Я изучаю пару сандалий Valentino, изготовленных из светло-коричневой кожи, украшенных геометрическим рисунком с пирамидами золотых заклепок. После тщательной проверки мастерства, подкладки и коробки, в которой они пришли, я прихожу к выводу: «Они подделка.»
Моя оценка оказывается верной; заклепки выглядят слишком большими и плохо выполненными для оригинальных сандалий, а подкладка коробки имеет несоответствия в печати.
Следующим в моем списке является черная сумка Prada. Кожа обладает роскошной текстурой, а треугольный металлический логотип кажется высокого качества, как и пряжка ремня. Я предполагаю, что она подлинная, но быстро узнаю, что это еще одна подделка.
Сегодня моя цель не совершать покупки, а получить образование о подлинности от экспертов Бьёрна Хольцхауэра и Уинни Макги в Vinted, онлайн-рынке моды. На их столе лежат инструменты, необходимые для проверки: лупа, стоматMirror для инспекции молний и ультрафиолетовая лампа для проверки бирек подлинности. «Часто проблемы заключаются в типографике», объясняет Макги. С помощью лупы она показывает проблемы с расстоянием и отделкой букв R и A в логотипе Prada. Хольцхауэр демонстрирует, что поддельный браслет Cartier слишком легкий, имеет цвет золота, который не соответствует оригинальным продуктам, а бумага его поддельного сертификата также низкого качества. Этот фальсификат будет возвращен продавцу.
Согласно Комиссии Организации Объединенных Наций по предотвращению преступности и уголовному правосудию, подделка занимает второе место по величине источника криминальных доходов в мире, уступая только наркоторговле. Оценки предполагают, что подделки могут составлять четверть всех продаж роскошных товаров, как подчеркивается в Harvard Business Review, где говорится, что фальшивки завоевали сейчас 60-70% от рынка подделок стоимостью 4,5 триллиона долларов, опередив как фармацевтические товары, так и развлекательную продукцию.
«Все проще для поддельных товаров смешаться с рынком, поскольку онлайн-платформы продаж, социальные сети и приложения позволяют любому с доступом к интернету заказывать товары напрямую у зарубежных поставщиков», отметила детектив-инспектор Эмма Уорби из Полиции по работе с интеллектуальной собственностью (PIPCU) в Лондоне.
На сегодняшний день поддельные товары, изъятые PIPCU, в основном производятся в Китае и Турции и попадают в Великобританию воздушным, морским и экспресс-доставками. Тем не менее, некоторые производители базируются в Великобритании. Два года назад правоохранительные органы закрыли фабрику в Читеме-Хилл, Манчестер, где производили поддельные дизайнерские товары оптом, что привело к 19 арестам и конфискации около 150 тонн поддельной дизайнерской одежды, аксессуаров и обуви, стоимостью в миллионы.
Роскошные бренды, естественно, находятся в тревоге. «Подделка подрывает неоценимые навыки наших мастеров и дизайнеров. Это равносильно краже интеллектуальной собственности и представляет риски для здоровья потребителей, так как эти продукты часто не соответствуют стандартам производства или устойчивости», — заявил представитель Chanel, подчеркивая использование брендом уникальной серийной номерной пластины, встроенной в их изделия. Другие роскошные бренды также внедрили микрочипы или технологии искусственного интеллекта. Например, Patou представила Authentique Verify, систему проверки, управляемую ИИ, позволяющую покупателям сканировать свои сумки и подтверждать их по уникальному цифровому отпечатку.
Опасения Chanel выходят за финансовые потери. Пресс-секретарь бренда подчеркнула: «[Подделка] имеет значительные социальные последствия, так как права человека часто нарушаются в массовом производстве поддельных товаров». Chanel сотрудничает с властями для борьбы с подделкой через юридические каналы и активно участвует в инициативах по повышению информированности населения о рисках, связанных с поддельной продукцией. Только в этом году усилия Chanel привели к конфискации более семи миллионов поддельных товаров по 82 рынкам и выявлению 1,800 новых нарушающих веб-сайтов, наряду с удалением более 60,000 постов, связанных с поддельной продукцией, на платформах вроде Instagram.
Онлайн-платформы также усиливают свою бдительность. Vinted внедрила сервис проверки для покупателей, взимая £10 за аутентификацию товаров от известных брендов, выставленных на продажу за £100 и выше. Платформа для перепродажи предметов класса люкс, Vestiaire Collective, использует 90 аутентификаторов, которые с 2019 года проверили 2,5 миллиона товаров, остановив 450,000 продаж поддельных продуктов в прошлом году. Сесиль Викманн, старший директор по роскоши Vinted, отметила: «Подделки часто производятся так тщательно, что только обученные эксперты могут их идентифицировать.»
Мари Корелла, которая руководит категориями роскошных товаров и кроссовок на eBay, указала, что поддельные кроссовки и сумки являются одними из самых часто встречающихся подделок. Рынок поддельных кроссовок оценивается примерно в восемь раз больше легитимного рынка, в основном из-за их видимости как символов статуса и относительной легкости производства по сравнению с часами и ювелирными изделиями. Корелла назвала наиболее подделываемые бренды: Chanel, Gucci, Michael Kors и Louis Vuitton, что отражает потребительский спрос на проверку подлинности на eBay.
«Часы и кроссовки имеют значительную стоимость на перепродажу, сопоставимую с акциями», — отметила она. «Это разочаровывает, когда, пытаясь продать, вы обнаруживаете подделку». Тем не менее, Корелла отметила, что эти предметы относительно легко заметить благодаря экспертизе аутентификаторов в моде, часовом деле и текстиле — некоторые эксперты могут даже распознавать подделки по их запаху. Тем не менее, с ростом затрат на жизнь спрос на поддельные товары, как правило, увеличивается, и Корелла утверждает: «Когда финансовые ограничения становятся более жесткими, потребители часто обращаются к подделкам, чтобы получить желаемые продукты». Хотя в Великобритании легально покупать поддельные товары для личного использования, те, кто намеренно продает или распространяет их, сталкиваются с серьезными наказаниями, включая длительные тюремные сроки и значительные штрафы.
Сара Дэвис, основательница Fashionphile — сайта, специализирующегося на винтажной роскоши — использует передовые технологии, такие как анализаторы металло сплавов, рентгеновские аппараты и инструменты для оценки цветов Pantone для проверки подлинности. Другие платформы используют умные приложения, такие как Entrupy, позволяя пользователям фотографировать ткань, кожу и логотип подозреваемой подделки, которые затем анализируются ИИ.
Результаты могут быть выданы всего за 60 секунд, хотя сложные случаи могут потребовать больше времени. В любом случае, клиенты получают сертификат, подтверждающий подлинность их товаров. Entrupy сотрудничает с множеством компаний, включая роскошные ритейлеры, ломбарды и рынки по всему миру в 90 странах.
Несмотря на достижения в проверке подлинности, борьба с фальсификаторами продолжается. «Подделки становятся все труднее идентифицировать», — заметил Джейк Стюарт из Entrupy, «а мы наблюдаем тактики, такие как мошенничество с возвратами, когда люди покупают подлинные роскошные изделия, чтобы затем обменять их на подделки во время возврата, эксплуатируя ритейлеров, которые не имеют соответствующих технологий аутентификации». Чтобы обойти бренды, поддельщики иногда предлагают товары без логотипов, предлагая вместо этого варианты кастомизации или блокируя IP-адреса брендов со своих сайтов.
В ответ на это luxury-конгломераты, включая LVMH, Richemont и Prada Group, образовали Консорциум Aura Blockchain. Эта некоммерческая организация использует технологии для защиты продуктов. Каждому предмету класса люкс присваивается Цифровой Паспорт Продукта (DPP). Ромен Каррер, генеральный директор Aura, объясняет, что этот DPP служит связующим звеном между физическим продуктом и его цифровой идентичностью, предоставляя информацию о всем жизненном цикле продукта, начиная с источников материалов и заканчивая записями о ремонте, а также отслеживанием на вторичном рынке.
Например, покупка сумки Tod’s Di Bag позволяет потребителям сканировать чип, расположенный под логотипом, с помощью своих телефонов. Если подтвердится подлинность, потребитель сможет получить доступ к DPP сумки, чтобы узнать о ее создании и истории.
В настоящее время потребители не могут требовать цифрового сертификата от роскошных брендов, хотя многие начинают их предлагать. Aura зарегистрировала примерно 50 миллионов продуктов и сотрудничает с более чем 50 брендами. В свете новых законов ЕС, требующих DPP для различных продуктов, предлагаемых на рынке Европы к 2026 году, консорциум предполагает более широкое применение своей технологии.
Когда-то воспринимаясь с гордостью и дерзостью, обладание высоким качеством подделки быстро становится рискованным предприятием, поскольку рынок винтажной роскоши растет, что делает важным для потребителей проверку подлинности своих покупок как никогда прежде.
