Изначально выпущенная в 1984 году, сумка Биркин от уважаемого французского модного дома Hermès со временем превратилась в мощный символ роскоши и уникальности.
Статус Биркин заметно возрос в конце 1990-х и начале 2000-х годов благодаря endorsements знаменитостей, таких как Кейт Мосс и Виктория Бекхэм, что сделало ее одной из самых желанных сумок в мире.
Однако престиж Биркин теперь сталкивается с конкуренцией из неожиданного источника — репликой, продаваемой Walmart.
Покупатели утверждают, что эта версия, получившая имя Wirkin, передает вид и ощущение Биркин, и стоит от 78 долларов (62 фунта) до 100 долларов, что является лишь небольшой долей цены за аутентичный предмет роскоши.
Запуск Wirkin, произведенной компанией Kamugo из комбинации натуральной коровьей кожи и синтетических материалов, разделил модное сообщество. В то время как некоторые восхваляют ее доступность, другие в секторе роскоши критикуют это как акт кощунства в области быстрой моды.
Спрос на Wirkin возрос после того, как инфлюенсеры продемонстрировали ее на таких платформах, как TikTok и Instagram, в результате чего сумки быстро распродались. Кристи Стивенс, управляющая аккаунтом @styled.by.kristi, выделила сумку в посте от 19 декабря, который с тех пор собрал более 7,7 миллиона просмотров.
Этот инцидент является частью более крупной тенденции в индустрии моды, которая приветствует ‘культуру дубликатов’, так как клиенты ищут более доступные альтернативы дорогим дизайнерским продуктам.
Эксклюзивные сумки Биркин от Hermès, известные своим тщательным мастерством, могут потребовать до 40 часов ручной работы в ателье бренда во Франции, что делает их недоступными для многих покупателей.
«Сумку Walmart Биркин называют Wirkin, и она предназначена для класса Wirkin,» прокомментировал один из пользователей TikTok.
Другой пользователь отметил: «Скорее всего, богатые люди теперь выбросят свои Биркины. Как только появляется жизнеспособный дубликат, это подрывает их предмет роскоши. Я полностью поддерживаю это.»
Бывшая звезда Real Housewives of New York City Беттани Франкель высказала свое мнение на TikTok, praising the replica за то, что она позволяет большему количеству людей участвовать в ауре Hermès.
«Дебаты по поводу интеллектуальной собственности сложны, но это кажется социальным сдвигом, говорящим: ‘Мы присоединяемся к вечеринке, смиритесь с этим’,» выразила Франкель. «Вы заставили нас думать, что мы никогда не сможем быть включены в эту роскошь, теперь мы можем через честные средства.»
Знаменитая сумка изначально была разработана для удобства размещения бутылочек для малышки Джейн Биркин, британской актрисы, которой нужна была просторная сумка, когда она стала матерью, согласно официальному описанию Hermès.
Hermès не предлагает Биркин для покупки в интернете и ранее поддерживала обширный список ожидания, чтобы сохранить свою исключительность. Кроме того, инвентарь в магазинах ограничен определенным количеством сумок каждые шесть месяцев, причём стили тщательно удерживаются до их появления.
Розничный продавец из Лос-Анджелеса предлагает Биркины по цене от 26,500 до 399,999 долларов.
Бен Шрайбер, главный маркетолог Latico Leathers в Нью-Йорке, прокомментировал феномен дубликатов в моде, назвав его «обоюдоострым мечом.»
«С одной стороны, эти реплики создают возбуждение и привлекательность для высококачественных образов,» сказал он. «С другой стороны, они ставят перед брендами роскоши задачу прояснить свою ценность, особенно когда Walmart не утверждает, что его изделия изготовлены парижскими мастерами. Такие параллели заставляют роскошные марки уделять больше внимания мастерству и повествованию, что в конечном итоге выгодно настоящим энтузиастам искусства.»
Hermès пока не ответила публично на появление Wirkin.
Юридические эксперты указывают, что форма, дизайн и логотип сумки Биркин являются зарегистрированными товарными знаками, обеспечивая им правовую защиту.
Ранее Hermès инициировала судебное разбирательство против художника Мейсона Ротшильда за создание 100 NFT под названием MetaBirkins.
Роскошный бренд требовал ущерба и запрета, утверждая, что название «MetaBirkins» просто присваивает знаменитый товарный знак Hermès.
Ротшильд утверждал, что его NFT представляют собой игривую критику, а не нарушение, подчеркивая свои права Первой поправки на создание и продажу произведений искусства с изображением сумок Биркин.
В конечном итоге суд присяжных в Нью-Йорке встал на сторону Hermès, присудив бренду компенсацию в размере 133,000 долларов.
