Когда посетители восхищаются декором моей гостиной, я часто скромно отвечаю: «О, это старое?»
На самом деле, я хотела бы объяснить эклектичное сочетание предметов интерьера, начиная от стильного деревянного подствечника и банок для консервирования до шикарной подвесной лампы в виде барабана, напоминающей Soho Home. И давайте не забудем о коллекции стеклянных банок, наполненных премиальным чаем и красиво перевязанными шпагатом.
Основной ключ к достижению этого эстетического стиля среднего класса заключается не столько в дорогих брендах, сколько в покупках в B&M. Я не одна в этом мнении; недавно Кэрри Джонсон поделилась в Instagram фрагментом своей жизни как новой мамы, продемонстрировав свою дочь Поппи в их «любимом магазине». Вопреки ожиданиям, это был не роскошный ритейлер типа Daylesford Organic, а местный магазин B&M, который друг шутливо назвал «сумасшествием и удачей».
Для тех, кто не знаком, B&M сочетает элементы магазинов вроде Woolworths, Clintons и даже немного Tesco Extra, с добавлением Pets At Home и Comet. Их характерные знаки с бингом часто напоминают яркую загадку Magic Eye, а магазины обычно располагаются в непримечательных зданиях. Покупатели могут войти, желая приобрести экономичную упаковку туалетной бумаги, но покинуть с неожиданными находками, такими как беседка, огромная упаковка замороженных рыбных палочек или целый ассортимент чистящих средств — все это без значительных затрат. Этот аспект неожиданности выделяет B&M среди других ритейлеров.
Основана в 1978 году недалеко от Блэкпула, B&M изначально обслуживала рабочие классы, но с тех пор расширилась до более чем 740 мест по всему Великобритании, включая филиалы в Дидкоте и 28 в Большом Лондоне. Их ассортимент варьируется от Pot Noodles и кормов для домашних животных до одежды и кухонных принадлежностей. На фоне сложной ситуации в ритейле, вызванной кибератаками и сокращением продуктовых залов, простая бизнес-модель B&M и наличные транзакции впечатляют. Эта легкость доступа поставила B&M в ряд модных магазинов для покупателей среднего класса, и я с гордостью признаюсь, что, как и Джонсоны, я являюсь поклонницей.
Не только B&M вызывает интерес среди покупателей со средними доходами. Когда Aldi открылся в моем родном городе Сефрон Уолдэн, Эссекс — месте, отмеченном богатым культурным предложением — изначально возникли сомнения, пока местные жители не обнаружили настоящие находки, такие как стильное качающееся кресло и доступный гауда.
Похожие изменения произошли с Poundland в Восточном Дулвиче, на юго-востоке Лондона, где опасения по поводу «обратной джентрификации» рассеялись, когда все поняли, что могут купить 100 чайных свечей всего за фунт и легко заполнить подарочные пакеты для детей. Многие из моих профессиональных друзей каждую неделю обувь в Lidl; один даже тайком добавила в свою корзину распылитель-горку во время недавнего визита. В условиях растущих расходов на жизнь неудивительно, что нас притягивают веселые и эксцентричные предметы для дома, которые привносят радость в наше пространство.
В моем доме вы найдете товары из B&M на Олд Кент Роуд и Lidl на Белленден Роуд, такие как простые черные фоторамки всего за £1, полосатые плетеные корзины для хранения игрушек за £5 и искусственные растения, украшающие мои книжные полки с цветовой кодировкой (к счастью, моя гигантская лейка из Poundland находится на хранении).
Для таких родителей, как Борис и Кэрри, имеющих четверых детей младше пяти, эти бюджетные ритейлеры становятся незаменимыми. Когда дело доходит до закупки необходимых вещей, таких как детские салфетки или подгузники, расходы быстро накапливаются — что-то, что Борис, привыкший к финансовым рынкам, может посчитать поразительным. Тем не менее, есть определенное удовлетворение в том, чтобы организовать пространство дома с энтузиазмом, подобно эксперту по организации Стейси Соломон, которая мастерски маркирует контейнеры для закусок и других небольших радостей.
Согласно словам моей сестры, частого посетителя обширного B&M в Иств Килбрайде, Глазго, привлекательность магазина заключается в его способности предлагать баланс. Она находит шикарные продукты, такие как Scottish Fine Soaps, но в доступных, стильных диспенсерах. Дело в объединении высокого и низкого, хотя низкое, как правило, преобладает.
Кэти Адамс — старший редактор по путешествиям в The Times и Sunday Times.
