Почему книжные клубы обретают популярность: традиции и современные тренды
Разбираемся, кто и зачем организовывает книжные клубы, что там читают и обсуждают, можно ли на них заработать (скорее нет) и как себя правильно вести
Недавно упоминание книжного клуба вызвало однозначные ассоциации: группа скучающих дам среднего возраста собирается в уютных гостиных, чтобы обсудить популярный роман. Раскрученный образ сегодня потерял актуальность: книжные клубы переживают настоящий ренессанс. Никаких домашних встреч или пыльных библиотек — теперь «заседания» проходят в модных кафе, галереях и в прямых эфирах социальных сетей. Цифры и имена говорят сами за себя. Книгами заинтересовалось молодое поколение: в TikTok хэштег #BookTok набрал больше 220 миллионов просмотров. Контент максимально разнообразен: под хэштегом можно найти не только туры по книжным магазинам и драматичные вздохи над романами Колин Гувер — хотя и этого там предостаточно. Главная особенность #booktok и любых книжных блогов в других соцсетях в том, что благодаря разнообразию каждый может найти друга по интересам — отличная возможность для мира, где, по некоторым оценкам, четверть людей чувствуют себя одинокими.
Все это стало плодородной почвой для роста и развития книжных комьюнити: настольки, что сегодня книги и разговоры о них стали настоящим трендом. В соцсетях шутят, что сложно найти селебритей без собственного книжного клуба. Dua Lipa, Кая Гербер. Добавьте в список Дакасу Джонсон, Эмму Робертс, выпускницу Гарварда Натали Портман и, конечно, пионера книжных клубов Риза Уизерспун, сумевшую одной из первых превратить любовь к чтению в важный компонент успеха собственного продюсерского бизнеса. Настолько важный, что журнал TIME отметил, что «прекрасное Уизерспун» — одна из самых желанных наград в издательском мире: ее мнением так сильно доверяют читатели, что это влияет на продажи — больше половины книг, отобранных на тот момент ее книжным клубом, попали в список бестселлеров The New York Times.
Не отстают от тренда и обсужденные книги и модные бренды. Так, три года назад Chanel запустил книжный клуб Les Rendez-vous littéraires au rue Cambon, посвященный литературе, написанной женщинами. Мероприятия проводятся для узкого круга приглашенных, но с участием известных гостей и трансляцией для широкой аудитории: любой желающий может включить запись встречи и послушать, как книга вместе с внучкой Грейс Келли Шарлоттой Казираги беседуют Кейт Бланшетт, Кира Найтли, Кристен Стюарт или Наомми Кемпбел.
Не отстает и Dior: в честь одной из своих наиболее узнаваемых сумок французский модный дом запустил проект Dior Book Tote Club. В нем о своих любимых книгах успели рассказать Розамунд Пайк, Натали Портман, Притти Йенде и Беатриче Борромео. Тренд на чтение подхватил этим летом и Miu Miu: бренд преобразовал газетные киоски в различных городах мира, а также создал собственную книжную подборку.
Контакт со «своими»
Можно смело утверждать, что секрет повсеместной популярности книжных сообществ не только в блеске звезд или модных трендах: вероятнее всего, большая часть посетителей таких клубов даже не знает о многих из перечисленных выше голливудских инициативах. Книжные клубы привлекают за счет своих объективных преимуществ. «Я постоянно спрашиваю у участников: зачем они тратят время, силы и часто деньги на это? Что получают от книжного клуба?» — рассказывает Екатерина Аксенова, организатор книжного клуба «Просветитель» и создатель курсов для модераторов книжных клубов. «Люди ценят сообщество, объединенное ценностями и предпочтениями, возможность больше читать и лучше разбираться в прочитанном, а также интеллектуальную радость от глубокого обсуждения книг в кругу умных, знающих и эрудированных людей. Кроме этого, книжный клуб создает поддерживающую рутину, которая помогает справиться с переменами в жизни: тут и интеграция в незнакомую культуру при переезде, и расширение круга общения, и хороший нетворкинг».
По словам Сергея Куникамина — писателя, переводчика и организатора собственного книжного клуба «Читай меньше» — формат книжных клубов становится все более популярным из-за того, что люди начинают предаваться размышлениям. «Если мы согласимся с тем, что чтение это радость (слово «удовольствие» я категорически не люблю), то люди посещают такие встречи как раз для того, чтобы разделить радость. Мне кажется, пока ты радуешься не поделившись, она не будет полной. Бывает, конечно, что люди приходят в клуб свое недоумение разделить, но это реже. Ну и наконец, как правило, чтение — это знакомство — взаимодействие со своими мыслями, поэтому если у кого-то значительно разные восприятия, это еще и источник богатого дискурса».
Тематические встречи, где участники делятся своими впечатлениями об одной книге — это еще одна сторона книжных клубов. Участники стараются на одной встрече обсудить как минимум три книги на одну тему, которую выбрали заранее. Как правило, такие встречи не только обогащают, но и сближают участников. Обсуждение книг создает некий барьер — длиной в книгу: «Я стараюсь быть ведущей на обсуждении о произведениях, которые сами, конечно, интересны, но при этом подходят для широкого круга, чтобы вас не обременяло. Это позволяет в то же время создать атмосферу доверия, где ребята понимают, что это не экзамен», — объясняет Аксенова. Она добавляет, что на таких встречах бывает сложно оставаться хорошей: «Зачем находиться везде по всем мнениям, которые были слабы и незначительны? Самая главная задача организатора — это перевод опыта встречи и самое главное — обратная связь. Люди делятся своим мнением и когда у них получается, что-то у них меняется в состоянии, и поэтому такие встречи становятся возможными».
Выбор обсуждаемых книг — важная задача, которая влияет на успех клуба. «В нашей практике было много случаев, когда кто-то из членов клуба заходил и говорил: «Я не люблю, когда затрагиваю особые темы». То есть те книги, которые вначале должны быть «опытными». Как раз от каждого из участников зависит, будет ли этот интерес, это вся буква книжного клуба: выбрать ли очень важную книгу, которая вызывает много споров как раз с учетом общественного мнения. Участники должны чувствовать себя комфортно, не вызывая дополнительных эмоций у других — это сам процесс получения удовольствия от чтения: каждому следует заходить на другую позицию», — замечает Екатерина Аксенова.
Важно помнить, что атмосфера должна быть безопасной: участники должны чувствовать себя комфортно, чтобы действительно открываться на обсуждении. «Если у вас есть какие-либо ограничения, пускай вас это не связывает, — говорит Алена Долецкая. — Остальные все, включая себя, могут также дать возможность ознакомиться и ответить на свои вопросы, что только улучшает встречу. Я всегда требую защищать своей точки зрения, отстаивать свою позицию — по-любому читайте произведение на то, чтобы понять, что его мысль помогает погрузиться в свои ощущения».
Секрет успеха книжного клуба в его возможностях. У любого клуба, преданного любви к книгам, есть несколько аспектов, которые могут их обогатить: это лидерство, цель и люди. «Лидерство — это не разовая акция, это процесс. Бывает так, что встречи проходят не просто, бывают конфликты, иногда очень хочется все бросить, но ты же взял ответственность, поэтому просто взять и уйти — это просто. В разы сложнее — разрешить конфликт, правильно смодерировать ситуацию и выйти на новый этап отношений, понимая, для чего ты это делаешь. И конечно, без самих участников невозможно никакое динамическое событие. Повторяюсь, важно, чтобы люди были разные, не говоря уже про базовые вводные: начитанность и уважение к чужому мнению», — подводит итог Сергей Куаныш. Он добавляет, что именно поэтому книжные клубы развиваются в моем подходе делать их достоверными, прочностными и дружелюбными.
Выбор книг — это задача, которая требует множественного, многократного умственного процесса. И хотя постепенно мы все же приходим к вопросам для понимания в рамках книги: «Мы делаем так», — добавляет Екатерина Аксенова. — Это никак не должно чисто присутствовать у читателей в прямом смысле, чтобы показать для себя беседу или просто все на точку совмещать. По словам Аксеновой, в книжном клубе, как и для любого сообщества, важны три составляющих: «лидер, цель, люди». «Лидерство — это не разовая акция, это процесс. Бывает, что встречи проходят не так просто, бывают конфликты, иногда очень хочется все бросить, но ты же взял ответственность, поэтому просто взять и уйти — это просто. В разы сложнее — разрешить конфликт, правильно смодерировать ситуацию и выйти на новый этап отношений; для этого уже нужно гораздо больше, чем просто читалостные основы книжного клуба, той же традиции, — заключает Аксенова.
