Близко к 50% молодых людей и около одной трети взрослых среднего возраста в Великобритании прекратили употребление алкоголя, в то время как забота о здоровье, растущее число мусульман и популярность «влиятельных людей трезвости» переопределяют культуру употребления алкоголя в стране.
Недавний опрос, в котором участвовало более 2000 взрослых, показал, что 43% людей в возрасте от 18 до 34 лет и 32% тех, кто в возрасте от 35 до 54 лет, полностью отказались от алкоголя. Более того, более половины представителей обоих возрастных групп сообщают о снижении своих алкогольных привычек.
Это исследование подчеркивает значительное изменение в отношении британцев к алкоголю, поскольку почти половина всех людей младше 55 лет признают, что теперь они пьют лишь по особым случаям.
Сопротивление снижению потребления алкоголя заметно выше среди пожилых людей, причем только 25% тех, кто старше 55 лет, прекратили пить, и только двое из пяти сообщили о снижении потребления.
Основной причиной, по которой упоминается снижение или отказ от алкоголя, являются проблемы со здоровьем, причем многие отмечают, что алкоголь негативно влияло на их физическое и психическое здоровье, а также на качество сна по мере старения. Похудение также было общим фактором, упомянутым в обсуждениях.
Растущее отсутствие потребления алкоголя среди молодежи можно частично объяснить увеличением числа мусульман в этой возрастной группе, поскольку ислам запрещает употребление алкоголя.
Офис национальной статистики сообщает, что среди 3,9 миллиона людей, идентифицирующих себя как мусульмане в Великобритании, 85% младше 50 лет.
Хотя конкретные данные о доле мусульман в возрасте от 18 до 34 лет недоступны, средний возраст мусульман в Великобритании составляет 27 лет, в отличие от 51 года для христиан и 40 лет для всей популяции.
Кроме того, растущая видимость сторонников трезвости на таких платформах, как социальные сети, также играет свою роль. Например, влиятельный человек Аби Фелтем делится своим опытом отказа от алкоголя с более чем 100 000 подписчиков в Instagram и 60 000 в TikTok.
В одном из недавних постов, который собрал более 10 000 лайков, она выразила надежду, что ее контент вдохновит других преодолевать трудности на их пути к трезвости, утверждая, что «восстановление, каким бы оно ни было определено, невероятно стоит того».
Опрос совпадает с рекордным числом 8,8 миллиона британцев, пытающихся отказаться от алкоголя на протяжении всего января, что показывает, что молодежь более активно участвует в челлендже «Сухой январь» по сравнению с пожилыми людьми.
Тенденция к трезвости влияет на общие продажи алкоголя в Великобритании, ведя к увеличению покупок низкоалкогольных и безалкогольных напитков.
Согласно Mintel, фирме по исследованию рынка, продажи алкоголя зафиксировали почти 10%-ное снижение объема с 2019 по 2023 год. Текущие данные от HM Revenue & Customs также показывают, что доходы от акцизов на алкоголь, как ожидается, снизятся на 5% в этом году, хотя повышенные акцизы на вино могут способствовать этому падению.
Текущий анализ отрасли показывает, что продажи безалкогольного пива выросли на 20% в 2024 году, что теперь составляет одну из каждых 50 проданных пинт. Продажи безалкогольных спиртных напитков увеличились на 7%, в то время как безалкогольное вино показало рост на 8%, согласно IWSR, аналитическому агентству данных.
Ocado, онлайн-ритейлер продуктовых товаров, ответственный за опрос, сообщает, что интерес к низкоалкогольным и безалкогольным напиткам становится круглогодичной тенденцией, а не сезонной, как это было ранее в январе.
Ритейлер также отметил, что продажи Thatchers Zero, безалкогольного сидра, взлетели на 90%, тогда как продажи безалкогольного спиртного напитка Tanqueray выросли на 32%. Общий спрос на продукцию Ocado с низким и безалкогольным содержанием возрос на 25% всего за последние шесть месяцев.
Шауна Кларк Фитцпатрик из Ocado Retail заметила: «Потребители всех возрастов становятся все более вдумчивыми в отношении своих алкогольных привычек, что связано с такими инициативами, как «Сухой январь» и более широкими выбором образа жизни в течение всего года».
