Экологичность, тактильные качества и биоразнообразие: что важно знать о бренде Landscape
Бренд Landscape завоевал признание в этом году, но за эти годы он прошел путь от камерной мастерской до собственного производства и двух бутиков в Петербурге. О росте и развитии бренда рассказала его основательница и дизайнер Лена Лес
Лена Лес родилась и выросла в Петербурге, впитывая красоту его архитектуры и природы. Любовь к лаконичным формам, природным текстурам и теплой палитре она воплотила в бренде Landscape, получив степень бакалавра по специальности «Дизайн одежды» во французской высшей школе моды Mod’art со штаб-квартирой в Париже.
Вдохновленный бионическими формами и натуральными оттенками, Landscape переосмысляет повседневный гардероб. Лена Лес не гонится за трендами, а делает акцент на элегантные образы, продуманные конструкции и мягкие драпировки, которые дарят ощущение комфорта. Темой природного начала продолжает натуральные материалы с органическим составом и приятными тактильными свойствами (поставщиками выступают именитые фабрики Италии).
Производство бренда находится в Петербурге на Васильевском острове — в ноябре 2024 года туда же переехал офис. Из последних новостей — открытие второго бутика в Петербурге и запуск изделий из вязанного трикотажа, на который Лена Лес делает акцент.
О быстром росте и масштабировании
За полтора года бренд Landscape из маленькой мастерской, где мы сидели вдвоем с конструктором, расширился сначала до собственного производства в Петербурге, затем до первого фирменного бутика, а сейчас мы готовим открытие второго бутика в центре Невского — в «Пассазже». В команде уже больше 20 человек, в прошлом году у нас появилось контрактное производство в Италии, которое занимается созданием вязаного трикотажа по моим эскизам. Кстати, на этом же производстве создают и культовые капсулы Valentino. Конечно, бренд трансформируется. Это как с ребенком: ты растишь его, оберегаешь от мира, и вот в один прекрасный день он идет в школу и начинает приносить оттуда непривычные слова. С брендом то же самое. Команда бренда растет, в ней появляются яркие профессионалы, и каждый из них привносит свой подход, видение, новый ракурс. Это очень интересный процесс, он обогащает бренд, и меняет его. И может привести куда угодно, если его не направлять.
О бизнес-процессах и делегировании задач
Несколько месяцев назад мы начали выбирать из управляемого хаоса, характерного для стартапа, и внедрили систему управления и учета. Я люблю порядок, но для меня, как для творческой личности, поддерживать его тяжело. Поэтому я осознанно беру в команду организаторов и лидеров со склонностью все упорядочивать. Сегодня мы наладили управленческий и производственный учет, следующая цель — внедрить многофункциональную CRM-систему. У меня есть заместитель и правая рука, которая руководит этим процессом. Также есть начинальник производства, руководитель маркетинга, управляющая магазинами. Гораздо проще общаться с лидерами подразделений, чем погружаться во все процессы одновременно. Но я по-прежнему все контролирую и все согласовываю. Мне важно, чтобы мой бренд отражал мое видение и ценности. И конечно, я как дизайнер и креативный директор постоянно погружена в разработку коллекций. Я придумываю идеи, выбираю ткани, езжу за ними в Италию пару раз в год, рисую художественные и технические эскизы, проверяю посадку, провожу примерки, согласовываю нитки и фурнитуру. Это та часть задачи, которую я вряд ли делегирую в ближайшем будущем.
Об адаптации коллекций к реальной жизни
За время существования Landscape я столкнулась с большим количеством вызовов. Это могло не сказаться на творчестве. В итоге бренд стал ближе к жизни, он стал свободнее, раскрепощеннее. Если раньше моей музаной была условная модель на подиуме, я создавала одежду, которая должна была цеплять взгляд, то сейчас я больше думаю о потребностях настоящих девушек из настоящей жизни: какие вещи им нужны, как они хотят их сочетать, как они видят себя, чего им не хватает для самовыражения. Творчество — текучий и крайне увлекательный процесс постоянных изменений. Пожалуй, неизмемным остается только одно — мои сверхтребования к качеству тканей и пошива и удовольствие от ношения одежды Landscape. Это наша основа.
Об итальянских тканях и нежелании идти на компромиссы
Для меня качество, натуральный состав и внешний вид ткани крайне важны, поэтому с первого дня Landscape и до настоящего момента я закупаю только итальянские ткани. Сама я езжу в Италию, осматриваю каждый рулон, щупаю, проверяю ткани на прочность и раздвижку. Я была на разных текстильных выставках в России и Европе, знакомилась с турецкими и китайскими поставщиками и могу с уверенностью сказать, что альтернативы итальянским тканям нет. То же самое касается и фурнитуры. Недавно мы месяцами искали в России молнию нужного качества и оттенка серого на небольшую партию курток. В итоге в январе я поехала в Италию и закупила все необходимое там.
О флагманском бутике и особой атмосфере
Эстетика Landscape тесно связана с атмосферой и архитектурой Петербурга. Мы очень долго искали помещение для первого бутика. Меня не устраивали белые «коробочки» однотипных торговых площадей, которые не спасает даже концептуальный ремонт. Было нужно помещение со смыслом, душой и особой атмосферой. В итоге мы нашли такое в центре города, в доме — памятнике архитектуры кирпичного модерна начала ХХ века. Оно долго стояло в запустении, потом его выкупили новые хозяева и бережно взялись за восстановление — отреставрировали историческую лепнину, кирпичную кладку, заменили полы, двери, окна. Мы были первыми арендаторами после ремонта. Помещение подошло нам идеально. И в целом у бутика одежды есть своя специфика, и мы постарались максимально корректно привнести Landscape в уже существующие исторические декорации.
Концепция бренда имеет богатую фактуру для интерьерного дизайна — на природные поверхности сейчас большой тренд. И мне все же хотелось избежать избитых интерьерных решений. К разработке проекта я привлекла молодого питерского дизайнера со свежим взглядом Ксению Новикову. Она предложила выделить ключевые зоны пространства высокими изогнутыми панелями и покрыть их особой краской, поверхность которой похожа на песок. Эти панели стали эффектным фоном для наших изделий. Еще у нас есть зеркальная стена, огромное зеркало около 4 метров высотой и декоративное панно из макраме, из сферы и нитей. Центральным элементом пространства стали гипсовые столики — плюшевые и высокая гипсовая ваза, которая дала трещину при перевозке, и мы не стали ее реставрировать. Трещины — это красиво, в них есть жизнь.
О создании своей ниши и неограниченных возможностях
Сейчас у российских брендов действительно огромные возможности для развития. Но дело не в том, что после ухода международных брендов у покупателей не стало выбора. Просто наши бренды научились делать отличный продукт, прекрасно его упаковывать и преподносить. Если говорить о Landscape, то идея бренда появилась еще в 2019 году — тогда я считала, что на рынке маловато брендов в сегменте «доступный люкс», мне не хватало выбора и я пошла учиться на дизайнера. Так что у меня все идет по плану. Куда увлекательнее создавать свою нишу, чем занимать чье-то место.
О индивидуальном подходе и желаниях дружить с клиентами
Мы хотим, чтобы клиентам у нас было хорошо, поэтому мы поставили огромный диван в своем пространстве, наливаем игристое и угощаем вкусняшками. Но это не все. У каждого клиента свое понимание «хорошо»: кому-то нужно выслушать, кому-то помочь советом, кому-то налить кофе и оставить в тишине. Индивидуальный подход — это не просто слова. Это про то, чтобы помнить, как зовут сына и собаку, что клиентка купила в прошлый раз и куда поедет отдыхать. А еще мы хотим радовать и развлекать наших клиентов — устраивать встречи с интересными людьми, лекции по искусству, выставки, винные дегустации, экскурсии. Делить с ними тем, что интересно нам самим.
О потребительских привычках и осознанном выборе
Мы наблюдаем повышенное внимание к качеству и долговечности изделий, тактильным ощущениям и комфорту при носке. Вещи должны быть практичными, легко сочетаться между собой и с остальным гардеробом. Другими словами, выбор стал более осознанным, покупки — обдуманными, во всяком случае в нашем сегменте. Нас это радует, ведь это про осознанность и любовь к себе.
О планах на будущее
Мы будем расширять линию денима и вязаного трикотажа. Следующим этапом запустить производство изделий из кожи, сумок и аксессуаров. Затем — украшения и обувь. Еще я мечтаю о парфюмах Landscape. Это должно быть что-то особенное. Кроме того, в течение года мы планируем открыть бутик в Москве. И конечно, продолжим развивать комьюнити бренда, сообщество единомышленников.
