении поставить I AM Studio на паузу. Ее пост в запрещенной социальной сети собрал больше сотни комментариев — сокровенных признаний, слов поддержки и надежд на возвращение.

Самой Даше сообщила: «Друзья, почти год назад я сделала то, о чем мечтала давно — вернула себе I AM Studio. Это был очень важный шаг. Но спустя этот год… мы приняли непростое решение — поставить бренд на паузу. Я мечтала о перезапуске, о новом дыхании, о новом I AM… Для того чтобы сделать это так, как я действительно хочу, — сейчас просто не хватает ресурсов. Ни времени, ни сил, ни инвестиций». Буквально на следующий день после громкого заявления мы встретились с Дашей, чтобы узнать, что пошло не так, с чем столкнулся бренд и на какой срок растянется пауза.