“Мы видим себя скорее как частный клуб членов,” говорит доктор Том Кроуфорд-Кларк, чья практика Luceo на улице Вимпоул славится стильным декором, который мог бы быть представлен в журнале по интерьерам. Заметные детали включают светильники Dodo Egg от Беаты Хьюман и произведения искусства Финна Джонсона, улучшающие эстетическое привлекательность клиники. Клиенты часто делают селфи перед античным зеркалом, публикуются об «изумительных интерьерах» и своих улыбках.
Кроуфорд-Кларк является частью новой волны стоматологов, сочетающих в себе медицинское мастерство с роскошным опытом. Их клиники предлагают успокаивающий дизайн, биоразлагаемые материалы и ароматы, скрывающие типичный запах дезинфицирующих средств.
Популярность Invisalign, который незаметно выпрямляет зубы, стала значительным фактором в этом тренде. Ранее брекеты требовались только для серьезных недостатков. Теперь даже незначительные несовершенства могут привести к дорогостоящим процедурам, пользователи Invisalign по всему миру теперь насчитывают более 18 миллионов. Процесс стал обыденным, часто проводимым открыто в общественных местах.
“Косметическая стоматология может изменить жизни,” говорит доктор Рона Эскандер из стоматологической клиники Челси, приписывая этот сдвиг “эффекту Invisalign.” Этот тренд вывел стоматологов из традиционных клинических условий и в центр внимания социальных медиа.
Эти современные стоматологи собрали огромное количество подписчиков в Instagram и TikTok, где их контент о здоровье полости рта спорит с лучшими влиятелями. Доктор Эскандер, например, подчеркивает важность здравоохранительных работников в качестве влиятелей.
“Девяносто пять процентов наших клиентов приходят из Instagram,” раскрывает Кроуфорд-Кларк. Во время локдауна он провел около 500 бесплатных видео-консультаций, значительно увеличив свой бизнес. Его лента в социальных медиа включает увлекательные видео, помогающие гуманизировать стоматологов и привлекать потенциальных клиентов.
“Мы хотим, чтобы люди понимали нашу клинику с самого начала,” добавляет он. Веб-сайт стоматологии Luceo, выполненный в успокаивающих цветах, отражает эту этику и включает в себя детальное взаимодействие с пациентами. Кроуфорд-Кларк подчеркивает опыт пациента, поддерживаемый его женой Элизой, директором по бизнесу клиники, которая обеспечивает клиентов чувством уюта и информированности.
Практика Доктора Махсы Нежати в Бельгравии, клиника Нежати, с почти 100 000 подписчиками в Instagram, предлагает роскошный опыт наряду со стандартными стоматологическими процедурами. Пациенты могут наслаждаться дополнительными услугами, такими как терапия с использованием светодиода и приобретение пробиотических оральных продуктов.
“Медицина в Великобритании может казаться унылой,” говорит Эскандер, которую вдохновили выверенный подход к стоматологии, который она наблюдала в Америке. Ее переосмысленная клиника, спроектированная ее архитекторской сестрой, использует натуральные материалы и вдохновлена структурой кости.
Эскандер, с значительным количеством подписчиков в Instagram и TikTok, делится информацией о различных стоматологических темах и других личных мыслях в своем подкасте Mind Movers. Она отмечает растущее признание влияния стоматологии на общее благополучие, привлекая широкий спектр возрастных клиентов.
По мере уменьшения интереса к инвазивным процедурам для лица, “лучший способ казаться молодым — улучшить свою улыбку,” говорит Эскандер. И делиться этими результатами в социальных медиа стало новым нормой.
