В мае, когда вы прибытет на юг Франции, может показаться, что знаменитый Каннский кинофестиваль одновременно служит витриной для ведущего бренда красоты. Многие яркие моменты на красной дорожке были созданы известными амбассадорами L’Oréal: Вайола Дэвис, признанная актриса, обладательница премий Оскар, Эмми и Тони, появилась в потрясающем кастомном неоновом шифоновом платье от Gucci; Симона Эшли привлекла внимание в классическом белом платье Вивьен Уэствуд; а Гиллиан Андерсон, всегда являющаяся настоящим сокровищем, выглядела непринужденно в изумрудном наряде Эмилии Уикстед. Среди других заметных появлений была давняя амбассадор бренда Энди Макадауэлл, представляющая его с 1986 года, и Алия Бхатт, популярная индийская актриса с огромной аудиторией в Instagram.
Под сверкающей поверхностью скрывается серьезная бизнес-структура. Двухнедельный фестиваль требует, чтобы ключевые руководители из L’Oréal работали с юга Франции, а не из главного офиса в Париже, создавая «войсковую комнату» в престижном отеле Martinez. Огромные плакаты с изображениями амбассадоров бренда украшают отель, в то время как постоянный поток знаменитостей прибывает с особыми требованиями, сменой гардероба, а иногда и фильмами для продвижения. Один из членов команды поделился тщательно организованным расписанием: сложный маршрут, разбитый на пятиминутные интервалы, но достаточно гибкий, чтобы учитывать требования звезд высшего эшелона.
«Канн представляет собой сконцентрированную версию нашего бренда,» объяснила Дельфин Вигье-Говавсс, динамичный глобальный президент бренда в L’Oréal Paris. Она подчеркнула, что их продукты сияют ярче всего, когда они демонстрируются на коже, волосах и лицах кинозвезд.
В возрасте 52 лет, родом из Перпиньяна, Вигье-Говавсс провела 27 лет в компании. С тех пор как она стала первой женщиной на посту руководителя L’Oréal Paris в 2019 году, она переосмыслила имидж бренда как маяк феминистских идеалов, интерпретируя культовый слоган «потому что ты этого стоишь» как призыв к образованию, независимости и расширению возможностей — при этом сохраняя игривый дух «побаловать себя». Этот сдвиг начался с стратегической бизнес-ориентации.
«Это позволяет нам инвестировать в инициативы по расширению прав и возможностей женщин,» добавила она. Только финансово крепкий бренд может выделять свои ресурсы на такие цели. Компания, например, обязалась инвестировать 10 миллионов евро в проекты, возглавляемые женщинами, направленные на борьбу с изменением климата к 2030 году, при этом более 1,500 женщин активно развивают устойчивый бизнес в таких странах, как Кения, Уганда, Индонезия и Мексика.
Быть ведущим брендом красоты в мире влечет за собой значительные обязанности, подчеркивает Вигье-Говавсс. Основная приверженность — это потребители, которые ожидают высококачественные продукты по доступным ценам. Примечательно, что 69 процентов исследовательских и инновационных команд составляют женщины, и этим фактом она гордится. «Мы также стремимся поддерживать женщин в науке,» продолжила она, «особенно когда мы поднимаем женщин в киноиндустрии.»
Долгосрочное партнерство L’Oréal с Каннским кинофестивалем, продолжающееся уже 28 лет, подчеркивает его преданность киноиндустрии. Вигье-Говавсс расширила это сотрудничество, чтобы означать гораздо больше, чем просто демонстрацию красивых актрис на красной дорожке — хотя реклама от этих высокопрофильных мероприятий значительна. Четыре года назад компания учредила премию «Свет на женщин», чтобы поддерживать новых женщин-режиссеров через наставничество и финансовую помощь. В этом году премия была вручена Вайоле Дэвис обладательнице, Хё Гаюнг, начинающему корейскому режиссеру. В свой первый год актриса Кейт Уинслет вручила награду режиссеру Александре Одику из Берлина.
Вигье-Говавсс заметила тревожную тенденцию: хотя женщины составляют половину выпускников киношкол, значительно меньше из них снимают фильмы после учебы. Статистика показывает, что одной из трех первых короткометражных фильмов являются фильмы женщин, сокращаясь до одной из четырех первых полнометражных фильмов и до одной из шести для вторых полнометражных фильмов.
«Здесь мы должны действовать,» утверждала она, особенно для сегодняшних молодых зрителей. «Разнообразная или сбалансированная киноиндустрия жизненно важна. В противном случае мы рискуем демонстрировать чрезмерное количество насилия и предвзятую мужскую точку зрения, которая искажает реальность.»
Разговор с Вигье-Говавсс вдохновляет и заряжает энергией. Такой активный подход отражает влияние амбассадоров бренда. Гиллиан Андерсон выступает за расширение прав и возможностей женщин; Вайола Дэвис страстно говорит о гражданских правах. А затем есть выдающаяся Джейн Фонда, которая в свои 87 лет остается активно занимающейся проблемами социальной справедливости, такими как репродуктивное здоровье, сексуальное насилие и права ЛГБТК+. Она инициировала движение «Пожарные пятницы», протестную акцию, сосредоточенную на климатических изменениях у зданий Конгресса США шесть лет назад.
«Быть активистом не значит пренебрегать своим внешним видом; я верю в то, что хорошо выглядеть — это часть заботы о себе,» отметила Фонда, поделившись своей привязанностью к продуктам Elvive от L’Oréal, которые, по ее словам, преобразили ее волосы. Она уточняет, что ее восхищение брендом искреннее и не рекламное.
Во время нашего разговора в ее люксе в «Martinez» было очевидно, что волосы Фонда и ее общий вид выглядели потрясающе. Она была красиво одета в идеально скроенный белый костюм и безупречно накрашена, ее голубые глаза ярко сверкали. Она рассказала об эволюции феминизма, делясь своими мыслями о изменении восприятия с тех времен, когда она начала заниматься активизмом в 60-х и 70-х годах. «Нарратив в то время предполагал, что быть красивой противоречит феминизму. Это узколобо; истинный феминизм охватывает все проявления женственности,» — объяснила она, выступая за самосострадание и красоту как мощные инструменты уверенности и силы.
Фонда излучает энтузиазм, приписывая свою яркую энергию тому, что регулярно спит девять часов ночью. Хотя она размышляла о том, чтобы отойти от актерской деятельности, она понимает важность своей видимости в современных дискуссиях. В прошлом году она моделировала для L’Oréal в Париже, что было для нее сложной, но необходимой задачей для ее послания. «Люди ценят видеть, что ты все еще можешь быть противоречивым активистом и одновременно принимать свою красоту,» — размышляет она.
