Что объединяет осушители воздуха, джинсы с бочкообразными ногами и леопардовый принт? Все это входит в число самых значительных торговых трендов этого года, как подчеркивается в недавнем отчете John Lewis под названием «Как мы покупаем, живем и выглядим».
Этот отчет изучает, как здоровье, ностальгия и даже погодные условия повлияли на поведение потребителей.
Этот год был сосредоточен на здоровье и благополучии, с тем, что покупатели все чаще искали лучшие решения для сна и обращения с различными проблемами здоровья.
Кольцо Oura, стильный носимый трекер здоровья, который следит за вашим сном, стало желанным аксессуаром. Оно приобрело популярность среди таких знаменитостей, как Гвинет Пэлтроу, Принц Гарри, Марк Цукерберг и члены английской сборной по футболу.
Кольцо Oura составляет половину всех продаж колец в John Lewis, зарекомендовав себя не только как топовый технологический товар, но и как заметный бренд в категории ювелирных изделий.
Поскольку все больше людей избегают держать мобильные телефоны в спальнях, продажи будильников увеличились на 23%. Кроме того, продажи мягкой борг-пижамы — уютного варианта искусственного меха — выросли на 99%, что отчасти связано с ее универсальностью как домашней и ночной одежды.
Осушители воздуха стали необходимыми предметами домашнего обихода, чему способствовали как необычно дождливая погода этого года, так и повышенное внимание к преимуществам здоровья, связанным с улучшением качества воздуха. Беспокойство по поводу качества водопроводной воды также вызвало 37%-ный рост продаж фильтров и кувшинов для воды.
Годы информации о здоровье, похоже, оказывают эффект, поскольку продажи солнцезащитных кремов SPF50 увеличились на 18%, тогда как продажи менее эффективных SPF30 снизились на 20%.
Появление Социального Шопинга
С ослаблением последствий пандемии шопинг вновь стал общим занятием.
Продажи офисного оборудования для работы на дому упали на 24%, что указывает на отказ от поведения, вызванного пандемией. В то же время 19% опрошенных из 1996 респондентов сообщили, что увеличили количество совместных походов за покупками с друзьями и семьей.
Почти 68% респондентов выразили предпочтение совмещать шопинг с такими активностями, как обед, что соответствует данным John Lewis, показывающим значительное увеличение числа клиентов, посещающих его рестораны.
Услуги, такие как личный стилист и консультации для новых родителей, вызывают растущий интерес. Как отметил исполнительный директор John Lewis Питер Руис, «Удовольствие от покупок вживую и экспертные рекомендации продолжат развиваться».
Влияние Погоды на Тенденции
Ни один британский отчет о трендах не будет полным без признания влияния погоды.
Апрель стал шестым влажным за 189 лет, что привело к 25%-ному снижению продаж беседок, поскольку планы на свежем воздухе было сорваны непредсказуемым климатом.
Тем не менее, коктейльная культура в Великобритании процветала, причем продажи декоративных форм для льда выросли на 88%, в то время как традиционные подносы для льда упали на 39%. Приготовление коктейлей дома остается популярным, независимо от погоды.
Возвращение Моды
В 2020 году инфлюенсер Эрика Дэвис заявила: «Леопард — это нейтральный цвет», что приняло потребительское признание, ведь леопардовый принт идеально дополняет куртки или джинсы.
Возрождение ностальгии по Y2K и моды начала 2000-х привело к впечатляющему возвращению леопардового принта, который органично вписывается в эстетику Brat Girl. Часто ассоциируясь с дерзостью и непредсказуемостью, он является идеальной основой для многослойных образов, загружающих эффектные куртки или необычные аксессуары.
С учетом того, что покупатели уходят от прямых силуэтов, джинсы с бочкообразными ногами становятся предпочтительным стилем для осени/зимы 2024 года.
Блестящие наряды, вдохновленные туром Эры Тейлор Свифт, набирают популярность, а продажи регбийных футболок с преуспевающим стилем увеличились на 30%.
Смотрим в Будущее
Рынок перепродажи товаров вторичной продажи растет. Самый дорогой товар, проданный John Lewis в этом году, стал вторичный сумка Chanel с ромбовидной стежкой стоимостью 4699 фунтов стерлингов. Потребители все чаще готовы инвестировать в сертификатные предметы роскоши, которые сохранят свою ценность.
Розничные окружения также развиваются, и автономный сенсорный меридианный ответ (ASMR) становится трендом, вызывающим эмоциональные реакции через сенсорные переживания. Этот тренд, уже популярный в TikTok, может повлиять на будущие форматы магазинов.
Наконец, мягкий оттенок фисташкового зеленого ожидается как тренд 2025 года благодаря своим успокаивающим качествам и связям с природой, отражая продолжающийся поиск потребителей за спокойствием в мире, полном неопределенности.
