Мариянна Триаду, 26-летний продюсер мероприятий из Лондона, получила неожиданный комплимент в популярной кофе-шопе Foreign Exchange, ожидая свой безкофеиновый латте. Другой посетитель восхитился ее черной varsity-курткой с логотипом Hotel du Cap-Eden-Roc. Триаду вспомнила: «Она рассказывала о своем чудесном опыте пребывания в этом отеле», добавив с улыбкой, что сама еще не посетила этот знаменитый курорт на юге Франции, но просто влюбилась в куртку Sporty & Rich, которую нашла в Liberty. «Это в моем списке желаемого на будущее, но пока что куртка приближает меня к этому опыту», — поделилась она.
Давным-давно одежда с логотипами отелей в основном предоставлялась сотрудникам или гостям, потерявшим свой багаж и искавшим замены в магазине сувениров отеля. Однако эта тенденция значительно изменилась. Сегодня вполне нормально видеть модных людей в толстовках с логотипом отеля Carlyle, прогуливающихся по Ноттинг-Хиллу, или неся экосумки из натурального холста от Newt в Сомерсете, заполненные свежими продуктами с местных рынков. Винтажные оранжевые сумки от Grand Hotel Tremezzo также стали обычным зрелищем в местах для бранча.
Этот сдвиг связан с развивающейся тенденцией, известной как «курортный стиль», где увлеченные путешественники и те, кто стремится выглядеть так, будто много путешествуют, с гордостью демонстрируют свою гостиничную продукцию долго после завершения поездок. Хотя загар может исчезнуть со временем, футболка с логотипом отеля может стать долговременным напоминанием о запоминающемся отдыхе, предоставляя тонкий намек на путешественнический опыт.
Примеры этой тенденции в изобилии, включая инновационные товары, такие как фетровые шапки от Nine Orchard в Манхэттене, украшенные просто словом NO большими зелеными буквами, и сумки, изготовленные из обивочной ткани, использованной в баре Swan Room отеля. Кроме того, шелковые пижамы от Оливии фон Халле и вязаные вручную полосатые пляжные сумки Hotel Esencia являются примерами растущего желания иметь на руках узнаваемый гостиничный мерч. Кевин Уендл, CEO Hotel Esencia, отметил частые появления их сумок в студиях йоги и на рынках, когда гости берут с собой кусочки их опыта в Hotel Esencia по всему миру. «Это позволяет гостям уносить с собой часть Hotel Esencia куда бы они ни отправились», — прокомментировал он.
Сотрудничество, такое как недавнее партнерство Sporty & Rich с Le Bristol Paris, использует уже известные роскошные бренды для привлечения более молодой аудитории. В то же время некоторые отели начали создавать мерч как более спонтанный ответ. Мари-Луиза Скио, CEO и креативный директор Pellicano Hotels, отметила, что гости часто похищали пепельницы, что привело к решению превратить их в товары для покупки. «Вместо того, чтобы терять их, мы подумали, что будет более целесообразно предложить их на продажу», — заявила она.
Скио открыла секцию сувениров в своем кураторском интернет-магазине Issimo несколько лет назад, сделав возможным для всех желающих приобрести такие предметы, как толстовки, шапки или брелоки от ее отелей. Она выразила радость, увидев сумки Pellicano во время своих путешествий. «Это приносит мне радость», — сказала она. «Путешественники привязываются к своим отпускным местам, и они хотят увезти часть этого с собой домой».
Уендл подтвердил это чувство, отмечая, что когда отель захватывает любовь своих посетителей, гости склонны приобретать памятные предметы своего опыта. «Это akin to being part of a club», — отметил он.
Мерч также служит более компактным сувениром по сравнению с более крупными предметами, такими как керамика. Билли Батия, писатель и подкастер, поделилась своими прошлым опытом, когда она носила блюда из отпусков, пока у нее не закончилось место на кухне. Она переключила свое внимание на шапки и теперь хранит свои гостиничные шапки от Frame x Ritz Paris, Brando в Французской Полинезии и Amanyara на Теркс и Кайкос как выдающиеся вещи в своей обширной коллекции из 40 шапок. «Одеваемые сувениры предлагают замечательный способ запомнить место и продемонстрировать его, они практичны, доступны по цене и функциональны», — заметила она. «Моя увлеченность гостиничными шапками настолько велика, что я теперь выбираю отели только по их предложениям шапок».
Ее следующая цель? Gleneagles. Она также надеется заполучить шапку Sunset Tower Hotel в Вест-Голливуде, которую она жалеет, что не купила. «Непокупка шапки — это решение, о котором я серьезно сожалею». Возможность вновь пережить атмосферу отдыха задолго после отъезда определенно, кажется, оправдывает поездку.
