Нейрокосметика и ИИ для выбора помады: 5 актуальных бьюти-трендов
Моментальный подбор персонализированной косметики с помощью ИИ, формулы родом из живописных локаций России, необычные коллаборации и сон как время для бьюти-рутину — рассказываем о главных тенденциях ближайших лет
Симбиоз технологий и природы
Новое поколение «зелёной» косметики не ограничивается просто «чистым» составом — теперь идея натуральности выражается более глобально. Это не про белые минималистичные флаконы, а про формулы и философию бренда. Естественность означает не стерильность, а, скорее, «живой» подход к производству и применению бьюти-продуктов в целом. Причём речь идёт в том числе о средствах для макияжа, а не только ухода: на рынок появляются помады с природными оттенками (кофе, шоколад, глины, растительных экстрактов), текстуры теней, художественно и сенсорно отсылающие к живописным местам (как коллекция «Скровища России» Russian Beauty Guru), и ароматы, ноты которых позволяют «путешествовать» по разным природным уголкам — например, в композициях NūSE perfumes зашифрованы запахи, знакомые с детства: заряженный воздух после грозы, ключевая морозная свежесть или даже аромат дедушкиного «Москвича». А бренд Yarkost делает акцент на естественном аромате средств и создает их только из настоящих трав, причём растения собирают в экологически чистых и труднодоступных местах России — на Алтае, в Туве и на Черноморском побережье Кавказа.
Тренд на естественность рефлексируется прежде всего в заботе о коже. «Сейчас в фокусе ответственности производителей именно здоровья, — говорит Наталья Ракоч, основатель компании Russian Beauty Guru. — Поэтому все наши продукты и текстуры полупрозрачные, невесомые и обязательно содержат полезные и питательные добавки: натуральные масла и витамины. Подводки мы делаем без спирта, чтобы не повреждать кожу век на линии роста. А особенность нашей туши в эффекте наслоения: первый слой делает ресницы более пышными, а следующими можно создавать объем».
Нейросенсорный эффект
Еще один тренд — слияние технологий и эмоций. Ментальное состояние напрямую влияет на восприятие эффективности косметических средств, и компании стали активно использовать этот прием. Это привело к появлению нейрокосметики и продуктов, создающих эмоциональный отклик. Основная идея нейрокосметики в том, что в состав включаются ингредиенты, которые способны воздействовать на нервные окончания, находящиеся в дерме, а значит, могут потенциально минимизировать последствия утемления или стресса на коже. Один из известных примеров нейровоздействия — пептиды, действие которых расслабляет мышцы лица. Могут включаться и натуральные компоненты: кофеин, капсаицин, ментол.
Новый опыт бьюти-потребления создают и необычные текстуры: энзимные пудры, которые при соприкосновении с кожей превращаются в молочко, разогревающие или охлаждающие кремы, жемчужные капли или сами средства в формате жемчужины (как «Божественные жемчужины Immortal», «Локситан»), технологичные средства с сенсорным эффектом (как сыворотка для века Sokolov Beauty, которая вибрирует в процессе применения) и косметика с шок-эффектом «горячего-холодного» (как бальзам для губ Pupa Milano).
Сонная бьюти-рутину
Кто бы мог подумать, что однажды появятся тренды сна. Но это случилось: в соцсетях ежедневно множатся видео и посты с хэштегами #sleepmaxxing и #morningshed. «Слипмаксинг» означает повышение качества сна для улучшения самочувствия и внешнего вида. В ход идут «умные» матрасы, тяжелые одеяла, маски для сна, трекеры, колонки с белым шумом и приложения для медитации. Принципы понятные и полезные: заботиться о качестве сна действительно важно. Опасность начинается, когда люди пробуют эксперименты вроде пластырей для рта и повязок от храпа, — врачи считают такие ноу-хау опасными для здоровья.
А вот тренд morning shed («утреннее сбрасывание» по аналогии с змеиным шелушением) не опасный, но специфичный. Принцип — многого всего нанести перед сном, чтобы красиво выглядеть утром: патчи для глаз, патчи от прыщей, маски, тейпы и бинды, капы для зубов, бигуди, шелковые турбаны, тинты для контура губ. В соцсетях много контента с подписью «чем страшнее перед сном, тем красивее утром».
Есть, конечно, и более научные способы сделать сон более ресурсным, поэтому в клиниках и на wellness-курортах все популярнее становятся сомнологические чек-апы. Например, prevent-age-курорт «Первая Линия. Health Care Resort» представил программу по улучшению качества сна, основанную на современных знаниях нейробиологии и физиологии.
ИИ-помощники
Сегодня искусственный интеллект — уже не просто виртуальный ассистент или модное развлечение для создания фотографий и видеороликов, а рутинная часть будней, причем касается это уже практически всех сфер жизни, от работы до ухода за собой. Многие ученые и врачи не представляют своей работы без ИИ: ChatGPT уже способен установить правильный диагноз или составить комбо подходов для лечения спины, делаются пользователями Reddit. Однако, несмотря на большие перспективы в медицине, искусственный интеллект допускает и серьезные ошибки в диагнозах и лечении. Например, пациенту с раком легкого и сильным кровотечением он посоветовал химиотерапию с препаратом, который противопоказан при кровотечениях и может привести к тяжелым или смертельным последствиям. К счастью, эта рекомендация была дана в ходе тестирования системы Watson, а не реальному пациенту.
В салонах и клиниках появляются аппараты для диагностики кожи: например, в институте красоты «Сенсави» есть аппарат, который с помощью ИИ сканирует все слои кожи, выдает подробный анализ ее состояния и составляет курс по устранению дефектов. Также нейросети активно применяются в подборе ингредиентов и моделировании микробиома — «роботы-химики» за считанные секунды могут найти замену спорному компоненту.
Непосредственно сферу красоты ИИ не обошел стороной: уже давно мы можем обратиться к виртуальным помощникам для подбора подходящего оттенка помады или волос, а теперь появляются аппараты, которые производят ультраперсонализированную косметику прямо при клиенте: инновационный робот SmartSKN определяет размер пор, степень пигментации, уровень влажности и другие биомаркеры, анализирует и выдает формулу, которая готовится сразу же.
